Sự Trỗi Dậy Của C-Beauty: Mỹ Cũng Không Thể Yên Tâm Trước Mỹ Phẩm Trung Quốc

Các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc đang mở rộng mạng lưới phân phối tại Hàn Quốc, nhắm vào thị trường nội địa. Họ thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi bằng thiết kế và cấu trúc sản phẩm của các sản phẩm trang điểm, đồng thời cũng mở rộng bán hàng tại Mỹ, thị trường xuất khẩu chính của K-beauty.

Theo số liệu từ Cục Hải quan vào ngày 21 tháng 10, trong 9 tháng đầu năm nay, giá trị nhập khẩu mỹ phẩm (HS3304) từ Trung Quốc đạt khoảng 62,45 triệu USD, tăng 24,5% so với cùng kỳ năm ngoái (50,15 triệu USD). Tất cả các tháng trong năm nay, ngoại trừ tháng 7, đều ghi nhận mức tăng so với cùng tháng năm trước. Tháng 9, giá trị nhập khẩu đạt 8,41 triệu USD, ghi nhận mức cao nhất hàng tháng trong năm.

Đặc biệt, các thương hiệu mỹ phẩm trang điểm của Trung Quốc đang thu hút sự chú ý của thế hệ 10-20 tuổi nhờ vào sự nhạy cảm với xu hướng, mở rộng các điểm bán hàng cả trực tuyến và ngoại tuyến tại Hàn Quốc. Thương hiệu C-beauty Flower Nose đã mở cửa hàng tại Musinsa Beauty, sau đó là các thương hiệu Intou và AZTK cũng đã gia nhập. Flower Nose cũng được bán tại Musinsa Megastore Seongsu và Shinsegae Chicor. Đại diện Musinsa cho biết: "Chúng tôi đã chọn các thương hiệu trang điểm dựa trên nhu cầu và sở thích của khách hàng trong nước".

Điều mà các thương hiệu Trung Quốc không nhấn mạnh là giá cả rẻ. Flower Nose, nổi tiếng với dòng sản phẩm "mỹ phẩm công chúa", tập trung vào giá trị sưu tầm với thiết kế bao bì và bộ sưu tập mang cảm hứng công chúa. Từ ngày 16 đến 25 tháng 10, cửa hàng pop-up tại Seongsu-dong, Seoul đã giới thiệu các sản phẩm với giá từ 10.000 won cho các phụ kiện nhỏ đến khoảng 30.000 won cho sản phẩm đơn lẻ, và trên 40.000 won cho các gói sản phẩm.

Tại các thị trường toàn cầu như Mỹ, nơi K-beauty đang chiếm ưu thế, C-beauty cũng đang bắt đầu mở rộng kênh phân phối. Flower Nose đã bắt đầu bán 5 sản phẩm chủ lực tại 450 cửa hàng Ulta Beauty ở Mỹ vào tháng trước. Chỉ sau 9 tháng kể từ khi gia nhập trang thương mại điện tử của Ulta Beauty vào tháng 12 năm ngoái, họ đã mở rộng sang bán hàng ngoại tuyến. Công ty mỹ phẩm Trung Quốc Proya dự kiến sẽ giới thiệu dòng sản phẩm chăm sóc da và quản lý hàng rào da tại 400 cửa hàng Ulta Beauty và trên trang thương mại điện tử vào tháng 11 tới. Điều này cho thấy C-beauty cũng đang tìm kiếm cơ hội mở rộng kênh phân phối thông qua Ulta Beauty, một kênh phân phối quan trọng mà các thương hiệu K-beauty đã sử dụng để thâm nhập vào thị trường Mỹ.

Tuy nhiên, vị thế của C-beauty trong thị trường nhập khẩu mỹ phẩm Mỹ vẫn chưa thể so sánh với K-beauty. Theo Ủy ban Thương mại Quốc tế Mỹ (USITC), trong 8 tháng đầu năm nay, giá trị nhập khẩu mỹ phẩm từ Hàn Quốc vào Mỹ đạt khoảng 1,366 tỷ USD, tăng 17,2% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi đó, mỹ phẩm từ Trung Quốc chỉ đạt khoảng 378,44 triệu USD, chỉ tăng 0,5%.

Tuy nhiên, ngành công nghiệp đang cảnh báo cần chuẩn bị cho sự tấn công của mỹ phẩm Trung Quốc. Trong khi mỹ phẩm Hàn Quốc đã xây dựng được lòng tin nhờ vào thành phần và sản phẩm ít gây kích ứng, cũng như các phương pháp chăm sóc da, thì các thương hiệu Trung Quốc đang cung cấp các sản phẩm trang điểm với thiết kế nổi bật và các sản phẩm cơ bản nhấn mạnh hiệu quả, dự báo sẽ tạo ra sự cạnh tranh. Các thương hiệu Trung Quốc đang cạnh tranh không chỉ về giá mà còn về thiết kế và cấu trúc sản phẩm, do đó các công ty trang điểm Hàn Quốc cũng cần phải tìm kiếm sự khác biệt trong sở thích của người tiêu dùng bên cạnh giá cả và công thức sản phẩm.

Giáo sư Kim Young-joo từ Khoa Khoa học Mỹ phẩm, Đại học Eulji cho biết: "Khu vực cạnh tranh giữa C-beauty và K-beauty sẽ có nhiều điểm giao thoa trong tương lai, đặc biệt là trong thị trường trang điểm, nơi mà sự cạnh tranh đã bắt đầu. Đối với các nhà mua hàng Mỹ, trong quá khứ, sự mới mẻ của K-beauty là yếu tố thu hút, nhưng giờ đây, họ sẽ bắt đầu so sánh K-beauty với các sản phẩm từ Trung Quốc và Nhật Bản, điều này có thể làm mờ đi vị thế của các thương hiệu Hàn Quốc."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #thị trường Mỹ
• #mỹ phẩm Trung Quốc
• #K-beauty