Thị Trường Truyền Hình Trả Phí Giảm Cạnh Tranh: Cần Nhận Thức Về Vấn Đề Cơ Bản

 

Thị trường truyền hình trả phí đang gặp khó khăn do sự cạnh tranh từ dịch vụ video trực tuyến (OTT) và các quy định cũ, với phân tích cho rằng nguyên nhân cơ bản là sự giảm sút sức cạnh tranh của dịch vụ truyền hình. Cần phân tích lý do tại sao người xem không còn xem truyền hình để nâng cao chất lượng dịch vụ hơn là chỉ cải cách quy định.

Jo Young-shin, Giám đốc Viện Nghiên cứu Truyền thông và Giải trí C&X, đã phát biểu tại buổi họp báo của Hiệp hội Truyền hình Cáp Hàn Quốc vào ngày 29 tháng 9 rằng: "Hiện tại, ngành truyền hình trả phí đang chứng kiến sự giảm sút tỷ lệ người xem do sự xuất hiện của các dịch vụ OTT như Netflix, và quảng cáo cũng đang gặp khó khăn, nhưng đó không phải là vấn đề cơ bản".

Ông cũng cho biết: "Giá cả cao, chất lượng dịch vụ kém và sức cạnh tranh yếu là lý do khiến ngành này bị thu hẹp".

Ông Jo nhấn mạnh rằng cần phân tích lý do tại sao người dùng không xem truyền hình. Ông giải thích rằng sự khác biệt giữa truyền hình trả phí và OTT là rất rõ ràng.

Ông chỉ ra rằng: "Truyền hình trả phí bị ràng buộc bởi thời gian và thứ tự phát sóng, và người xem phải xem quảng cáo, trong khi OTT cho phép người dùng xem bất cứ lúc nào và theo thứ tự họ muốn", và cho rằng "không có lý do gì để xem IPTV hay truyền hình cáp". Ông cũng lưu ý rằng: "Dịch vụ OTT cho phép sử dụng đồng thời trên nhiều thiết bị, trong khi ứng dụng đi kèm của truyền hình trả phí lại hạn chế khả năng xem đồng thời, dẫn đến sức cạnh tranh kém".

Ông Jo đánh giá rằng cấu trúc giá của truyền hình trả phí cũng không đủ để cạnh tranh với OTT. Người dùng phải mua riêng để xem video theo yêu cầu (VOD) trong khi dịch vụ OTT đã bao gồm VOD trong phí đăng ký hàng tháng.

Để đối phó với OTT, ông nhấn mạnh rằng các nhà cung cấp dịch vụ và các nhà sản xuất chương trình (PP) cần cùng nhau giảm giá chương trình và nâng cao chất lượng phát sóng, nếu không sẽ không thể tăng lượng người sử dụng.

Ông đề xuất các giải pháp như hệ thống giá cạnh tranh với giá của OTT, quảng cáo tùy chỉnh theo nhu cầu người dùng, và tăng cường các cổng thông tin để người dùng có thể xem VOD từ các đài phát thanh khác nhau tại một nơi. Ông cũng gợi ý rằng cần bổ sung chức năng chuyển đổi thời gian để người dùng có thể tự do chuyển đổi giữa các khung giờ xem trên các thiết bị dựa trên internet.

Ông cũng cho rằng cần thảo luận về việc nới lỏng quy định để cải thiện thị trường truyền hình trả phí, bao gồm việc giảm và điều chỉnh quỹ phát triển truyền thông, chuyển đổi sang quy định tiêu cực và thúc đẩy luật truyền thông tích hợp. Tuy nhiên, ông cũng nhấn mạnh rằng: "Đừng chỉ nhìn vào cơ quan quản lý, mà hãy làm những gì mà các doanh nghiệp có thể làm".