Dự báo Samsung Galaxy tiếp tục thua lỗ trong quý 2, trong khi Apple vẫn 'vững vàng'… Tại sao lại có sự chênh lệch về lợi nhuận?

Trong khi mảng kinh doanh smartphone của Samsung Electronics dự báo sẽ ghi nhận thua lỗ trong hai quý liên tiếp, Apple lại tiếp tục duy trì kết quả kinh doanh ổn định. Mặc dù cả hai công ty đều phải đối mặt với áp lực chi phí do giá bộ nhớ tăng cao, nhưng sự khác biệt về tỷ lệ sản phẩm cao cấp và chính sách giá đã dẫn đến sự phân hóa trong kết quả kinh doanh.
Theo thông tin từ ngành công nghiệp vào ngày 13, bộ phận trải nghiệm di động (MX) và mạng của Samsung Electronics ước tính sẽ ghi nhận thua lỗ hoạt động khoảng 1 triệu tỷ đồng trong quý 3 năm nay. Sau khi ghi nhận thua lỗ lần đầu tiên trong quý 2, công ty dự báo sẽ tiếp tục thua lỗ trong quý 3. Mặc dù doanh số bán các sản phẩm cao cấp như Galaxy Z series đã tăng, nhưng sự gia tăng giá bộ phận đã gây áp lực lên lợi nhuận.
Theo báo cáo nửa năm của Samsung Electronics, giá mua bộ nhớ cho di động trong nửa đầu năm nay đã tăng khoảng 211% so với mức trung bình hàng năm của năm trước. Trong khi đó, tỷ lệ tăng giá bán trung bình smartphone (ASP) chỉ đạt khoảng 7%. Điều này cho thấy công ty không thể phản ánh đầy đủ sự gia tăng chi phí bộ phận vào giá bán.
Ngược lại, Apple dự báo sẽ tiếp tục có kết quả kinh doanh ổn định trong quý 4 năm nay. Hướng dẫn doanh thu cho quý 4 năm tài chính 2026 của Apple dao động từ 111,69 tỷ đến 113,74 tỷ USD (khoảng 150-152,41 triệu tỷ đồng), tăng 9-11% so với cùng kỳ năm trước. Doanh thu của quý 3 vừa qua đạt 109,42 tỷ USD, lập kỷ lục doanh thu quý cao nhất từ trước đến nay.
Trong bối cảnh đó, mặc dù Samsung đã mở rộng thị phần trên thị trường smartphone toàn cầu, nhưng lợi nhuận lại có xu hướng xấu đi. Theo báo cáo của Counterpoint Research, thị phần xuất xưởng của Samsung trong quý 3 năm nay đạt 23%, tăng 4 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước (19%). Apple cũng đã mở rộng thị phần từ 18% lên 22%.
Đặc biệt, sự khác biệt trong kết quả kinh doanh giữa hai công ty thể hiện rõ ở giá bán. Trong quý 2 năm nay, ASP của smartphone Apple đạt 946 USD, gấp khoảng 3,5 lần so với Samsung (270 USD). ASP của Apple đã tăng 8% so với cùng kỳ năm trước, trong khi Samsung không có sự thay đổi đáng kể. Thị phần doanh thu cũng cho thấy Apple dẫn đầu với 49%, trong khi Samsung chỉ đạt 16%.
Chênh lệch lợi nhuận giữa hai công ty được phân tích là do sự khác biệt trong cấu trúc sản phẩm và khả năng định giá. Samsung đã chiếm ưu thế về lượng xuất xưởng với dải sản phẩm từ trung bình đến cao cấp, nhưng ASP của họ chỉ đạt một phần ba so với Apple. Đặc biệt, các sản phẩm trung bình có tỷ lệ bán cao phải cạnh tranh với các nhà sản xuất Trung Quốc, khiến việc phản ánh sự gia tăng chi phí bộ phận vào giá bán trở nên khó khăn. Ngay cả khi tăng doanh số, lợi nhuận trên mỗi sản phẩm vẫn bị hạn chế.
Ngược lại, Apple duy trì mức giá bán tương đối cao nhờ vào cấu trúc sản phẩm tập trung vào iPhone cao cấp và lòng trung thành thương hiệu cao. Mặc dù cả hai công ty đều phải đối mặt với áp lực chi phí, nhưng Apple có khả năng phản ánh điều này vào giá bán.
Điều này cho thấy rằng không thể chỉ đơn giản giải thích sự yếu kém trong kết quả kinh doanh của Samsung bằng sự gia tăng giá bộ phận. Quản lý chuỗi cung ứng, chi phí marketing và quản lý lợi nhuận theo sản phẩm cũng là những yếu tố ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh. Đặc biệt, chiến lược duy trì dải sản phẩm trung bình để mở rộng doanh số có thể gia tăng áp lực lợi nhuận trong giai đoạn giá thành tăng. Có ý kiến cho rằng cần cải thiện cấu trúc lợi nhuận thông qua việc tăng tỷ lệ sản phẩm có giá trị gia tăng cao và quản lý chi phí hiệu quả hơn, thay vì chỉ tập trung vào tăng trưởng doanh thu đơn thuần.