Xu hướng marketing đồng cảm trong ngành xây dựng vượt qua hình ảnh ngôi sao

Cách thức quảng bá của ngành xây dựng, trước đây thường dựa vào các vật liệu hoàn thiện cao cấp và những diễn viên nổi tiếng, đang có sự thay đổi. Những công việc nhà bình dị và cuộc sống thực tế của các kỹ sư xây dựng, cũng như công việc của nhân viên công ty, đã được đưa vào nội dung quảng bá. Thay vì chỉ dựa vào ngôi sao và sản phẩm để tạo sự khác biệt, ngành này đang áp dụng chiến lược tạo ra những nội dung đồng cảm để kết nối với người tiêu dùng trong cuộc sống hàng ngày.
 
Theo thông tin từ ngành xây dựng, thương hiệu nhà ở Switzen của KCC Construction đã công bố video quảng cáo "Những công việc nhà vĩ đại" trên kênh YouTube chính thức vào tháng 8 vừa qua, và đến nay đã đạt 73,2 triệu lượt xem. Video này đã vượt qua lượt xem của video "Về nhà" đạt giải thưởng tại Giải thưởng Quảng cáo Hàn Quốc một năm trước (53,47 triệu lượt xem) chỉ sau khoảng 2 tháng.
 
Video dài 1 phút 55 giây không đề cập đến ngoại thất của căn hộ hay các tiện ích cộng đồng, cũng như không có sự xuất hiện của các nghệ sĩ nổi tiếng. Thay vào đó, video tập trung vào những công việc nhà lặp đi lặp lại như giặt giũ, rửa chén và chăm sóc, nhấn mạnh thời gian và công sức của những người duy trì ngôi nhà.
 
Cách thức quảng bá cho ngành xây dựng cũng đang có sự thay đổi. Video nhạc hip-hop "Vibe của xây dựng - Người đàn ông xuyên thấu" do Hiệp hội Kỹ sư Xây dựng Hàn Quốc và Samho Development sản xuất đã chọn Kim Young-hoon, một kỹ sư thực tế làm việc tại công trường hầm, làm nhân vật chính. Video này, thể hiện sự vất vả của công việc tại hiện trường và niềm tự hào về gia đình và nghề nghiệp, đã đạt hơn 380.000 lượt xem.
 
Nguyên nhân mà hiệp hội chọn cách tiếp cận này là do những hạn chế của phương pháp quảng bá truyền thống. Một đại diện của hiệp hội cho biết: "Dù có giải thích tầm quan trọng và thành tựu của ngành xây dựng đến đâu, vẫn có giới hạn trong việc thay đổi hình ảnh. Thế hệ trẻ thường nghĩ rằng ngành xây dựng là một ngành cứng nhắc và lạc hậu, vì vậy chúng tôi đã suy nghĩ về việc 'mọi người có thể đồng cảm với điều gì'."
 
Các công ty xây dựng cũng đang sử dụng YouTube không chỉ như một kênh quảng cáo mà còn là không gian để giao tiếp với người tiêu dùng. Kênh GS Construction với tên gọi XaiTV đã thu hút 732.000 người đăng ký, trong khi các kênh khác như Lotte Construction với OkeLotka (496.000 người), Hyundai Construction với Hillscasting (334.000 người) và Posco E&C với The Shop TV (313.000 người) cũng đã vượt qua 300.000 người đăng ký.
 
Nội dung không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu dự án hay công nghệ. GS Construction đã đăng tải video về giải golf cho cư dân và các buổi hòa nhạc diễn ra tại các khu dân cư mới. Lotte Construction với OkeLotka không chỉ cung cấp thông tin về các thương hiệu nhà ở như Lotte Castle và Leel mà còn giới thiệu thông tin bất động sản, chương trình giải trí, tài liệu và video ngắn.
 
Cũng có những trường hợp nhân viên trở thành nhân vật chính trong nội dung. Samsung C&T Construction đã giới thiệu 28 công việc như thi công, an toàn, thiết kế, phân tích dữ liệu và thiết kế nội thất nhà ở qua giọng nói của nhân viên trên kênh YouTube chính thức mang tên "Samul Store".
 
Quảng cáo truyền thống sử dụng người mẫu nổi tiếng vẫn chưa biến mất hoàn toàn. Tuy nhiên, áp lực phải liên tục sử dụng những ngôi sao có độ nhận diện cao và nhu cầu phân biệt giữa các thương hiệu đang gia tăng, dẫn đến việc cần đa dạng hóa các phương tiện quảng bá. Một đại diện từ một công ty xây dựng lớn cho biết: "Việc một thương hiệu từng sử dụng ngôi sao hàng đầu sau đó chuyển sang sử dụng người mẫu có độ nhận diện thấp hơn là không dễ dàng, vì điều đó có thể làm hỏng hình ảnh thương hiệu hiện tại."
 
Đối với các công ty xây dựng vừa và nhỏ, đây là một cơ hội mới. Một đại diện từ một công ty xây dựng vừa cho biết: "Vẫn còn nhiều công ty sử dụng các nghệ sĩ nổi tiếng, công nghệ mới và vật liệu hoàn thiện cao cấp. Do đó, việc thâm nhập vào cuộc sống hàng ngày của con người và tạo ra sự đồng cảm là rất quan trọng."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #ngành xây dựng
• #marketing đồng cảm
• #nội dung YouTube