Các trung tâm thương mại Hàn Quốc chuyển mình thành không gian nghệ thuật

Không gian mua sắm trở thành nền tảng văn hóa Phân khúc nội dung văn hóa theo đối tượng khách hàng

Người mẫu tham quan triển lãm tại Art Hall tầng 6 của Avenue L tại Jamsil, quận Songpa, Seoul. [Ảnh=Lotte Department Store]

Các trung tâm thương mại đang dần trở nên giống như các bảo tàng nghệ thuật. Những không gian chủ chốt vốn dành cho mỹ phẩm và hàng hiệu giờ đây đã được thay thế bằng các tác phẩm hội họa và thủ công. Khu vườn trên mái và hành lang của cửa hàng cũng đã được biến thành các triển lãm.

Khách hàng có thể dành thời gian trong trung tâm thương mại mà không cần phải mua sắm, họ có thể chiêm ngưỡng các tác phẩm, ngửi hương thơm và chụp ảnh. Khi việc đặt hàng trực tuyến trở nên phổ biến, các cửa hàng offline đang cạnh tranh không chỉ về "họ bán gì" mà còn về "họ mang đến trải nghiệm gì".

Theo thông tin từ ngành công nghiệp vào ngày 25, Lotte Department Store đã kết hợp nghệ thuật với hương thơm và trải nghiệm không gian. Triển lãm "Urban Symphony" tại Art Hall của chi nhánh Avenue L Jamsil sẽ diễn ra đến ngày 2 tháng 8, với chủ đề cảm xúc của người hiện đại sống tại trung tâm Seoul, bao gồm các tác phẩm truyền thông và hội họa. Nghệ sĩ Koo Ki-jung sẽ giới thiệu tác phẩm lắp đặt truyền thông, trong khi nghệ sĩ Koo Ji-yoon sẽ trình bày các bức tranh trừu tượng.

Không chỉ có tác phẩm nghệ thuật, Lotte Department Store đã hợp tác với thương hiệu nước hoa niche "Liberty Beauty" để tạo ra hương thơm gợi nhớ mùa hè cho toàn bộ không gian. Điều này giúp khách tham quan không chỉ nhìn thấy tác phẩm mà còn cảm nhận bầu không khí của triển lãm qua hương thơm.

Tại chi nhánh Avenue L, từ nay đến ngày 24 tháng 8, triển lãm "Mindscape Gardener" sẽ có sự tham gia của họa sĩ tranh Đông Á Jeong Yu-mi và họa sĩ tranh Tây Á Seo In-hye. Các tác phẩm không được tập trung trong một phòng triển lãm riêng mà được bố trí dọc theo lối đi của khách hàng, giúp họ tự nhiên gặp gỡ các bức tranh trong quá trình mua sắm, biến trải nghiệm mua sắm thành một cuộc triển lãm.

Tại cửa hàng cao cấp The Conran Shop ở chi nhánh Gangnam, một pop-up triển lãm đầu tiên của thương hiệu đồ dùng bàn ăn Ý "Ginori 1735" cũng đang diễn ra. Thay vì chỉ trưng bày sản phẩm để bán, họ đã thể hiện lịch sử và tinh thần thủ công của thương hiệu như một triển lãm. Lotte Department Store đang chú trọng vào việc kết hợp tác phẩm nghệ thuật, hương thơm, nội thất và sản phẩm để tạo ra trải nghiệm cảm quan.

Toàn cảnh phòng triển lãm tại Shinsegae Department Store Gangnam. [Ảnh=Shinsegae Department Store]

Shinsegae Department Store đang kết hợp giữa phòng triển lãm và không gian kiến trúc, văn hóa truyền thống Hàn Quốc. Chi nhánh Gangnam gần đây đã mở một phòng triển lãm độc lập đầu tiên tại tầng 1M của House of Shinsegae. Triển lãm khai mạc là triển lãm cá nhân "Điều kiện phẳng" của nghệ sĩ thế hệ đầu tiên trong dòng tranh đơn sắc Hàn Quốc, Choi Myung-young. Triển lãm này không chỉ có 18 tác phẩm hội họa và phác thảo mà còn công bố các tài liệu lưu trữ như tác phẩm đầu tay từ những năm 1960-1970 và poster triển lãm. Triển lãm "Điều kiện phẳng" sẽ kéo dài đến ngày 9 tháng 9.

Trước đây, chi nhánh Gangnam đã tăng cường sức cạnh tranh bằng cách tập trung vào hàng hiệu và ẩm thực. Giờ đây, việc bổ sung một phòng triển lãm chính thức đã tạo ra một cấu trúc cho phép khách hàng giải quyết việc mua sắm, ăn uống và thưởng thức nghệ thuật trong cùng một không gian. Tại S Garden ở tầng 11, một "Khu vườn ánh sáng" đã được tạo ra với những chiếc kính phản chiếu ánh sáng mặt trời, giúp gia đình và các cặp đôi có thể chụp ảnh.

Tại trụ sở chính ở Myeongdong, "The Heritage" đã biến toàn bộ tòa nhà thành không gian triển lãm. Tầng 4 là bảo tàng và tầng 5 là khu vườn trung tâm sẽ diễn ra triển lãm cá nhân "Nguồn gốc của không gian" của nghệ sĩ Park Seon-ki đến ngày 13 tháng 9. Tác phẩm lắp đặt lớn hình thành từ than cháy được treo trên không trung, mô phỏng khung xương của nhà truyền thống Hàn Quốc. Khách tham quan không chỉ nhìn từ xa mà còn có thể đi bộ giữa các cấu trúc làm từ than, trải nghiệm cảnh tượng hình dạng được hình thành và tan biến.

Cùng không gian đó, triển lãm "Cảnh vật trắng" của nghệ sĩ Kim Ik-young, người đã dẫn dắt sự phổ biến của gốm sứ hiện đại Hàn Quốc, cũng đang diễn ra. Khách tham quan có thể miễn phí chiêm ngưỡng 70-80 tác phẩm gốm sứ và các tác phẩm hình khối tiêu biểu. Shinsegae đang phát triển "The Heritage" thành một trung tâm văn hóa tại Myeongdong thông qua các thể loại như nhiếp ảnh, nghệ thuật truyền thông, thủ công truyền thống và gốm sứ.

Hyundai Department Store đang vận hành không gian triển lãm chuyên nghiệp, bảo tàng nghệ thuật trẻ em và pop-up thủ công. Tại không gian văn hóa "Alt1" ở tầng 6 của The Hyundai Seoul, triển lãm đặc biệt "Banksy, Still Here" của nghệ sĩ đường phố người Anh Banksy sẽ diễn ra đến ngày 3 tháng 11, với hơn 110 tác phẩm in và đối tượng trong một triển lãm có phí.

Tại bảo tàng sách trẻ em Hyundai ở Pangyo, triển lãm ảnh "Thế giới ảnh" sẽ diễn ra đến ngày 1 tháng 11. Triển lãm này giới thiệu 110 tác phẩm ảnh và in nghệ thuật của 14 nghệ sĩ trong và ngoài nước, nhằm giới thiệu nhiếp ảnh không chỉ là một tài liệu mà còn là một phương tiện tạo ra câu chuyện mới. Chương trình trải nghiệm cho trẻ em kết nối giữa ảnh và văn bản hoặc tự trang trí bối cảnh và đạo cụ để chụp ảnh cũng đã được chuẩn bị.

Tại chi nhánh Sinchon, một pop-up mang tên "Soyeonhoe" đã được giới thiệu, trưng bày và bán các tác phẩm của 5 nghệ sĩ thủ công trong nước. Từ chén cờ của nghệ sĩ Yoon Sang-yo đến tác phẩm điêu khắc của nghệ sĩ Joo Jin-hyung, cùng với các sản phẩm gốm sứ có giá hàng chục triệu đồng, tất cả đều được tập hợp tại một nơi. Điều này giúp khách hàng có thể nhìn thấy và mua các tác phẩm của nghệ sĩ mà không cần phải tìm đến một phòng triển lãm riêng biệt.

Toàn cảnh triển lãm 'Thế giới ảnh' tại bảo tàng sách trẻ em Hyundai Pangyo. [Ảnh=Hyundai Department Store]

Ba trung tâm thương mại, ba cách tiếp cận nghệ thuật khác nhau

Hướng đi của ba trung tâm thương mại có phần khác nhau. Lotte tập trung vào các triển lãm kích thích các giác quan bằng cách kết hợp hương thơm, truyền thông và nội thất. Hyundai phân chia nội dung theo đối tượng khách hàng thông qua không gian triển lãm chuyên nghiệp, bảo tàng nghệ thuật trẻ em và bán thủ công. Shinsegae thì chú trọng vào văn hóa Hàn Quốc thông qua các phòng triển lãm chính thức, kiến trúc và thủ công.

Điểm chung là các trung tâm thương mại đã nhận ra rằng việc chỉ bán hàng không thể giữ chân khách hàng lâu dài. Trên mạng, chỉ cần vài phút để so sánh giá cả và đặt hàng. Các trung tâm thương mại cần tạo ra lý do để khách hàng đến và ở lại. Các triển lãm tạo ra động lực mới cho việc ghé thăm và mở rộng lộ trình từ ăn uống, mua sắm đến mua sắm hàng hóa.

Tất nhiên, việc triển lãm nghệ thuật không ngay lập tức chuyển thành doanh thu. Có nhiều khách hàng chỉ đến xem triển lãm miễn phí rồi ra về. Nhưng từ góc độ của các trung tâm thương mại, họ có thể tạo ra hình ảnh giúp khách hàng nhớ đến cửa hàng. Điều quan trọng không phải là khách hàng đã mua gì ở đâu mà là họ đã xem tác phẩm nào và chụp ảnh ở không gian nào, điều này có thể trở thành lý do để họ quay lại.

Một người trong ngành cho biết: "Trước đây, trung tâm thương mại văn hóa chỉ là một cơ sở bổ sung cho việc mua sắm, nhưng giờ đây, các phòng triển lãm và triển lãm đã trở thành nội dung thu hút khách hàng đến cửa hàng" và "Khách hàng đến xem triển lãm sẽ mở rộng lộ trình đến ăn uống và mua sắm, từ đó kéo dài thời gian lưu trú, điều này có thể dẫn đến việc nâng cao hình ảnh cửa hàng và doanh thu."

* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

Cho Jae Hyung grind@ajunews.com