Misha mở rộng kênh phân phối thông qua nhà thuốc và mạng lưới quốc tế

Misha đang tiến hành tái cấu trúc hoạt động kinh doanh tại các cửa hàng trực tiếp trong nước và mở rộng kênh phân phối cả trong và ngoài nước với các sản phẩm chủ lực. Tại nhà thuốc Myeongdong, công ty cung cấp BB Cream, trong khi tại các kênh bán lẻ quốc tế, các sản phẩm như bộ tinh chất và ampoule dung tích lớn sẽ được giới thiệu. Đây là một chiến lược nhằm thoát khỏi sự phụ thuộc vào việc mở rộng cửa hàng riêng và tận dụng mạng lưới phân phối hiện có cũng như nhu cầu địa phương.

Theo thông tin từ ngành công nghiệp vào ngày 12, Misha đã đưa sản phẩm 'M Perfect Cover BB Cream PRO' vào nhà thuốc LINE YOUNG ở Myeongdong vào tháng trước. Qua việc bán hàng tại nhà thuốc, công ty muốn nhấn mạnh cả chức năng chăm sóc da và trang điểm của BB Cream, đồng thời nhắm đến nhu cầu chăm sóc sau khi thực hiện các liệu pháp da liễu. Công ty dự kiến sẽ tiếp tục mở rộng số lượng điểm bán tại nhà thuốc.

Tại Myeongdong, công ty cũng nhắm đến nhu cầu mua sắm của khách du lịch nước ngoài. Theo thống kê của BC Card, trong nửa đầu năm nay, số tiền mà khách nước ngoài chi tiêu tại các nhà thuốc ở Seoul đã tăng 1.176,9% so với cùng kỳ năm trước. Misha cung cấp các màu sắc 21, 23, và 25 để phù hợp với tông da của khách hàng nước ngoài. Theo công ty, đã có nhu cầu đối với các màu 23 và 25, trong đó màu 25, được bán muộn nhất, cũng đang gia tăng doanh số nhanh chóng.

Một chuyên gia trong ngành làm đẹp cho biết: "Các sản phẩm trang điểm nền trong nước chủ yếu tập trung vào các màu 21 và 23, nhưng sự lan tỏa của K-beauty ra nước ngoài đã mở rộng lựa chọn màu sắc" và cho biết thêm rằng "việc đáp ứng nhiều tông da khác nhau có thể tạo ra lợi thế cạnh tranh trên thị trường toàn cầu".

Việc đưa sản phẩm vào nhà thuốc là một sự khác biệt so với cách thức mà công ty đã vận hành các cửa hàng riêng tại cùng một khu vực Myeongdong. Công ty điều hành Able C&C đã kết thúc hoạt động của cửa hàng megastore tại Myeongdong vào tháng 12 năm ngoái sau khi công bố rút lui khỏi các cửa hàng trực tiếp, đánh dấu sự kết thúc của hoạt động kinh doanh cửa hàng trực tiếp trong nước. Misha, một thương hiệu đã phát triển thành cửa hàng thương hiệu thế hệ đầu tiên trong nước, hiện đang cung cấp các sản phẩm chủ lực cho các điểm bán bên ngoài để mở rộng kênh phân phối.

Một thương hiệu khác của Able C&C là A'pieu cũng đang tận dụng mạng lưới phân phối bên ngoài. Sau khi kết thúc hoạt động nhượng quyền vào năm 2023, thương hiệu này đã mở rộng kênh bán hàng thông qua Daiso và Olive Young, và gần đây đã giới thiệu sản phẩm giấm tóc dành cho Daiso. Công ty đã bắt đầu tái cấu trúc các cửa hàng trực tiếp và kênh miễn thuế có lợi nhuận thấp từ năm ngoái, đồng thời tập trung vào các kênh quốc tế và kỹ thuật số.

Tại thị trường quốc tế, Misha cấu trúc các sản phẩm chủ lực theo từng điểm bán. Tại Costco Mỹ, Misha cung cấp các sản phẩm như 'Time Revolution The First Essence' và 'Vitamin C Ampoule' dưới dạng bộ sản phẩm dung tích lớn. Công ty đang mở rộng các điểm tiếp xúc với người tiêu dùng đã được xác lập trên các nền tảng trực tuyến như Amazon và TikTok Shop sang các mạng lưới bán lẻ lớn. Misha đã thâm nhập vào khoảng 150 cửa hàng Costco tại Mỹ và khoảng 60 cửa hàng tại Canada, và Able C&C hiện đang cung cấp sản phẩm cho khoảng 50.000 cửa hàng tại 61 quốc gia trên toàn thế giới.

Tại Nhật Bản, Misha sẽ mở rộng danh mục sản phẩm dựa trên mạng lưới bán hàng đã có. Công ty đã có mặt tại khoảng 20.000 cửa hàng như Welcia và các cửa hàng đa dạng khác. Nhật Bản được coi là thị trường có độ trung thành cao của khách hàng khi thương hiệu đã được thiết lập. Misha dự kiến sẽ ra mắt bộ concealer được phát triển chung với các nghệ sĩ trang điểm địa phương vào tháng 11 tới, với các màu sắc và công thức được thiết kế dựa trên tông da và các vấn đề như nám, sắc tố và quầng thâm của người tiêu dùng Nhật Bản.

Trong quá trình tái cấu trúc, mức tăng lợi nhuận đã vượt qua mức tăng doanh thu. Trong quý 2 năm nay, doanh thu hợp nhất của Able C&C đạt 652 tỷ đồng, tăng 5% so với cùng kỳ năm trước, trong khi lợi nhuận hoạt động đạt 104 tỷ đồng, tăng 52,5%. Doanh thu từ thị trường quốc tế tăng 38%, chiếm 75% tổng doanh thu. Công ty cho biết việc mở rộng tỷ trọng các kênh và lĩnh vực kinh doanh có lợi nhuận cao đã góp phần vào sự gia tăng lợi nhuận hoạt động. Một đại diện công ty cho biết: "Chúng tôi sẽ nâng cao năng lực cạnh tranh trong marketing, sản phẩm và nghiên cứu phát triển (R&D) để thúc đẩy quá trình chuyển đổi thành thương hiệu toàn cầu."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #Misha
• #nhà thuốc
• #BB Cream