Từ cá ngừ đến mỹ phẩm... Tại sao Dongwon chọn 'Chamzon'?

Dongwon Home Food được chọn làm đơn vị tiếp nhận Chamzon Năng lực nghiên cứu và phát triển tích lũy 40 năm được chú ý Tiền lệ mở rộng kinh doanh bằng cách tiếp nhận doanh nghiệp gặp khó khăn

Tòa nhà Tập đoàn Dongwon [ảnh=Tập đoàn Dongwon]

Tập đoàn Dongwon, đã mở rộng kinh doanh từ hải sản và thực phẩm sang đóng gói và logistics, đang tiến hành tiếp nhận thương hiệu mỹ phẩm thế hệ đầu tiên Chamzon nhằm thăm dò thị trường K-beauty. Sự quan tâm đang đổ dồn vào khả năng Dongwon có thể phát triển mỹ phẩm thành động lực tăng trưởng mới bằng cách tận dụng năng lực nghiên cứu và phát triển cũng như cơ sở sản xuất của Chamzon.

Theo thông tin từ ngành công nghiệp vào ngày 1 tháng 10, Dongwon Home Food, công ty con chuyên phân phối thực phẩm và gia vị của Tập đoàn Dongwon, đã được chọn làm đơn vị tiếp nhận trong quy trình bán Chamzon diễn ra dưới sự quản lý của Tòa án Tái thiết Seoul vào ngày 22 tháng 9. Nếu không có ứng viên nào đề xuất điều kiện tốt hơn trong cuộc đấu giá công khai, việc tiếp nhận sẽ được xác nhận sau khi có sự chấp thuận của tòa án. Giá trị giao dịch được cho là lên tới hàng trăm tỷ đồng.

Lý do Dongwon chuyển hướng sang lĩnh vực mỹ phẩm là nhằm đảm bảo động lực tăng trưởng mới và hiệu quả kinh doanh cao. Việc bắt đầu một doanh nghiệp mỹ phẩm mới từ việc xây dựng cơ sở hạ tầng sẽ tốn kém rất nhiều chi phí và thời gian. Ngược lại, Chamzon đã có hơn 40 năm tích lũy năng lực nghiên cứu và phát triển mỹ phẩm cơ bản, cơ sở sản xuất độc lập, cùng với độ nhận diện thương hiệu đã được khẳng định qua sản phẩm 'Control Cream' và nhân vật ếch xanh.

Đặc biệt, Tập đoàn Dongwon đã chuẩn bị cho việc gia nhập lĩnh vực làm đẹp và sinh học bằng cách tuyển dụng Nam Taek-jong, cựu giám đốc điều hành RF Bio, làm giám đốc chiến lược vào năm 2023. Ngoài ra, cũng có thể kỳ vọng vào sự cộng hưởng với cơ sở hạ tầng đóng gói (Dongwon Systems) và logistics (Dongwon Logistics) mà tập đoàn sở hữu.

Việc thúc đẩy tiếp nhận Chamzon cũng làm nổi bật các trường hợp thành công trong quá khứ của Tập đoàn Dongwon trong lĩnh vực M&A. Tập đoàn đã tiếp nhận Starkist, thương hiệu cá ngừ lớn nhất tại Mỹ, vào năm 2008 khi công ty này đang thua lỗ, và đã phát triển thành nền tảng kinh doanh quốc tế. Chủ tịch Kim Nam-jeong cũng đã mở rộng lĩnh vực kinh doanh bằng cách tiếp nhận các công ty như Geumcheon và Dongbu Express trong thời gian làm phó chủ tịch. Nếu việc tiếp nhận Chamzon thành công, đây sẽ là thương vụ M&A đầu tiên kể từ khi ông nhậm chức chủ tịch vào tháng 3 năm 2024.

Tuy nhiên, việc phục hồi hiệu suất của Chamzon vẫn là một thách thức cần vượt qua. Chamzon từng đứng thứ ba trong ngành công nghiệp mỹ phẩm trong nước vào những năm 1990 và đã mở rộng ra thị trường quốc tế, nhưng đã gặp khó khăn do sự suy giảm sức cạnh tranh của thương hiệu, mở rộng kinh doanh không hợp lý và tranh chấp quyền quản lý, dẫn đến việc công ty này đã nộp đơn xin tái thiết vào tháng 11 năm ngoái.

Đại diện Tập đoàn Dongwon cho biết: "Chúng tôi xác nhận đã tham gia vào cuộc đấu giá tiếp nhận Chamzon", nhưng cũng nhấn mạnh rằng "đây là vấn đề đang diễn ra nên chưa có gì được xác định cụ thể."

* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

Kim Hyuna haha@ajunews.com