[Sự trở lại của C-Beauty] Pop-up Flower Nose trước Olive Young ở Seongsu... C-Beauty nhắm đến sở thích hơn là giá cả

Vào ngày 20 tháng 10, cửa hàng pop-up Flower Nose tọa lạc tại Seongsu, Seoul đã thu hút sự chú ý với thiết kế bên ngoài màu pastel gợi nhớ đến cổ tích và các sản phẩm trang điểm giống như đồ trang trí của công chúa. Flower Nose, thương hiệu trang điểm của Trung Quốc, đã tổ chức pop-up thứ ba chỉ sau một năm gia nhập thị trường Hàn Quốc.

Dù là ngày trong tuần, nhưng cửa hàng pop-up vẫn đông khách đến tham quan và mua sắm. Một đại diện tại hiện trường cho biết hôm trước có gần 2.700 khách ghé thăm và vào cuối tuần, con số này còn vượt qua 5.000. Bên trong cửa hàng, có thể thấy nhiều du khách từ châu Âu, Trung Quốc và Nhật Bản. Đại diện này cho biết: "Các gói hàng đắt nhất, khoảng 700.000 won, cũng được bán ra một hai cái mỗi ngày".

Nằm đối diện với cửa hàng mỹ phẩm nổi tiếng 'Olive Young N Seongsu', khách hàng cầm túi Olive Young cũng dễ dàng tìm thấy bên trong cửa hàng. Hiện tại, Olive Young chưa có sản phẩm mỹ phẩm của thương hiệu Trung Quốc.

Người tiêu dùng đến tham quan cho biết lý do mua sắm chủ yếu không phải là giá cả mà là thiết kế. Họ chỉ ra các điểm khác biệt như trang trí nổi trên bề mặt sản phẩm và bao bì. Một nữ khách hàng trong độ tuổi 20 đã quay lại sau lần pop-up năm ngoái cho biết: "Mặc dù không rẻ so với hàng Trung Quốc, nhưng bao bì rất đẹp, có thể giữ lại sau khi sử dụng" và "Có nhiều đánh giá tích cực trên mạng nên tôi không cảm thấy e ngại khi sử dụng thương hiệu Trung Quốc". Cô cũng cho biết thêm rằng có sự hài lòng khi sử dụng một thương hiệu chưa được biết đến rộng rãi.

Điều này đặt ra một thách thức khác cho K-beauty trong việc chống lại sự tấn công của C-beauty. Điều này có nghĩa là cần có kế hoạch sản phẩm thu hút sở thích của người tiêu dùng bên cạnh sự tin tưởng vào chất lượng và giá cả của hàng hóa sản xuất tại Hàn Quốc.

Tại Mỹ, các thương hiệu Trung Quốc cũng đang mở rộng thị trường với các mức giá và đối tượng khác nhau. Kẻ kẻ mắt Judy Doll có giá 11,99 USD, sản phẩm trang điểm định hình có giá 16,99 USD, và sản phẩm môi có giá từ 11 đến 16 USD, có thể cạnh tranh với các thương hiệu phổ thông tại địa phương. Trong khi đó, bảng màu mắt của Flower Nose có giá khoảng 35 USD. Họ nhắm đến những người tiêu dùng chú trọng vào thiết kế với bao bì và ý tưởng nổi bật.

Việc các thương hiệu C-beauty sử dụng mạng lưới phân phối của Hàn Quốc để mở rộng thị trường quốc tế cũng đáng chú ý. Thương hiệu Proya đã ký hợp đồng phân phối độc quyền với công ty Grace tại Mỹ. Grace sẽ phụ trách từ việc đề xuất sản phẩm cho đến lựa chọn và cung cấp hàng hóa cho Ulta Beauty. Một chuyên gia trong ngành làm đẹp cho biết: "Các thương hiệu Trung Quốc cũng đang tận dụng cơ sở hạ tầng sản xuất và phân phối của Hàn Quốc, khiến cho việc coi cơ sở hạ tầng này là lợi thế độc quyền của K-beauty trở nên khó khăn hơn" và "Cần phải phân biệt thương hiệu bằng khả năng sản phẩm độc lập, bản sắc thương hiệu và kế hoạch marketing dựa trên dữ liệu người tiêu dùng địa phương".

Khả năng vận hành để cung cấp sản phẩm ổn định cho các cửa hàng quốc tế cũng được coi là yếu tố cạnh tranh. Việc đảm bảo hàng tồn kho phù hợp với doanh số bán hàng và tuân thủ thời gian giao hàng, cũng như quản lý logistics, hoàn trả, bảo hiểm, và chi phí phân phối là rất quan trọng. Nếu sản phẩm được ưa chuộng nhưng không thể cung cấp kịp thời cho cửa hàng, việc mở rộng điểm bán trên toàn quốc sẽ gặp khó khăn.

Giáo sư Kim Young-joo từ khoa Khoa học Mỹ phẩm tại Đại học Eulji cho biết: "Trong cuộc cạnh tranh giữa thương hiệu Trung Quốc và Hàn Quốc, không chỉ sản phẩm mà cả khả năng quản lý hàng tồn kho, thời gian giao hàng, logistics và hoàn trả cũng có thể trở nên quan trọng hơn" và "Sự tin tưởng vào hàng hóa sản xuất tại Hàn Quốc vẫn là một lợi thế, nhưng không nên trở thành lý do tồn tại của thương hiệu. Cần phải thuyết phục người tiêu dùng lý do để họ chọn thương hiệu đó".



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #phát triển sản phẩm
• #thương hiệu Trung Quốc
• #K-beauty