Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc đã công bố bản tóm tắt xu hướng ngành công nghiệp nội dung số 5 với tiêu đề "Mối quan hệ động thái giữa buổi biểu diễn K-pop quốc tế và xuất khẩu nội dung".
Nghiên cứu này kết hợp dữ liệu từ Hiệp hội Thương mại Hàn Quốc "K-stat" và thống kê thương mại dịch vụ của Ngân hàng Hàn Quốc, cùng với dữ liệu về các buổi biểu diễn K-pop quốc tế do Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch tự xây dựng. Dữ liệu được sử dụng từ quý 1 năm 2011 đến quý 2 năm 2025 từ 19 quốc gia và khu vực, ngoại trừ năm 2020-2021 khi các buổi biểu diễn quốc tế bị hạn chế nghiêm trọng do COVID-19.
Quy mô các buổi biểu diễn quốc tế được tính toán dựa trên sức chứa của nhà hát và số ngày biểu diễn để xác định quy mô tiếp xúc tiềm năng với người tiêu dùng địa phương. Dựa trên điều này, nghiên cứu đã xem xét không chỉ dòng chảy xuất khẩu nội dung trong thời gian diễn ra buổi biểu diễn mà còn cả trước và sau đó.
◆ Đĩa nhạc xuất khẩu ngay sau buổi biểu diễn, dịch vụ âm nhạc kéo dài trước và sau
Một điểm đáng chú ý là nội dung âm nhạc. Mối liên kết giữa quy mô buổi biểu diễn K-pop và xuất khẩu nội dung âm nhạc không chỉ dừng lại vào ngày biểu diễn mà còn kéo dài từ trước đến sau buổi biểu diễn.
Tuy nhiên, thời gian liên kết khác nhau tùy theo lĩnh vực. Xuất khẩu đĩa nhạc chủ yếu liên quan đến thời điểm diễn ra buổi biểu diễn và ngay sau đó. Trong khi đó, dịch vụ âm nhạc cho thấy dòng chảy liên kết tương đối rộng từ giai đoạn chuẩn bị cho đến sau khi buổi biểu diễn kết thúc.
Cụ thể hơn về dịch vụ âm nhạc, phí bản quyền có sự liên kết từ trước buổi biểu diễn đến thời điểm diễn ra và ngay sau đó. Dịch vụ biểu diễn cũng có mối quan hệ kéo dài từ trước đến sau buổi biểu diễn, đặc biệt là sự liên kết mạnh mẽ sau buổi biểu diễn. Doanh thu từ dịch vụ sản xuất và quảng cáo dựa trên âm nhạc và video cũng được xác nhận có liên quan đến một số thời điểm sau buổi biểu diễn.
Điều này cho thấy rằng không chỉ có một lần thu nhập từ buổi biểu diễn mà còn có khả năng tiêu dùng âm nhạc và video, cũng như dịch vụ biểu diễn và sản xuất diễn ra trước và sau buổi biểu diễn.
◆ Đến xem K-pop nhưng lại mở rộng sang phim và webtoon... Kết nối ra ngoài thể loại
Dòng chảy liên kết với các buổi biểu diễn K-pop cũng được phát hiện ngoài lĩnh vực âm nhạc. Một số thể loại như phim ảnh, truyền hình và webtoon cho thấy mối liên kết tích cực giữa thời điểm buổi biểu diễn K-pop và xuất khẩu.
Tuy nhiên, nhóm nghiên cứu không coi đây là kết quả có thể áp dụng đồng loạt cho tất cả các nội dung K-pop. Không thể khẳng định rằng các buổi biểu diễn K-pop đã trực tiếp làm tăng xuất khẩu của các nội dung khác. Thay vào đó, có khả năng rằng các nội dung có liên quan mật thiết đến K-pop có thể tận dụng các buổi biểu diễn quốc tế như một điểm tiếp xúc để mở rộng sự quan tâm của người tiêu dùng địa phương.
Do đó, một chiến lược được đề xuất là sử dụng chính các nhà hát như một nền tảng cho việc xuất khẩu nội dung K-pop ra nước ngoài. Trước buổi biểu diễn, có thể quảng bá âm nhạc, video và các nội dung K-pop khác, trong khi tại hiện trường buổi biểu diễn, có thể giới thiệu đĩa nhạc và các sản phẩm liên quan, cũng như các IP nội dung khác, và sau buổi biểu diễn, liên kết với các nền tảng và nhà phân phối địa phương để thúc đẩy tiêu dùng tiếp theo.
Tiêu chí lựa chọn thị trường tour cũng không nên chỉ dựa vào quy mô buổi biểu diễn. Cần xem xét nhu cầu K-pop tại địa phương, mức tiêu dùng nội dung, tiềm năng tăng trưởng thị trường và môi trường phân phối để chọn lọc các thị trường có khả năng liên kết cao với các nội dung K-pop khác.
Ông Lee Yong-kwan, Giám đốc Trung tâm Nghiên cứu Kinh tế Hàn Quốc thuộc Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch, cho biết: "Phân tích này xác nhận mối liên kết động thái giữa quy mô buổi biểu diễn quốc tế và xuất khẩu nội dung, nhưng không có nghĩa là các buổi biểu diễn quốc tế trực tiếp làm tăng xuất khẩu". Ông cũng nhấn mạnh rằng: "Vì có sự liên kết nhất quán giữa nội dung âm nhạc trước và sau buổi biểu diễn, cần tận dụng các buổi biểu diễn quốc tế như một cơ hội để mở rộng tiếp xúc với người tiêu dùng địa phương và kết nối với việc xuất khẩu các nội dung đa dạng".
Giám đốc Hwang Kyo-ik của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch nhấn mạnh: "Cần liên kết một cách hữu cơ giữa việc xuất khẩu nội dung theo thể loại và chính sách xuất khẩu, đồng thời củng cố hệ thống lập kế hoạch và đánh giá chính sách dựa trên dữ liệu thực tế và phân tích".
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
KI SU JEONG
violet1701@ajunews.com
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.