Các hãng dược Hàn Quốc tăng tốc chinh phục thị trường K-Beauty, mở rộng hiện diện toàn cầu

 
Các công ty dược phẩm Hàn Quốc đang đẩy mạnh đầu tư vào thị trường mỹ phẩm chức năng (derma cosmetics), tận dụng thế mạnh về nghiên cứu và phát triển (R&D), công nghệ hoạt chất và kiểm định an toàn để tạo lợi thế cạnh tranh trong làn sóng K-Beauty đang phát triển mạnh trên toàn cầu.

Không chỉ mở rộng hệ thống phân phối trong nước, nhiều doanh nghiệp còn tích cực đưa sản phẩm vào các chuỗi bán lẻ và nền tảng thương mại điện tử tại Mỹ, Nhật Bản, Thái Lan cùng nhiều thị trường quốc tế, qua đó tìm kiếm động lực tăng trưởng mới.

Các hãng dược mở rộng sang lĩnh vực mỹ phẩm và thiết bị làm đẹp
Theo ngành dược Hàn Quốc, Dongkook Pharmaceutical là một trong những doanh nghiệp tiên phong mở rộng hoạt động sang lĩnh vực làm đẹp, không chỉ phát triển mỹ phẩm mà còn đầu tư vào các thiết bị chăm sóc da.

Thương hiệu mỹ phẩm chức năng Centellian24 của công ty đã đạt doanh thu lũy kế hơn 1.000 tỷ won vào cuối năm 2024. Riêng sản phẩm kem Madeca Cream đã vượt mốc 97 triệu sản phẩm bán ra tính đến tháng 5 năm nay.

Trước nhu cầu ngày càng tăng từ người tiêu dùng quốc tế, Centellian24 hiện có mặt tại khoảng 1.400 cửa hàng Ulta Beauty ở Mỹ. Tại Nhật Bản, sản phẩm được phân phối tại hơn 1.000 cửa hàng, bao gồm Don Quijote và Loft. Ở Thái Lan, thương hiệu này cũng đã có mặt tại Watsons, Beautrium và các trung tâm thương mại Central.

Trong khi đó, Dong-A Pharmaceutical tiếp tục mở rộng thương hiệu mỹ phẩm chức năng Fation. Dòng sản phẩm Noscanaine, sử dụng hoạt chất độc quyền Heparin RX Complex, đã tạo được chỗ đứng trên thị trường chăm sóc da mụn và phục hồi da.

Ngoài việc tăng cường nhận diện thương hiệu thông qua chuỗi Olive Young, công ty còn phát triển dòng sản phẩm Noscanaine First Step dành riêng cho hệ thống bán lẻ Daiso.

Dongwha Pharmaceutical cũng tích cực mở rộng mảng mỹ phẩm nhờ thế mạnh nghiên cứu hoạt chất và kiểm soát chất lượng. Các sản phẩm thuộc thương hiệu Fucidin và Fusiderm hiện được phân phối qua nhiều kênh bán lẻ khác nhau.

Daewoong Pharmaceutical phát triển thương hiệu Easydew thông qua công ty thành viên DN Cosmetics. Doanh nghiệp cho biết đã ứng dụng hơn 30 năm kinh nghiệm nghiên cứu yếu tố tăng trưởng biểu bì EGF vào quá trình phát triển sản phẩm. Gần đây, hãng cũng giới thiệu ba loại tinh chất EGFx Downtime Ampoule dành riêng cho hệ thống nhà thuốc.

Hanmi Group cũng chính thức tham gia thị trường mỹ phẩm với thương hiệu mới Adesi. Trước đó, tập đoàn đã phát triển dòng mỹ phẩm Pro-Calm chuyên phân phối qua các nhà thuốc.

Xu hướng tiêu dùng chú trọng thành phần tạo cơ hội cho mỹ phẩm dược
Các doanh nghiệp dược phẩm cho biết việc mở rộng sang lĩnh vực làm đẹp là một phần trong chiến lược đa dạng hóa nguồn tăng trưởng. Lợi thế lớn nhất của họ là nền tảng nghiên cứu lâu năm về hoạt chất chăm sóc da, công nghệ bào chế và khả năng kiểm chứng độ an toàn của sản phẩm.

Ông Kim Ji-yoon, Giám đốc bộ phận Marketing Chăm sóc sức khỏe và Làm đẹp của Dongwha Pharmaceutical, nhận định rằng ngày càng nhiều người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm có hiệu quả rõ ràng và độ tin cậy cao, giúp các doanh nghiệp dược sở hữu lợi thế cạnh tranh đáng kể trên thị trường mỹ phẩm.

Giới chuyên môn cũng cho rằng xu hướng lựa chọn mỹ phẩm dựa trên thành phần và hiệu quả sử dụng sẽ tiếp tục thúc đẩy sự phát triển của mỹ phẩm có nguồn gốc từ các hãng dược.

Một đại diện trong ngành nhận định rằng người tiêu dùng hiện dành nhiều sự quan tâm hơn đến bảng thành phần và công dụng thực tế của sản phẩm. Trong bối cảnh K-Beauty tiếp tục mở rộng ảnh hưởng trên thị trường quốc tế, nhu cầu đối với các sản phẩm chăm sóc da dựa trên hiệu quả khoa học sẽ tiếp tục tăng, tạo điều kiện để các doanh nghiệp dược mở rộng danh mục sản phẩm và gia tăng hiện diện trong ngành mỹ phẩm.