Khi một con cá mập xuất hiện tại Công viên Bắc Cảng Busan, nơi thường vắng vẻ bỗng chốc trở nên đông đúc. Mọi người tụ tập bên lan can để theo dõi con cá mập bơi lội dưới nước, và những video được ghi lại nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội. Nó còn được đặt cho một cái tên thân thiện là 'Bu Kang'. Trong bốn ngày nghỉ lễ Chuseok, số lượng khách đến đây đạt 483.000 người. Tính từ khi bắt đầu thống kê chính thức, tổng số khách đã vượt qua 1,6 triệu người.
Không chỉ có cá mập. Trước đó, mọi người đã đến sở thú để xem cuộc sống của gấu trúc Pu Bao, và khi sói Lục Gu biến mất, mọi sự chú ý đều đổ dồn vào từng diễn biến của cuộc tìm kiếm. Mặc dù là những loài động vật và sự kiện khác nhau, nhưng chúng có một điểm chung. Những câu chuyện đặc biệt xoay quanh một con động vật nào đó thu hút sự quan tâm của mọi người, và đôi khi, điều này còn thúc đẩy bước chân và tiêu dùng trong thực tế.
Sự nổi tiếng của Pu Bao cho thấy mối quan hệ giữa động vật và con người có thể trở thành một nội dung mạnh mẽ như thế nào. Sinh ra vào năm 2020, Pu Bao đã nhận được tình yêu của công chúng từ quá trình lớn lên cho đến sự tương tác với người chăm sóc. Đặc biệt, mối quan hệ giữa Pu Bao và người chăm sóc Kang Cheol-won đã trở thành một câu chuyện tiêu biểu, không chỉ đơn thuần là việc ngắm nhìn động vật. Ngay cả khi Pu Bao rời đi sang Trung Quốc, hàng triệu người đã đến tiễn, và sự quan tâm về tình hình của Pu Bao sau khi chia tay vẫn tiếp tục.
Sự nổi tiếng của Bu Kang lại có những yếu tố khác. Việc một con cá mập hoang dã xuất hiện không phải trong sở thú hay thủy cung mà là trong một công viên đô thị đã kích thích sự tò mò của mọi người. Đây không phải là một cảnh tượng có thể thấy bất cứ lúc nào, mà là một khoảnh khắc chỉ có thể thấy tại đây và bây giờ, điều này đã thúc đẩy nhiều người đến thăm.
Trong trường hợp của Lục Gu, sự kiện trốn thoát đã tạo ra sự hồi hộp. Mọi người tập trung vào việc Lục Gu đang ở đâu và liệu nó có thể trở về an toàn hay không, và quá trình tìm kiếm đã lan tỏa như một câu chuyện liên tục. Sau đó, bánh mì lấy cảm hứng từ Lục Gu cũng xuất hiện, cho thấy sự quan tâm xung quanh sự kiện đã chuyển thành tiêu dùng sản phẩm.
Cơn sốt động vật như vậy không thể chỉ được giải thích bằng cảm xúc dễ thương hay kỳ lạ. Những sự kiện bất ngờ tạo ra sự tò mò, và những video và câu chuyện được tiếp xúc nhiều lần xây dựng sự thân thuộc. Khi có thêm những câu chuyện về sự phát triển, chia tay, khủng hoảng và trở về của động vật, mọi người cảm thấy như mình không chỉ là người quan sát mà còn là một phần của câu chuyện. Mạng xã hội càng làm cho quá trình này diễn ra nhanh chóng hơn. Những video ngắn và câu chuyện chứng kiến được chia sẻ, những biệt danh và meme được tạo ra, và phản ứng của người khác lại kích thích thêm sự quan tâm. Một con động vật trở thành một nội dung độc đáo trong quá trình này.
Sự quan tâm chuyển thành giá trị kinh tế cũng là một ví dụ rõ ràng. Pu Bao là một ví dụ điển hình. Theo Everland, từ khi Pu Bao được công khai vào tháng 1 năm 2021 đến tháng 3 năm 2024, số lượng khách đến Panda World đạt khoảng 5,5 triệu người. Hơn 400 loại sản phẩm liên quan đến gấu trúc đã được phát hành và khoảng 3,3 triệu sản phẩm đã được bán ra. Việc đến thăm Pu Bao đã mở rộng thành việc mua sắm hàng hóa, tiêu thụ nội dung video và bán ấn phẩm.
Bu Kang đã cho thấy quá trình mà không gian địa phương trở thành tâm điểm của sự chú ý. Hàng chục nghìn người đã đến công viên để xem cá mập, và các quán cà phê và cửa hàng tiện lợi lân cận cũng đã hưởng lợi từ sự gia tăng khách hàng. Ngành thực phẩm đã bắt đầu tiếp thị các sản phẩm liên quan. Mặc dù Lục Gu không tạo ra một fandom lớn hay hiệu ứng du lịch lâu dài, nhưng sự xuất hiện của các sản phẩm liên quan cho thấy sự chuyển đổi từ sự chú ý trực tuyến sang tiêu dùng. Sự quan tâm chuyển thành sản phẩm và khách thăm, và lại trở thành nguồn tài liệu tiếp thị cho doanh nghiệp và địa phương.
Tuy nhiên, không thể khẳng định rằng sự gia tăng khách thăm đã đóng góp tương ứng cho nền kinh tế địa phương. Cần xem xét liệu sự quan tâm có thực sự dẫn đến tăng doanh thu hay không, và liệu tiêu dùng và thăm viếng có tiếp tục sau khi cơn sốt qua đi hay không. Tất nhiên, cũng cần có ý thức về vấn đề khi đánh giá sự nổi tiếng của động vật chỉ dựa trên thành công kinh tế. Đặc biệt, sự xuất hiện của động vật hoang dã hay sự kiện trốn thoát cũng để lại những vấn đề về an toàn, sinh thái và quản lý động vật.
Điều khiến mọi người hành động không chỉ là một con động vật mà còn là câu chuyện xoay quanh nó. Những sự xuất hiện bất ngờ, mối quan hệ đặc biệt và sự kiện tạo ra sự quan tâm, và mạng xã hội lan tỏa điều này thành một cơn sốt. Và sự quan tâm này đôi khi dẫn đến tiêu dùng và hiệu quả kinh tế. Cơn sốt động vật là một ví dụ cho thấy nội dung có thể tác động đến cảm xúc và hành động của con người như thế nào.
Vậy thì, điều gì nên còn lại sau cơn sốt đã qua? Khi sự quan tâm không chỉ dừng lại ở một trào lưu tạm thời và tiêu dùng mà còn mở rộng đến sự quan tâm về sự sống và sinh thái, thì sự cuồng nhiệt đối với động vật sẽ mang một ý nghĩa lớn hơn.
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
WON YUN MIN
wymm14@ajunews.com
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.