Làn sóng Hallyu tiếp sức cho K-Food và K-Beauty tại Việt Nam: Hội chợ ở Hà Nội mang về hợp đồng xuất khẩu trị giá 33 triệu USD

Sức lan tỏa của làn sóng Hallyu tiếp tục trở thành động lực thúc đẩy xuất khẩu hàng tiêu dùng Hàn Quốc. Tại Hội chợ Hallyu Hà Nội 2026 và Hội chợ K-Food ASEAN 2026, các doanh nghiệp Hàn Quốc đã đạt được các biên bản ghi nhớ (MOU) và hợp đồng xuất khẩu với tổng trị giá khoảng 33 triệu USD, cao hơn gấp đôi so với sự kiện tổ chức tại Hà Nội năm 2022.

Sự kiện do Bộ Công nghiệp, Thương mại và Năng lượng Hàn Quốc phối hợp với Bộ Nông nghiệp, Thực phẩm và Nông thôn Hàn Quốc tổ chức từ ngày 2 đến 4/7 tại Trung tâm Hội nghị Quốc gia Hà Nội, nhằm kết nối sức hút của văn hóa Hàn Quốc với nhu cầu tiêu dùng các sản phẩm K-Food, K-Beauty và hàng tiêu dùng Hàn Quốc tại thị trường Việt Nam cũng như khu vực Đông Nam Á.

◆ Hơn 1.500 cuộc kết nối giao thương

Hội chợ quy tụ 107 doanh nghiệp Hàn Quốc hoạt động trong các lĩnh vực thực phẩm, mỹ phẩm, hàng tiêu dùng và thời trang, cùng hơn 280 nhà nhập khẩu và đối tác thương mại đến từ Việt Nam và các nước ASEAN.

Trong ba ngày diễn ra sự kiện, đã có 1.512 cuộc tư vấn, kết nối xuất khẩu được tổ chức, với tổng giá trị các biên bản ghi nhớ và hợp đồng đạt khoảng 33 triệu USD, tăng mạnh so với mức 15 triệu USD của kỳ hội chợ năm 2022.

Điểm mới của năm nay là việc lần đầu tiên kết hợp Hội chợ Hallyu và Hội chợ K-Food ASEAN thành một sự kiện thống nhất, vừa tổ chức các hoạt động trải nghiệm dành cho người tiêu dùng, vừa kết nối giao thương trực tiếp giữa doanh nghiệp Hàn Quốc với các nhà nhập khẩu.

◆ Việt Nam ngày càng trở thành thị trường trọng điểm

Theo phía Hàn Quốc, Việt Nam đang nổi lên là một trong những thị trường quan trọng nhất đối với hàng tiêu dùng nước này.

Năm 2025, kim ngạch thương mại song phương đạt khoảng 94,6 tỷ USD, đưa Việt Nam trở thành đối tác thương mại lớn thứ ba của Hàn Quốc.

Đối với nhóm 5 mặt hàng tiêu dùng triển vọng gồm thực phẩm, mỹ phẩm, dược phẩm, hàng tiêu dùng và thời trang, Việt Nam hiện đứng thứ tư về nhập khẩu từ Hàn Quốc, chỉ sau Mỹ, Trung Quốc và Nhật Bản (tính đến tháng 5 năm nay).

Đặc biệt, thế hệ người tiêu dùng trẻ Việt Nam – vốn quen thuộc với K-pop, phim truyền hình và các nội dung giải trí Hàn Quốc – đang trở thành lực lượng mua sắm chính đối với thực phẩm và mỹ phẩm Hàn Quốc. Chính phủ Hàn Quốc kỳ vọng sự yêu thích dành cho văn hóa Hàn sẽ tiếp tục chuyển hóa thành nhu cầu tiêu dùng các sản phẩm mang thương hiệu Hàn Quốc.

Hiện có hơn 10.000 doanh nghiệp Hàn Quốc đang đầu tư và hoạt động tại Việt Nam, trong khi số công dân Việt Nam sinh sống tại Hàn Quốc đã vượt 330.000 người, góp phần thúc đẩy mạnh mẽ giao lưu kinh tế và nhân lực giữa hai nước.

◆ K-pop, K-Beauty và trải nghiệm văn hóa thu hút giới trẻ

Không chỉ là sự kiện xúc tiến thương mại, hội chợ còn mang đến nhiều chương trình trải nghiệm văn hóa Hàn Quốc.
Khán giả được thưởng thức các buổi biểu diễn của nhóm nhạc WINNER và FIFTY FIFTY, tham gia các buổi tọa đàm về phong cách sống Hàn Quốc, trải nghiệm làm đẹp với K-Beauty cùng nhiều hoạt động giao lưu khác.

Một khu vui chơi dành cho trẻ em (Kids Zone) cũng được bố trí riêng, thu hút đông đảo các gia đình đến tham quan, phù hợp với đặc điểm dân số trẻ của Việt Nam

◆ K-Food tiếp tục mở rộng thị phần

Việt Nam hiện là thị trường xuất khẩu nông sản và thực phẩm lớn thứ tư của Hàn Quốc.

Năm 2025, kim ngạch xuất khẩu nông thực phẩm Hàn Quốc sang Việt Nam đạt khoảng 570 triệu USD, chiếm 5,5% tổng kim ngạch xuất khẩu nông thực phẩm của nước này.

Bên cạnh các sản phẩm quen thuộc như mì ăn liền, nước sốt và đồ uống, xuất khẩu nông sản tươi như dâu tây cũng đang ghi nhận mức tăng trưởng tích cực.

Tại Hội chợ K-Food ASEAN, ban tổ chức không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn mang đến nhiều hoạt động trải nghiệm văn hóa ẩm thực Hàn Quốc như khu bếp mở phục vụ dùng thử món ăn và đồ uống, trải nghiệm làm kimchi, trình diễn nấu ăn trực tiếp của đầu bếp nổi tiếng...

Các sản phẩm được người tiêu dùng Việt Nam đặc biệt quan tâm gồm mì cay, cơm đông lạnh đóng cốc, tteokbokki, các loại đồ uống pha sẵn cùng nhiều món ăn tiện lợi khác.

Ngoài ra, khu trải nghiệm "Mì sông Hàn" (Han River Ramen) – mô phỏng cách thưởng thức mì ăn liền bên bờ sông Hán tại Hàn Quốc – cũng thu hút đông đảo khách tham quan. Ban tổ chức còn giới thiệu 45 sản phẩm thực phẩm mới, trong đó có bánh 10 won và bánh gạo nếp nhân kem, nhận được sự hưởng ứng tích cực từ người tiêu dùng Việt Nam.

◆ Hàn Quốc tiếp tục đẩy mạnh xuất khẩu sang ASEAN

Ông Kang Gam-chan, Trưởng Ban Thương mại và Đầu tư thuộc Bộ Công nghiệp, Thương mại và Năng lượng Hàn Quốc, cho biết Hallyu hiện là một trong những "quyền lực mềm" quan trọng nhất, góp phần thúc đẩy xuất khẩu hàng tiêu dùng của nước này.

Theo ông, Chính phủ Hàn Quốc sẽ tiếp tục mở rộng cơ hội đưa K-Food, K-Beauty và các sản phẩm tiêu dùng khác ra thị trường quốc tế, đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp tháo gỡ các vướng mắc về thủ tục hải quan, chứng nhận và các rào cản thương mại.

Trong khi đó, ông Jeong Gyeong-seok, Vụ trưởng Chính sách Công nghiệp Thực phẩm thuộc Bộ Nông nghiệp, Thực phẩm và Nông thôn Hàn Quốc, nhấn mạnh ASEAN hiện chiếm khoảng 18,2% tổng kim ngạch xuất khẩu nông thực phẩm của Hàn Quốc và là một trong những thị trường chiến lược. Chính phủ sẽ tiếp tục tăng cường hỗ trợ doanh nghiệp thông qua cung cấp thông tin thị trường, tư vấn, logistics và các hoạt động tiếp thị nhằm mở rộng sự hiện diện của nông thực phẩm Hàn Quốc tại khu vực Đông Nam Á.