K-Beauty mở rộng thị trường tại Mỹ Latinh từ chăm sóc da đến skin booster

Doanh thu K-Beauty tại Brazil và Mexico tăng 135% trong một năm Thuế quan và giấy phép là yếu tố biến động

Hình ảnh từ Getty Images — [Hình ảnh=Getty Images]

Các doanh nghiệp làm đẹp trong nước đang mở rộng kênh bán hàng và sản phẩm tại Mỹ Latinh. Khi tiêu thụ mỹ phẩm Hàn Quốc tại Brazil và Mexico gia tăng, họ đang thúc đẩy cung cấp skin booster bên cạnh các sản phẩm chăm sóc da và chăm sóc da đầu. Đây là chiến lược nhằm đảm bảo cơ sở bán hàng phù hợp với nhu cầu và môi trường phân phối của từng quốc gia.

Theo thông tin từ ngành công nghiệp vào ngày 18, công ty A.P.R sẽ chính thức ra mắt hai loại skin booster Medcube dựa trên poly nucleotides (PN) tại Chile vào tháng 11 tới. Sau khi xuất khẩu một số lượng hàng hóa ra nước ngoài trong nửa đầu năm nay, họ sẽ chính thức triển khai hoạt động kinh doanh làm đẹp y tế tại Mỹ Latinh.

Sản phẩm cung cấp bao gồm 'Ageal' dùng để bôi lên da và 'Ageal Plus G' áp dụng phương pháp tiêm dưới da. A.P.R đã bắt đầu vận hành dây chuyền sản xuất sản phẩm PN tại Pyeongtaek, tỉnh Gyeonggi vào tháng 7 năm nay. Họ cũng đã thiết lập tổ chức ứng phó với các yêu cầu và quy định về giấy phép tại từng quốc gia. Sau khi tích lũy kinh nghiệm phân phối tại Chile, họ dự định mở rộng cung cấp sang các quốc gia lân cận.

Mỹ Latinh đang nổi lên như một thị trường tăng trưởng mới cho K-Beauty. Theo dữ liệu được NielsenIQ (NIQ) công bố vào tháng 7 năm nay, doanh thu K-Beauty tại Brazil và Mexico đã tăng 135% trong vòng một năm tính đến quý 1 năm nay. Doanh thu K-Beauty toàn cầu cũng tăng 53% so với năm trước.

Brazil và Mexico là những thị trường mà các công ty làm đẹp toàn cầu đã thiết lập mạng lưới sản xuất và phân phối. Các cơ sở sản xuất và trung tâm nghiên cứu phát triển của L'Oréal và Unilever đã hiện diện tại đây. Ulta Beauty đã mở cửa hàng nước ngoài đầu tiên tại Mexico vào năm ngoái, trong khi công ty mỹ phẩm Mỹ Elf Beauty cũng đã công bố bắt đầu bán hàng thông qua Sephora tại Brazil vào tháng trước.

Các doanh nghiệp trong nước đang mở rộng cấu trúc sản phẩm và điểm bán hàng phù hợp với nhu cầu địa phương. Amorepacific nhắm đến nhu cầu về độ ẩm và chống lão hóa phù hợp với khí hậu khô của Mexico. Sau khi gia nhập thị trường vào năm 2023, Laneige đã giới thiệu Innisfree và Mise-en-scène, mở rộng sang lĩnh vực trang điểm và chăm sóc tóc. Vào tháng 6 vừa qua, thương hiệu da liễu Estra đã có mặt tại tất cả các cửa hàng Sephora và trang thương mại điện tử chính thức tại Mexico.

LG Household & Health Care đang nhắm đến thị trường chăm sóc da đầu và chăm sóc da với các thương hiệu Dr. Groot và The Face Shop. Gần đây, LG Household & Health Care đã tổ chức sự kiện trải nghiệm sản phẩm và chẩn đoán da đầu tại 'K-Expo Mexico 2026' và có kế hoạch mở rộng hợp tác với các nhà phân phối lớn. Họ cũng dự định tăng cường các kênh trực tuyến như nền tảng thương mại điện tử Mercado Libre tại Mỹ Latinh.

Tuy nhiên, thuế quan và yêu cầu giấy phép đang trở thành yếu tố biến động trong việc mở rộng thị trường. Brazil được cho là có rào cản gia nhập cao với thuế quan cao và quy trình đăng ký sản phẩm phức tạp. Tại Mexico, nơi không ký kết hiệp định thương mại tự do (FTA) với Hàn Quốc, thuế quan đối với mỹ phẩm khoảng 25%. Một đại diện trong ngành cho biết: "Mỹ Latinh là khu vực có sự quan tâm cao hơn đến trang điểm so với chăm sóc da, lĩnh vực mà K-Beauty có thế mạnh. Hệ thống giấy phép tại Mexico và Brazil cũng khác nhau, vì vậy chiến lược theo từng quốc gia là rất quan trọng."

* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

Park boram ram07@ajunews.com