"Đo lường tỷ lệ người xem TV dựa trên mẫu 4.000 hộ gia đình đã đến giới hạn"
Chủ tịch Yoo Yong-hwa "Sẽ cho thấy giá trị nội dung phát sóng bằng dữ liệu xem lớn"
Trong bối cảnh thị trường phát sóng đang có sự đa dạng hóa trong việc tiêu thụ nội dung, đã có đề xuất cần thiết phải áp dụng phương pháp đo lường dựa trên dữ liệu thay vì chỉ dựa vào tỷ lệ người xem từ các mẫu hộ gia đình.
Ngày 16 tháng 9 năm 2026, Hiệp hội Truyền hình IPTV Hàn Quốc cho biết đã tổ chức buổi họp báo với chủ đề 'Sự thay đổi trong hành vi sử dụng truyền thông trong nước và hướng sử dụng Chỉ số TV' vào ngày hôm trước.
Trong phần trình bày, ông Lee Seo-yong, trưởng nhóm của IGAWorks, cho biết: "Với sự phát triển của dịch vụ video trực tuyến (OTT) và YouTube, ngày càng nhiều người không xem TV" và nhấn mạnh rằng "việc đo lường tỷ lệ người xem TV chỉ dựa trên mẫu 4.000 hộ gia đình đã đến giới hạn".
Ông cũng chỉ ra rằng một số kênh có tỷ lệ người xem 0% có thể không thực sự không có người xem, mà có thể không được ghi nhận trong cuộc khảo sát tỷ lệ người xem dựa trên 4.000 hộ gia đình, do đó cần xem xét quy mô và giá trị thực sự của việc sử dụng truyền hình qua nhiều chỉ số khác nhau.
Ông đã giới thiệu phương pháp đo lường Chỉ số TV, nhấn mạnh rằng dữ liệu xem từ 18 triệu hộ gia đình sử dụng đầu thu của ba nhà cung cấp IPTV (SK Broadband, KT, LG Uplus) có thể được tích hợp và phân tích để xác định quy mô tiếp cận và thời gian xem theo từng kênh.
Ông nhấn mạnh: "Cần xem xét không chỉ tỷ lệ người xem mà còn cả quy mô tiếp cận thực tế và thời gian xem" và cho rằng dữ liệu này có thể được sử dụng trong nhiều lĩnh vực như chiến lược nội dung và lập kế hoạch phát sóng của các đài truyền hình và nhà cung cấp dịch vụ phát sóng (PP). Ông cũng kỳ vọng rằng trong tương lai, đầu thu và thiết bị di động sẽ được kết nối, cho phép phân tích 'hiệu quả hành vi' bằng cách liên kết việc xem quảng cáo trên TV với hành động trên di động.
Cùng tham gia buổi họp báo, Chủ tịch Yoo Yong-hwa của Hiệp hội Truyền hình IPTV Hàn Quốc cho biết: "Với sự đa dạng trong hành vi sử dụng truyền thông, tầm quan trọng của dữ liệu có thể đo lường và sử dụng giá trị phát sóng từ nhiều góc độ khác nhau ngày càng tăng" và khẳng định rằng "dựa trên dữ liệu xem lớn mà IPTV sở hữu, chúng tôi sẽ cho thấy giá trị của nội dung phát sóng và kênh một cách cụ thể hơn, đồng thời mở rộng việc sử dụng dữ liệu trong toàn bộ ngành truyền thông, bao gồm các đài truyền hình và PP".
Trong tương lai, Hiệp hội Truyền hình IPTV Hàn Quốc dự kiến sẽ mở rộng khả năng ứng dụng công nghiệp của dữ liệu xem IPTV và tạo điều kiện cho các đài truyền hình, PP và các doanh nghiệp quảng cáo có thể đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu, mở rộng cơ sở sử dụng Chỉ số TV.
Trong phần trình bày, ông Lee Seo-yong, trưởng nhóm của IGAWorks, cho biết: "Với sự phát triển của dịch vụ video trực tuyến (OTT) và YouTube, ngày càng nhiều người không xem TV" và nhấn mạnh rằng "việc đo lường tỷ lệ người xem TV chỉ dựa trên mẫu 4.000 hộ gia đình đã đến giới hạn".
Ông cũng chỉ ra rằng một số kênh có tỷ lệ người xem 0% có thể không thực sự không có người xem, mà có thể không được ghi nhận trong cuộc khảo sát tỷ lệ người xem dựa trên 4.000 hộ gia đình, do đó cần xem xét quy mô và giá trị thực sự của việc sử dụng truyền hình qua nhiều chỉ số khác nhau.
Ông đã giới thiệu phương pháp đo lường Chỉ số TV, nhấn mạnh rằng dữ liệu xem từ 18 triệu hộ gia đình sử dụng đầu thu của ba nhà cung cấp IPTV (SK Broadband, KT, LG Uplus) có thể được tích hợp và phân tích để xác định quy mô tiếp cận và thời gian xem theo từng kênh.
Ông nhấn mạnh: "Cần xem xét không chỉ tỷ lệ người xem mà còn cả quy mô tiếp cận thực tế và thời gian xem" và cho rằng dữ liệu này có thể được sử dụng trong nhiều lĩnh vực như chiến lược nội dung và lập kế hoạch phát sóng của các đài truyền hình và nhà cung cấp dịch vụ phát sóng (PP). Ông cũng kỳ vọng rằng trong tương lai, đầu thu và thiết bị di động sẽ được kết nối, cho phép phân tích 'hiệu quả hành vi' bằng cách liên kết việc xem quảng cáo trên TV với hành động trên di động.
Cùng tham gia buổi họp báo, Chủ tịch Yoo Yong-hwa của Hiệp hội Truyền hình IPTV Hàn Quốc cho biết: "Với sự đa dạng trong hành vi sử dụng truyền thông, tầm quan trọng của dữ liệu có thể đo lường và sử dụng giá trị phát sóng từ nhiều góc độ khác nhau ngày càng tăng" và khẳng định rằng "dựa trên dữ liệu xem lớn mà IPTV sở hữu, chúng tôi sẽ cho thấy giá trị của nội dung phát sóng và kênh một cách cụ thể hơn, đồng thời mở rộng việc sử dụng dữ liệu trong toàn bộ ngành truyền thông, bao gồm các đài truyền hình và PP".
Trong tương lai, Hiệp hội Truyền hình IPTV Hàn Quốc dự kiến sẽ mở rộng khả năng ứng dụng công nghiệp của dữ liệu xem IPTV và tạo điều kiện cho các đài truyền hình, PP và các doanh nghiệp quảng cáo có thể đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu, mở rộng cơ sở sử dụng Chỉ số TV.
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
PARK, JONG-HO
jjongho0918@ajunews.com
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.