K-Beauty bùng nổ trên nền tảng Musinsa Global: Doanh số tăng gấp 4,6 lần, thị trường Nhật Bản tăng gần 9 lần

Không chỉ tìm mua quần áo, ngày càng nhiều khách hàng quốc tế còn bổ sung mỹ phẩm vào giỏ hàng khi mua sắm trên nền tảng Musinsa Global. Nhờ làn sóng K-Beauty và xu hướng kết hợp mua sắm thời trang với làm đẹp, doanh số ngành hàng mỹ phẩm của Musinsa trong nửa đầu năm nay đã tăng trưởng mạnh mẽ.

Theo Musinsa Beauty ngày 3/7, doanh số giao dịch của ngành hàng mỹ phẩm trên Musinsa Global Store trong 6 tháng đầu năm 2026 đã tăng 361%, tương đương gấp 4,6 lần so với cùng kỳ năm ngoái.

Musinsa Global hiện cung cấp dịch vụ tại 13 thị trường, bao gồm Mỹ, Nhật Bản và nhiều quốc gia Đông Nam Á, với hơn 400 thương hiệu mỹ phẩm đang kinh doanh trên nền tảng.

◆ Người tiêu dùng quốc tế mua cả thời trang lẫn mỹ phẩm

Theo Musinsa, ngoài sức hút ngày càng lớn của K-Beauty trên thị trường quốc tế, một động lực tăng trưởng quan trọng khác là xu hướng mua sắm chéo giữa các sản phẩm thời trang và mỹ phẩm.

Khách hàng nước ngoài ngày càng xem thời trang và làm đẹp là một phong cách sống thống nhất. Vì vậy, khi mua quần áo, họ cũng có xu hướng đặt mua thêm các sản phẩm trang điểm, chăm sóc tóc và chăm sóc da.

Xu hướng này được thể hiện rõ trong chương trình giảm giá lớn nhất nửa đầu năm mang tên Monster Sale, diễn ra từ ngày 14 đến 24/6.

Khoảng 3.000 thương hiệu thuộc lĩnh vực thời trang và mỹ phẩm đã tham gia chương trình với mức ưu đãi lên tới 80%, giúp doanh số mỹ phẩm tăng mạnh và đưa doanh thu tháng 6 của Musinsa Global lên mức cao nhất kể từ khi nền tảng đi vào hoạt động.

◆ Sản phẩm độc quyền giúp Musinsa tạo khác biệt

Một trong những lợi thế cạnh tranh của Musinsa Global là danh mục hơn 500 sản phẩm độc quyền và phiên bản riêng, nhiều sản phẩm trong số đó khó tìm thấy trên các nền tảng mỹ phẩm quốc tế khác.

Nhờ đó, Musinsa đang dần trở thành điểm đến quen thuộc của cộng đồng yêu mỹ phẩm Hàn Quốc trên toàn thế giới, đặc biệt là những người luôn tìm kiếm các thương hiệu và sản phẩm K-Beauty mới.

Bên cạnh đó, các thương hiệu do Musinsa phát triển như Oddtype, Whizzy và Musinsa Standard Beauty cũng đóng vai trò là "thương hiệu dẫn dắt", thu hút khách hàng quốc tế mua lần đầu, sau đó tiếp tục khám phá và mua thêm nhiều thương hiệu khác trên nền tảng.

◆ Nhật Bản trở thành thị trường tăng trưởng nhanh nhất

Trong số các thị trường quốc tế, Nhật Bản ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng nhất.
Doanh số giao dịch tại thị trường này trong nửa đầu năm tăng tới 770%, tương đương gần 8,7 lần so với cùng kỳ năm trước.

Musinsa cho rằng kết quả này có được nhờ chiến lược kết hợp giữa bán hàng trực tuyến và các hoạt động ngoại tuyến tại Nhật Bản.

Đáng chú ý, sự kiện pop-up được tổ chức tại Tokyo vào tháng 4 vừa qua với sự tham gia của nhiều thương hiệu Hàn Quốc như One Thing, Dewytree, The Tool Lab cùng các thương hiệu riêng của Musinsa đã thu hút khoảng 75.000 lượt khách tham quan.

Sau sự kiện, doanh số trung bình của các thương hiệu tham gia tăng khoảng 4 lần, cho thấy việc khách hàng được trực tiếp trải nghiệm sản phẩm đã góp phần thúc đẩy lượng mua trên Musinsa Global Store.

◆ Hỗ trợ doanh nghiệp Hàn Quốc mở rộng ra thị trường quốc tế

Đại diện Musinsa Beauty cho biết sự phát triển của nền tảng đang giúp các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc dễ dàng tiếp cận khách hàng toàn cầu hơn.

Để hỗ trợ doanh nghiệp, Musinsa cung cấp nhiều dịch vụ như dịch tự động đánh giá sản phẩm, đồng bộ mã hàng với hệ thống trong nước, dịch vụ logistics và hoàn tất đơn hàng quốc tế (global fulfillment), qua đó giúp các thương hiệu tập trung hơn vào việc mở rộng hoạt động kinh doanh ở nước ngoài.

Theo Musinsa, với đà tăng trưởng hiện nay, mảng mỹ phẩm đang trở thành một trong những động lực phát triển mới của nền tảng, song hành cùng ngành hàng thời trang trong chiến lược mở rộng thị trường toàn cầu.