Samsung đứng đầu châu Á về giá trị thương hiệu năm thứ ba liên tiếp, vượt Apple và Nike

Samsung tiếp tục được người tiêu dùng châu Á đánh giá là thương hiệu có giá trị cao nhất trong năm thứ ba liên tiếp, vượt qua những tên tuổi lớn như Apple và Nike.

Theo kết quả khảo sát Global Brand Survey 2026 do Nikkei Research (Nhật Bản) công bố ngày 15/10, Samsung đứng đầu trong số khoảng 200 doanh nghiệp được đánh giá. Khảo sát được thực hiện với 70.000 người tiêu dùng tại các thị trường châu Á và một số quốc gia khác.

Nghiên cứu tiến hành tại 8 thị trường châu Á gồm Trung Quốc, Đài Loan, Thái Lan, Ấn Độ, Việt Nam, Indonesia, Malaysia và Philippines, cùng với Mỹ và Đức. Người tham gia đánh giá giá trị thương hiệu dựa trên mức độ nhận biết, khả năng tác động đến quyết định mua hàng và các yếu tố liên quan.

Sau Samsung, Apple, Nike và Adidas lần lượt xếp ở các vị trí thứ hai, thứ ba và thứ tư. Ba doanh nghiệp Nhật Bản là Toyota, Honda và Sony đứng từ thứ năm đến thứ bảy. Microsoft, Mercedes-Benz và BMW cũng góp mặt trong top 10.

Tại từng thị trường châu Á, Samsung đứng đầu ở Thái Lan và Malaysia, đồng thời xếp thứ hai tại Ấn Độ, Việt Nam và Indonesia. Tuy nhiên, số thị trường Samsung dẫn đầu đã giảm so với 5 thị trường trong cuộc khảo sát năm trước.

Theo báo Nihon Keizai Shimbun (Nikkei), Samsung đạt điểm cao về ý định mua sản phẩm, mức độ sẵn lòng giới thiệu thương hiệu và đánh giá đối với doanh nghiệp. Đáng chú ý, thương hiệu này nhận được đánh giá tích cực từ nhóm người tiêu dùng trung niên và cao tuổi.

Ngoài Samsung, ba thương hiệu Hàn Quốc khác cũng lọt vào top 100, gồm LG ở vị trí thứ 18, Hyundai thứ 29 và Lotte thứ 65.

Xét điểm trung bình của các thương hiệu theo quốc gia, Hàn Quốc dẫn đầu với 3.404 điểm, vượt Đức (3.171 điểm), Mỹ (2.818 điểm), Trung Quốc (2.532 điểm) và Nhật Bản (2.181 điểm).