Thương hiệu trang điểm AGE20'S của Aekyung Industry đang tăng cường chiến lược toàn cầu với việc đưa 'Trang Điểm Da Đầu Tiên' lên hàng đầu. Hãng dự định mở rộng dòng sản phẩm và nâng cao sức cạnh tranh thương hiệu nhằm vào thị trường toàn cầu, vượt qua hình ảnh thương hiệu trước đây chỉ tập trung vào sản phẩm essence pact.
Vào ngày 1 tháng 10, Aekyung Industry đã tổ chức sự kiện truyền thông cho pop-up store AGE20'S 'THE AGE20'S HOUSE' tại Seongdong-gu, Seoul, công bố hướng đi tái định vị thương hiệu và chiến lược kinh doanh toàn cầu.
Việc tái định vị này tập trung vào việc mở rộng sức mạnh cạnh tranh mà essence pact đã xây dựng sang toàn bộ thương hiệu. Với việc kết hợp sản phẩm chăm sóc da và trang điểm, thương hiệu đã khẳng định vị thế trên thị trường, vì vậy 'Trang Điểm Da Đầu Tiên' đã được chọn làm bản sắc mới, mở rộng triết lý thương hiệu từ những ưu điểm của essence pact. Công ty đã xác định nhóm khách hàng chính là những người từ 28 đến 34 tuổi, những người tự tin thể hiện vẻ đẹp của mình.
Giám đốc bộ phận trang điểm Lee Hyun-jung cho biết: "Mở rộng triết lý thương hiệu từ lý do mà essence pact được yêu thích trong thời gian dài là cốt lõi của việc tái định vị này" và cho biết thêm: "Chúng tôi sẽ xây dựng một thương hiệu trang điểm da đầu tiên có thể thành công trên toàn cầu".
Bối cảnh của việc tái định vị này là mở rộng kinh doanh toàn cầu. Hiện tại, tỷ lệ doanh thu toàn cầu của AGE20'S khoảng 75%. Công ty đang nhanh chóng mở rộng danh mục sản phẩm và tấn công thị trường nước ngoài, không chỉ dừng lại ở essence pact.
Thị trường Nhật Bản được xem là bàn đạp cho sự mở rộng toàn cầu. Giám đốc Lee cho biết: "Nhật Bản là một thị trường có độ trung thành cao khi thương hiệu đã được thiết lập" và cho biết thêm: "Chúng tôi đã nhận thấy phản ứng tốt không chỉ với essence pact mà còn với các sản phẩm son môi và chăm sóc da từ Qoo10, cho thấy khả năng vượt qua thương hiệu một sản phẩm". Dựa trên điều này, công ty sẽ tham gia triển lãm sắc đẹp lớn nhất Trung Đông 'Beauty World' vào tuần tới, nhằm tấn công thị trường Trung Đông sau khi đã có mặt tại Mỹ, châu Âu và Đông Nam Á, cũng như Nga.
Thị trường Trung Quốc vẫn là một trụ cột quan trọng. Ông nhấn mạnh: "Mục tiêu không phải là giảm sự phụ thuộc vào Trung Quốc mà là mở rộng kinh doanh toàn cầu để tỷ lệ Trung Quốc tự nhiên giảm xuống" và cho biết: "Việc địa phương hóa theo tông màu da, khí hậu và đặc điểm người tiêu dùng của từng quốc gia là vô cùng quan trọng". Tại Mỹ, công ty sẽ mở rộng các sắc thái sản phẩm để phù hợp với nhiều tông da khác nhau và nâng cao sức cạnh tranh của sản phẩm đáp ứng tiêu chuẩn OTC của FDA.
Pop-up này được hợp tác với công ty quản lý người sáng tạo nội dung làm đẹp Leperi để nâng cao sự hấp dẫn của thương hiệu đối với người tiêu dùng Hàn Quốc. AGE20'S đã chọn thành viên nhóm IVE, Rei, làm đại sứ toàn cầu vào tháng 8 và ra mắt sản phẩm 'Skin First Hidden Prep Foundation Pact' ứng dụng công nghệ độc quyền của thương hiệu vào tháng 9.
Ngoài ra, AGE20'S sẽ tiếp tục hoạt động pop-up store 'THE AGE20'S HOUSE' tại LECT Seongdong đến ngày 11 tháng 10. Tại đây, khách hàng có thể trải nghiệm các sản phẩm mới như foundation pact, 'Signature Essence Pact' và các dòng sản phẩm trang điểm khác, cùng với nhiều ưu đãi như trải nghiệm DIY keyring và voucher chụp ảnh cho khách hàng mua hàng tại chỗ.
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.