Hàn Quốc đẩy mạnh thu hút khách quốc tế, hướng tới gia tăng chi tiêu tại các địa phương

Thay vì chỉ chú trọng số lượng du khách quốc tế, Hàn Quốc đang chuyển trọng tâm sang nâng cao chất lượng tăng trưởng của ngành du lịch, khuyến khích du khách lưu trú lâu hơn và chi tiêu nhiều hơn tại các địa phương.

Để hiện thực hóa mục tiêu này, Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) đang đồng loạt triển khai nhiều chương trình quy mô lớn, từ thu hút các đoàn khách du lịch khen thưởng (MICE), kết nối du lịch với mua sắm và giải trí, khai thác sức ảnh hưởng của làn sóng K-pop đến tổ chức Lễ hội K-Beauty 2026 nhằm kích thích tiêu dùng và phân bổ dòng khách ra ngoài khu vực thủ đô Seoul.

Một trong những kết quả nổi bật là việc KTO thu hút thành công đoàn du lịch khen thưởng gồm khoảng 5.000 nhân viên và đại lý của Tập đoàn sản xuất rượu Wuliangye (Ngũ Lương Dịch) – một trong những doanh nghiệp đồ uống lớn nhất Trung Quốc.

Đoàn khách sẽ được chia thành hai đợt, mỗi đợt khoảng 2.500 người, di chuyển bằng tàu du lịch quốc tế để lần lượt tham quan đảo Jeju và thành phố Busan đến đầu tháng tới. Đây được xem là thành quả đầu tiên sau khi KTO ký kết quan hệ đối tác chiến lược với hãng tàu du lịch Adora Cruises của Trung Quốc vào tháng 3 vừa qua.

Trong thời gian qua, KTO đã tích cực quảng bá thị trường du lịch khen thưởng dành cho doanh nghiệp Trung Quốc, đồng thời mở rộng các điểm cập cảng như Busan và Yeosu. Đặc biệt, cơ quan này tập trung tiếp cận các doanh nghiệp tại các tỉnh Tứ Xuyên và Quý Châu – nơi tập trung nhiều hãng sản xuất rượu nổi tiếng – thông qua các chương trình xúc tiến được thiết kế riêng cho từng nhóm khách hàng.

Song song với việc thu hút khách quốc tế, KTO cũng xây dựng hệ sinh thái tiêu dùng địa phương nhằm khuyến khích du khách chi tiêu nhiều hơn trong suốt hành trình.

Mới đây, Chi nhánh Daegu – Gyeongbuk của KTO đã ký kết thỏa thuận hợp tác với Sân bay Daegu, trung tâm thương mại The Hyundai Daegu, Hyundai City Outlet Daegu, Lotte Outlet Esiapolis và một số cơ sở kinh doanh khác để triển khai chương trình quảng bá chung dành cho khách quốc tế.

Theo mô hình này, Sân bay Daegu sẽ hỗ trợ phiếu sử dụng dịch vụ ăn uống, KTO phát hành sổ tay ưu đãi và tổ chức các hoạt động chào đón du khách, trong khi các trung tâm mua sắm và cơ sở giải trí cung cấp phiếu giảm giá, phiếu ăn uống cùng nhiều ưu đãi thiết thực khác. Mục tiêu là hình thành hệ sinh thái "một điểm đến – nhiều trải nghiệm", kết hợp mua sắm, ẩm thực và giải trí ngay từ cửa ngõ hàng không địa phương.

Để giảm tình trạng khách quốc tế tập trung quá nhiều vào khu vực thủ đô, KTO cũng đẩy mạnh quảng bá các điểm đến địa phương thông qua sức ảnh hưởng của K-pop.

Đến cuối tháng 11, KTO sẽ triển khai chiến dịch "BIAS (Be In Artists' Scenes)", hợp tác với nhiều nghệ sĩ K-pop nổi tiếng để giới thiệu các địa phương trên khắp Hàn Quốc. Trong cộng đồng người hâm mộ quốc tế, "BIAS" là thuật ngữ dùng để chỉ thần tượng được yêu thích nhất.

Theo kế hoạch, Kai và Sehun (EXO) sẽ quảng bá thành phố Suncheon; nhóm Monsta X giới thiệu Gyeongju; Stray Kids quảng bá Busan; còn TWS sẽ giới thiệu thành phố Gangneung thông qua những trải nghiệm thực tế của chính các nghệ sĩ.

Điểm đáng chú ý là chiến dịch không chỉ dừng ở quảng bá hình ảnh mà còn gắn trực tiếp với các sản phẩm du lịch. Các nền tảng du lịch trực tuyến như NOL Universe, Creatrip, Klook cùng nền tảng du lịch quốc gia VisitKorea sẽ giới thiệu các tour và trải nghiệm tại chính những địa điểm xuất hiện trong các video của nghệ sĩ, qua đó chuyển sức ảnh hưởng của cộng đồng người hâm mộ thành lượng khách và doanh thu thực tế cho các địa phương.

Bên cạnh đó, Hàn Quốc cũng chính thức khởi động chiến dịch quảng bá K-Beauty dành cho khách quốc tế.

Ngày 24/6, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc phối hợp với KTO khai mạc Lễ hội Korea Beauty Festival 2026 tại HiKR Ground (Seoul). Chương trình sẽ kéo dài đến hết ngày 30/9, với mục tiêu đưa K-Beauty trở thành một trong những động lực thu hút khách quốc tế.
 

Theo dữ liệu của Korea Tourism Data Lab, trong năm 2025, chi tiêu của du khách quốc tế cho các sản phẩm và dịch vụ làm đẹp tại Hàn Quốc đạt 843,3 tỷ won, tăng 38% so với năm trước.

Để tận dụng xu hướng này, KTO đã lựa chọn nữ diễn viên Hyeri làm đại sứ quảng bá, đồng thời giới thiệu nhiều trải nghiệm liên quan đến trang điểm, chăm sóc tóc, chăm sóc sức khỏe và làm đẹp.

Ngày 25/6, KTO cũng tổ chức hội nghị kết nối doanh nghiệp với sự tham gia của 39 công ty lữ hành đến từ 16 quốc gia cùng 48 doanh nghiệp trong lĩnh vực làm đẹp và y tế. Đồng thời, hơn 800 sản phẩm du lịch kết hợp K-Beauty được mở bán trên các nền tảng quốc tế như Klook và Trip.com.

Ông Park Seong-hyuk, Chủ tịch Tổng cục Du lịch Hàn Quốc, cho biết cộng đồng người hâm mộ K-pop trên toàn thế giới luôn có động lực mạnh mẽ để đến những địa điểm mà thần tượng từng ghé thăm. Bên cạnh đó, Hàn Quốc cũng đang nổi lên trên các mạng xã hội toàn cầu như một "Glowcation" – điểm đến kết hợp giữa du lịch và trải nghiệm làm đẹp.

Theo ông, KTO sẽ tiếp tục mở rộng các hoạt động tiếp thị du lịch, từ thu hút các sự kiện MICE quy mô lớn đến quảng bá K-content và K-Beauty, nhằm chuyển sự quan tâm của du khách quốc tế thành những chuyến du lịch thực tế và gia tăng chi tiêu tại các địa phương trên khắp Hàn Quốc.