Samsung Electronics đã giữ vị trí số 1 trong đánh giá giá trị thương hiệu tại 8 quốc gia và khu vực châu Á trong 3 năm liên tiếp. Tuy nhiên, số quốc gia đứng đầu đã giảm từ 5 xuống còn 2 so với năm ngoái. Apple đã tăng từ vị trí 4 lên 2, trong khi khoảng một nửa thương hiệu Nhật Bản giảm thứ hạng, và hầu hết thương hiệu Trung Quốc đều tăng hạng.
Theo báo Nikkei vào ngày 16 tháng 10, trong khảo sát "Global Brand Survey 2026" do Nikkei Research thực hiện, Samsung Electronics đã đạt 4.819 điểm, đứng đầu về giá trị thương hiệu châu Á. Apple đạt 4.728 điểm, tăng từ vị trí 4 lên 2. Nike giữ vị trí 3 với 4.659 điểm, trong khi Adidas, trước đó đứng thứ 2, đã tụt xuống vị trí 4.
Trong số các thương hiệu Hàn Quốc, LG giữ nguyên vị trí 18 như năm ngoái, Hyundai từ vị trí 31 lên 29, và Lotte từ vị trí 71 lên đồng hạng 65. Tất cả 4 thương hiệu Hàn Quốc có mặt trong top 100 đều giữ hoặc cải thiện thứ hạng.
Khảo sát năm nay, lần thứ ba, đã được thực hiện với khoảng 70.000 người tiêu dùng từ 10 quốc gia và khu vực, bao gồm châu Á, Mỹ và Đức, dựa trên khoảng 200 thương hiệu toàn cầu. Giá trị thương hiệu được tính toán dựa trên sức mạnh thương hiệu và ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Các quốc gia và khu vực khảo sát ở châu Á bao gồm Trung Quốc, Đài Loan, Thái Lan, Ấn Độ, Việt Nam, Indonesia, Malaysia và Philippines.
Mặc dù Samsung giữ vị trí số 1 chung, nhưng ở một số quốc gia, thương hiệu cạnh tranh đã vượt qua. Năm ngoái, Samsung đứng đầu ở 5 quốc gia, nhưng năm nay chỉ còn 2 quốc gia là Thái Lan và Malaysia. Tại Ấn Độ, Tata Motors, tại Việt Nam là Apple, và tại Indonesia là Honda đã chiếm vị trí số 1. Samsung đã tụt xuống vị trí 2 ở cả ba quốc gia này.
Ý kiến về việc mua sắm và đánh giá doanh nghiệp của Samsung vẫn ở mức cao, nhưng đã giảm ở một số quốc gia so với năm ngoái, dẫn đến sự thay đổi thứ hạng. Tại Thái Lan, ý định giới thiệu sản phẩm và dịch vụ cũng như sự tin tưởng vào thương hiệu đã tăng lên, giúp Samsung giữ vị trí số 1.
Apple đã đứng đầu tại Việt Nam và Đài Loan. Tại Việt Nam, đánh giá về công ty cung cấp sản phẩm chất lượng cao đã tăng, giúp Apple tăng từ vị trí 3 lên 1. Tại Đài Loan, Apple chiếm ưu thế trong việc sử dụng sản phẩm của nhóm tuổi 20-30. Ngược lại, Samsung nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ nhóm tuổi trung niên ở châu Á.
Sự ưa chuộng thương hiệu giữa các quốc gia và khu vực có sự khác biệt rõ rệt giữa Đông Nam Á và Trung Quốc, Đài Loan. Tại Đông Nam Á, các thương hiệu của các tập đoàn nước ngoài chiếm ưu thế, trong khi tại Trung Quốc, các thương hiệu nội địa như Huawei, Haier, Xiaomi lại nổi bật, và tại Đài Loan, các thương hiệu Mỹ như Costco, McDonald's có sức mạnh lớn.
Trong khi đó, sự hiện diện của các thương hiệu Nhật Bản đã giảm tương đối. Điểm trung bình của 112 thương hiệu Nhật Bản được đánh giá là 2.181 điểm, thấp hơn so với các thương hiệu Hàn Quốc (3.404 điểm), Đức (3.171 điểm), Mỹ (2.818 điểm) và Trung Quốc (2.532 điểm). Trong số đó, 49% đã giảm thứ hạng so với năm ngoái. Panasonic đã giảm từ vị trí 11 xuống 13, và Uniqlo từ vị trí 29 xuống 34.
Tuy nhiên, các thương hiệu ô tô Nhật Bản đã có sự thể hiện tốt. Toyota đã tăng từ vị trí 8 lên 5 trong bảng xếp hạng châu Á. Đánh giá về doanh nghiệp và sản phẩm của Toyota rất cao, và thương hiệu này đã nằm trong top 5 tại tất cả các quốc gia Đông Nam Á được khảo sát. Tại Indonesia, Honda đã duy trì vị trí 6, vượt qua Samsung. Trong các ngành, điểm trung bình của 14 thương hiệu ô tô Nhật Bản cao hơn mức trung bình toàn ngành, nhưng các ngành khác đều thấp hơn mức trung bình chung. Trong các ngành không phải ô tô, Sony là thương hiệu cao nhất với vị trí 7.
Các thương hiệu Trung Quốc đã có sự tăng trưởng mạnh mẽ, với 11 trong số 12 thương hiệu được đánh giá tăng hạng. Xiaomi đã tăng từ vị trí 26 lên 20, Huawei từ 33 lên 28. Công ty xe điện BYD đã tăng 18 bậc từ vị trí 81 lên đồng hạng 63, và Haier đã tăng 16 bậc từ vị trí 96 lên 80. Nikkei cho biết các thương hiệu Trung Quốc đang nâng cao giá trị không phải bằng giá cả mà bằng chất lượng và thiết kế.
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.