K-Beauty Mở Rộng Thị Trường Tại Mỹ Qua Kênh Offline

K-Beauty, đã phát triển mạnh mẽ tại thị trường Mỹ thông qua các nền tảng trực tuyến như Amazon, giờ đây đang mở rộng sang lĩnh vực offline. Các thương hiệu đã xây dựng được độ nhận diện và doanh số bán hàng trên mạng đang lần lượt gia nhập các hệ thống phân phối lớn như Walmart, Target và Sephora. Sự mở rộng của các quầy hàng K-Beauty tại các nhà phân phối địa phương cho thấy một cấu trúc tuần hoàn tích cực, trong đó thành công trực tuyến dẫn đến việc gia nhập thị trường offline.
Theo thông tin từ ngành công nghiệp mỹ phẩm vào ngày 30, thiết bị làm đẹp tại nhà Mediqube của A.P.R đã thành công trong việc gia nhập Target và Walmart trong năm nay, đưa sản phẩm vào hơn 4.500 cửa hàng lớn tại Mỹ. Cả hai nhà phân phối này đều đã dành riêng các quầy hàng cho Mediqube. Đây là thành quả chỉ sau một năm kể từ khi thương hiệu này lần đầu tiên gia nhập thị trường offline Mỹ thông qua Ulta Beauty.
Thương hiệu Chosen Beauty của Gudai Global đã bắt đầu bán tại khoảng 400 cửa hàng Sephora tại Mỹ vào năm ngoái và gần đây đã mở rộng lên hơn 640 cửa hàng. K-Secret, một thương hiệu đã bán hàng trực tuyến, đã gia nhập khoảng 270 cửa hàng Costco tại Mỹ vào tháng 5 vừa qua, trong khi các thương hiệu như Missha và Cosrx cũng đã có mặt tại các cửa hàng Costco.
Các nhà phân phối lớn tại Mỹ cũng bắt đầu nhóm K-Beauty thành một danh mục sản phẩm riêng và quảng bá nó tại các cửa hàng. Target đã phân loại K-Beauty thành một danh mục riêng trong không gian làm đẹp chuyên biệt 'Target Beauty Studio' mới mở tại hơn 600 cửa hàng trên toàn quốc vào tháng này.
Sephora đã mở một quầy hàng riêng tập hợp nhiều thương hiệu Hàn Quốc. 'Olive Young K-Beauty Edit' của CJ Olive Young đã được giới thiệu tại khoảng 580 trong số 670 cửa hàng Sephora tại Mỹ. 19 thương hiệu, bao gồm Maybelline, Banila Co và Ingredient Editor, với khoảng 150 sản phẩm đã được giới thiệu tại quầy hàng này, cho thấy K-Beauty đã trở thành một danh mục sản phẩm độc lập.
Một đại diện trong ngành cho biết: "Việc gia nhập thị trường offline sẽ giúp mở rộng cơ sở khách hàng không chỉ cho những người yêu thích K-Beauty mà còn cho những người tiêu dùng mới. Với đặc điểm của mỹ phẩm, nơi người tiêu dùng có thể kiểm tra màu sắc và kết cấu trực tiếp, đây sẽ là cơ hội để họ trải nghiệm các thương hiệu mới."
Thực tế, tại Mỹ, các cửa hàng offline vẫn được coi là điểm tiếp xúc chính trong việc tiêu thụ mỹ phẩm. Theo khảo sát của nền tảng toàn cầu Criteo, khoảng 30% người tiêu dùng mỹ phẩm tại Mỹ sử dụng cả kênh online và offline. Báo cáo thường niên của Ulta Beauty năm ngoái cũng cho thấy 73% khách hàng trung thành của họ mua sản phẩm tại các cửa hàng offline, điều này khác biệt so với tỷ lệ mua hàng trực tuyến vượt quá một nửa tại Hàn Quốc.
Ngành công nghiệp dự đoán rằng sự gia nhập của K-Beauty vào thị trường offline sẽ làm tăng tầm quan trọng của trải nghiệm cửa hàng, nơi người tiêu dùng có thể thử nghiệm sản phẩm trực tiếp. CJ Olive Young gần đây đã mở một cửa hàng tại Pasadena, California, cung cấp 'Skin Scan Zone' để chẩn đoán tình trạng da và 'The Beauty Lab' để hướng dẫn chăm sóc da cơ bản. Walmart cũng đã bố trí nhân viên được đào tạo chuyên nghiệp tại khu vực làm đẹp để tư vấn sản phẩm và sản phẩm chăm sóc da phù hợp với tông màu da.
Kim Joo-deok, giáo sư danh dự tại Khoa Công nghiệp Làm đẹp của Đại học Cyber Seoul, cho biết: "Thị trường mỹ phẩm offline tại Mỹ có ảnh hưởng lớn hơn so với trong nước, và ngày càng nhiều người tiêu dùng tìm kiếm lại những sản phẩm họ đã tiếp xúc tại Hàn Quốc tại các cửa hàng địa phương. Tuy nhiên, không phải sản phẩm nào cũng bán chạy chỉ vì mang nhãn hiệu K-Beauty, vì vậy để ổn định tại thị trường offline, cần phải có sức cạnh tranh khác biệt về chất lượng sản phẩm và marketing."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #thị trường
• #phân phối Mỹ
• #xuất hiện offline
• #K-Beauty