K-Beauty mở rộng sang lĩnh vực "làm đẹp từ bên trong", hướng tới thị trường toàn cầu hơn 120 tỷ USD

Các doanh nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc đang đẩy mạnh đầu tư vào lĩnh vực Inner Beauty (làm đẹp từ bên trong), mở rộng hoạt động từ các sản phẩm chăm sóc da truyền thống sang thực phẩm chức năng và sản phẩm dinh dưỡng nhằm đáp ứng xu hướng tiêu dùng mới trên thị trường toàn cầu.

Theo giới chuyên môn, khi người tiêu dùng ngày càng tin rằng làn da khỏe đẹp bắt nguồn từ sức khỏe bên trong, trọng tâm của ngành làm đẹp cũng đang chuyển dần từ các sản phẩm "bôi ngoài da" sang các sản phẩm "uống để chăm sóc sắc đẹp".

Theo báo cáo của công ty nghiên cứu thị trường Research and Markets công bố ngày 12/7, quy mô thị trường Inner Beauty toàn cầu được dự báo sẽ tăng từ 37,7 tỷ USD vào năm 2025 lên khoảng 82,7 tỷ USD vào năm 2030, tương đương hơn 124 nghìn tỷ won.

Inner Beauty là khái niệm chỉ việc chăm sóc sắc đẹp thông qua các sản phẩm bổ sung dinh dưỡng và thực phẩm chức năng, thay vì chỉ sử dụng mỹ phẩm tác động lên bề mặt da.

Xu hướng này đang phát triển mạnh cùng với các trào lưu sống khỏe như Healthy Pleasure (chăm sóc sức khỏe một cách vui vẻ, tích cực) và Slow Aging (làm chậm quá trình lão hóa), tạo động lực để các doanh nghiệp Hàn Quốc nhanh chóng mở rộng sang lĩnh vực mới.

Một trong những doanh nghiệp tích cực nhất là APR, công ty sở hữu nhiều thương hiệu làm đẹp nổi tiếng. APR vừa ký thỏa thuận hợp tác với doanh nghiệp thực phẩm chức năng Natural Way để cùng phát triển các sản phẩm Inner Beauty dành cho thị trường quốc tế.

Công ty cho biết sẽ phát triển các sản phẩm phù hợp với khẩu vị và nhu cầu của người tiêu dùng tại Đông Nam Á, Bắc Mỹ và châu Âu nhằm tăng sức cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.

Trong khi đó, Goodai Global, doanh nghiệp đứng sau thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng Beauty of Joseon, cũng đang đẩy mạnh chuẩn bị cho lĩnh vực mới.

Thông qua các công ty liên kết, doanh nghiệp này đã bắt đầu tuyển dụng nhân sự ở nhiều vị trí như quản lý phát triển sản phẩm (PM), chuyên viên hoạch định sản phẩm thương mại điện tử (MD) và chuyên viên marketing cho mảng Inner Beauty.

Không chỉ các thương hiệu mỹ phẩm, các doanh nghiệp sản xuất theo hình thức ODM cũng tăng tốc mở rộng hoạt động.

Tập đoàn Cosmax vừa tham gia triển lãm quốc tế về thực phẩm chức năng HNC 2026 tại Thượng Hải (Trung Quốc), nơi hai công ty thành viên là Cosmax NBT và Cosmax Bio đã tiếp xúc và tư vấn phát triển sản phẩm cho hơn 500 thương hiệu đến từ nhiều quốc gia.

Bên cạnh các tập đoàn lớn, nhiều thương hiệu chuyên về Inner Beauty của Hàn Quốc cũng đang tích cực mở rộng thị trường nước ngoài.

Gần đây, thương hiệu Onist đã đưa thành công các sản phẩm của mình vào hai cửa hàng Olive Young tại thành phố Pasadena và Century City (Mỹ).

Doanh nghiệp này đang tập trung quảng bá các sản phẩm chủ lực như nước uống collagen Triple Collagen Orange, thạch collagen Triple Shine Grape và dự kiến sẽ tiếp tục giới thiệu sản phẩm Kera Grow Mango, vốn rất được ưa chuộng tại Hàn Quốc, tới thị trường Bắc Mỹ.

Trong khi đó, thương hiệu Glow Muse của công ty Irua cũng vừa có mặt tại các cửa hàng Olive Young ở Mỹ, đồng thời đang mở rộng sang thị trường Nhật Bản thông qua nền tảng Qoo10 và xúc tiến các đơn hàng xuất khẩu sang Đài Loan.
Theo các chuyên gia trong ngành, người tiêu dùng hiện không còn chỉ quan tâm đến việc chăm sóc làn da mà ngày càng chú trọng đến sức khỏe tổng thể, từ giấc ngủ, chế độ dinh dưỡng đến khả năng kiểm soát căng thẳng.

Nhờ uy tín mà K-Beauty đã xây dựng trong nhiều năm qua, các doanh nghiệp Hàn Quốc được kỳ vọng sẽ tiếp tục mở rộng ảnh hưởng sang lĩnh vực chăm sóc sức khỏe và trở thành một trong những động lực tăng trưởng quan trọng của thị trường wellness toàn cầu trong những năm tới.