Shinsegae Hyperground mở pop-up tại Shibuya, Nhật Bản với K-food và phong cách sống

Nền tảng mở rộng ra nước ngoài của các thương hiệu Hàn Quốc, "Hyperground" thuộc Shinsegae Department Store, sẽ mở rộng sang các lĩnh vực thực phẩm và phong cách sống tại Shibuya, Tokyo, Nhật Bản.
 
Shinsegae Department Store thông báo rằng từ ngày 15 đến ngày 3 tháng 11, họ sẽ tổ chức sự kiện "Hyperground: District Seoul - Shibuya Edition" tại ba địa điểm: Shibuya Scramble Square, Shibuya Hikarie và Shibuya 109. Sự kiện này sẽ tập trung giới thiệu các thương hiệu Hàn Quốc tại khu vực trung tâm gần giao lộ Shibuya Scramble.
 
Thay đổi lớn nhất trong sự kiện pop-up lần này là sự mở rộng danh mục sản phẩm. Từ ngày 15 đến 21 tháng 10, tại Shibuya Scramble Square, các thương hiệu như Bouchang Bakery, Doo & Doo, Fermentation: Storehouse, TWL, Soil Baker sẽ tổ chức pop-up đầu tiên tại Nhật Bản. Các sản phẩm thực phẩm như bánh gạo và kem socola của Spring Day, sô cô la rong biển của Shin Seong Ho 1957, và dầu của Proje San Nae cũng sẽ được giới thiệu.
 
Ngoài ra, lĩnh vực làm đẹp và thời trang cũng sẽ được giới thiệu. Tại Shibuya Scramble Square và Hikarie, các thương hiệu K-beauty như Milk Touch, Ingredient Editor, Kiss, và Beriz sẽ được giới thiệu lần lượt đến ngày 28 tháng 10. Tại Hikarie, thương hiệu phong cách sống Kitty Bunny Pony sẽ được giới thiệu, trong khi tại Shibuya 109, thương hiệu thời trang Dirty's sẽ tổ chức pop-up đầu tiên tại Nhật Bản đến ngày 3 tháng 11.
 
Hyperground là nền tảng toàn cầu của Shinsegae Department Store nhằm phát hiện và giới thiệu các thương hiệu trong nước tại các thành phố lớn trên thế giới. Năm nay, nền tảng này đã được chọn vào chương trình hỗ trợ doanh nghiệp xuất khẩu của Bộ Công Thương và Cơ quan Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Hàn Quốc (KOTRA).
 
Đầu tháng này, họ đã tổ chức pop-up đầu tiên tại Mỹ, giới thiệu hơn 30 thương hiệu K-beauty và phong cách sống tại Hudson Yards, New York. Sự kiện tại New York sẽ kéo dài đến cuối năm và nhằm thu thập phản hồi từ khách hàng địa phương cũng như dữ liệu thị trường để xác minh khả năng mở rộng kinh doanh trong tương lai.
 
Tại Nhật Bản, Shinsegae Department Store cũng tiếp tục hợp tác với các nhà phân phối địa phương. Họ đã ký kết thỏa thuận hợp tác với Tập đoàn Tokyu vào tháng 9 năm ngoái, sau đó tổ chức pop-up tại Shibuya 109 vào tháng 10 cùng năm và K-Festa vào tháng 4 năm nay. Lần này, họ đã mở rộng danh mục sản phẩm sang thực phẩm và phong cách sống.
 
Gần đây, hoạt động của Hyperground không chỉ đơn thuần là tổ chức pop-up mà còn tập trung vào việc xác minh khả năng xuất khẩu của các thương hiệu nhỏ và mới của Hàn Quốc tại thị trường nước ngoài. Tại New York, họ tập trung vào lĩnh vực làm đẹp và phong cách sống, trong khi tại Shibuya, họ đã thêm thực phẩm để xác nhận phản ứng của người tiêu dùng theo từng khu vực.
 
Đại diện Shinsegae Department Store cho biết: "Chúng tôi đã tập hợp các thương hiệu bánh ngọt, thực phẩm và đồ thủ công đang được chú ý tại Seoul để giới thiệu đến khách hàng Nhật Bản. Chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng vai trò của Hyperground để các thương hiệu K-fashion, K-beauty cũng như thực phẩm và phong cách sống có thể tiến ra thị trường toàn cầu."