Thế hệ 2030 chiếm lĩnh rạp chiếu phim với 'ChiiKawa'

Thế giới quan lạnh lùng và thực tế ẩn sau vẻ ngoài dễ thương của phim hoạt hình đã thực sự chinh phục trái tim của thế hệ 2030. Bộ phim 'ChiiKawa: Bí mật đảo tiên cá' đã đảo lộn cục diện phòng vé, vốn được coi là lãnh địa của khán giả trẻ em và gia đình, với sự dẫn dắt của fandom người lớn thuộc thế hệ 2030.

Theo số liệu từ Cục Điện ảnh Hàn Quốc vào ngày 21 tháng 10, 'ChiiKawa: Bí mật đảo tiên cá' (gọi tắt là 'ChiiKawa') đã thu hút tổng cộng 1.875.607 lượt khán giả, giữ vững vị trí số 1 tại phòng vé. Phim ra mắt vào ngày 30 tháng 9 và đã duy trì vị trí số 1 trong một thời gian dài, vượt qua các tác phẩm được mong đợi trong nửa cuối năm như 'Sát thủ' và 'Tazza 4'. Phim đã được công chiếu trước tại Nhật Bản, thu hút 11.33 triệu lượt khán giả và đứng thứ 15 trong danh sách phòng vé mọi thời đại, cho thấy cơn sốt 'Munchkin' (những sinh vật nhỏ và dễ thương) đã lan tỏa đến các rạp chiếu phim trong nước.

Điểm nổi bật nhất của thành công này là sự dẫn dắt của khán giả trưởng thành, đặc biệt là thế hệ 2030.

Theo ứng dụng đặt vé của CGV, phân bố độ tuổi của khán giả cho bộ phim này cho thấy 42% là người trong độ tuổi 20 và 20% là người trong độ tuổi 30, tổng cộng 62% khán giả thuộc thế hệ 2030. Trong khi đó, khán giả trong độ tuổi teen chỉ chiếm 13%. Về giới tính, khán giả nữ chiếm 69%, trong khi khán giả nam chỉ chiếm 31%, cho thấy sức mạnh của fandom nữ giới.

Lý do khiến giới trẻ say mê bộ phim này là do sự tương phản giữa vẻ ngoài dễ thương của các nhân vật và thế giới quan 'cay đắng' mà bộ phim thể hiện. Nội dung phim xoay quanh hành trình của nhóm ChiiKawa đến một hòn đảo tiên cá bí ẩn để thực hiện nhiệm vụ tiêu diệt. Những nhân vật dễ thương phải làm việc vất vả để kiếm sống, đôi khi phải mạo hiểm tính mạng để tiêu diệt quái vật, thể hiện những khó khăn và bất ổn mà giới trẻ hiện nay đang phải đối mặt. Câu chuyện mang tính chất dystopia này đã tạo ra sự đồng cảm sâu sắc trong thế hệ 2030.

Cơn sốt phòng vé không chỉ dừng lại ở việc xem phim mà còn mở rộng sang việc tiêu dùng hàng hóa (goods) và việc xem phim nhiều lần (N lần). Các cửa hàng pop-up được tổ chức tại các khu vực chính như Yongsan đã thu hút sự chú ý, với hiện tượng 'open run' (xếp hàng chờ trước khi cửa hàng mở). Các phần quà đặc biệt được phát tại rạp chiếu phim theo tuần cũng đã trở thành yếu tố thúc đẩy mạnh mẽ việc xem phim nhiều lần.

Một khán giả trong độ tuổi 20, người đã xem 'ChiiKawa' nhiều lần, cho biết: "Tôi đã yêu thích bộ phim từ khi nó được phát sóng và đã ngay lập tức đến rạp khi có thông tin về phiên bản điện ảnh. Sau đó, tôi tiếp tục xem nhiều lần vì những phần quà đặc biệt thay đổi theo tuần khiến tôi rất thích thú."
Các rạp chiếu phim cũng đang nhanh chóng thích ứng với xu hướng tiêu dùng của fandom này.

Đại diện CJ CGV cho biết: "Tác động của các IP (quyền sở hữu trí tuệ) đã được xây dựng từ trước thông qua các series hoặc manga là rất rõ ràng. Ban đầu, không có suất chiếu 4DX, nhưng chúng tôi đã nhận thấy nhu cầu từ fandom và đã thêm định dạng 4DX. Chúng tôi cũng đã hợp tác với nhà phát hành để cung cấp các phần quà đặc biệt theo tuần nhằm khuyến khích việc xem phim, cho thấy một xu hướng rõ ràng hướng tới fandom."

Trước đây, việc xem phim chỉ dừng lại ở mức tiêu dùng một chiều, nhưng giờ đây, các rạp chiếu phim đã tiến hóa thành một không gian lớn cho việc sưu tầm hàng hóa và xác nhận phần quà của fandom. Với cốt truyện vững chắc và sức mua mạnh mẽ của fandom thế hệ 2030, 'ChiiKawa' đang thu hút sự chú ý về khả năng tạo ra một công thức thành công mới cho các rạp chiếu phim đang trong tình trạng trì trệ.