Sự trở lại của hàng Nhật: Bia và thời trang Nhật Bản được ưa chuộng hơn bao giờ hết

 
Sự tiêu dùng hàng hóa Nhật Bản, từng bị ảnh hưởng bởi phong trào tẩy chay sản phẩm Nhật vào năm 2019, đang dần trở lại với cuộc sống thường nhật. Trong nửa đầu năm nay, lượng và giá trị nhập khẩu bia Nhật Bản đã đạt mức cao nhất trong 10 năm qua, cùng với việc các doanh nghiệp thời trang Nhật Bản mở cửa hàng tại các khu vực trung tâm ở Seoul. Sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng, chú trọng vào giá cả, chất lượng và sở thích hơn là nguồn gốc sản phẩm, cùng với nhu cầu tìm kiếm các sản phẩm đã trải nghiệm trong các chuyến du lịch Nhật Bản, được cho là nguyên nhân chính cho xu hướng này.

Theo số liệu từ Tổng cục Hải quan Hàn Quốc, trong nửa đầu năm nay, lượng bia Nhật Bản nhập khẩu đạt 58.305 tấn, tăng 33,5% so với cùng kỳ năm trước. Đây là mức cao nhất trong 10 năm qua, vượt qua cả lượng nhập khẩu trước khi có phong trào tẩy chay vào năm 2018 (42.962 tấn) và 2019 (41.535 tấn). Giá trị nhập khẩu cũng đạt 45,92 triệu USD, tăng 30,1% so với cùng kỳ năm trước, vượt mức cao nhất trước đó là 39,29 triệu USD trong nửa đầu năm 2018 tới 16,9%. Tỷ lệ nhập khẩu bia Nhật Bản cũng tăng đáng kể, chiếm 46,9% trong tổng lượng nhập khẩu bia 124.200 tấn, tăng 8,9 điểm phần trăm so với 38,0% của cùng kỳ năm trước.

Tại các cửa hàng tiện lợi và siêu thị lớn, doanh số bán bia Nhật Bản cũng đang tăng lên. Doanh thu từ bia Nhật Bản tại chuỗi cửa hàng CU trong 7 tháng đầu năm nay tăng 30,2% so với cùng kỳ năm trước. Tương tự, doanh thu tại GS25 cũng tăng 30,1%. Doanh thu từ kênh Off-trade (cửa hàng tiện lợi và siêu thị lớn) của công ty phân phối bia Sapporo, MZ Beverages, trong nửa đầu năm nay đã tăng 52% so với cùng kỳ năm trước. Cửa hàng pop-up 'Sapporo Beer Stand' được mở tại Seongsu-dong, Seoul vào tháng 7 năm ngoái đã thu hút 47.000 khách trong một năm, với 96.000 ly bia tươi được tiêu thụ.

Trong lĩnh vực thời trang, sự xâm nhập của các thương hiệu Nhật Bản vào thị trường Hàn Quốc cũng đang diễn ra mạnh mẽ. Công ty thời trang Nhật Bản Tokyo Base đã mở cửa hàng đầu tiên của thương hiệu United Tokyo tại Apgujeong, Seoul vào tháng trước. Thương hiệu này nhấn mạnh vào chất lượng vật liệu và độ hoàn thiện trong sản xuất với slogan 'All Made in Japan'. Tokyo Base đã mở rộng hoạt động kinh doanh trong nước bằng cách giới thiệu các thương hiệu riêng sau khi ra mắt cửa hàng đa thương hiệu Studio.

Sự gia tăng doanh số bán hàng của các thương hiệu Nhật Bản tại các cửa hàng phân phối trong nước cũng đáng chú ý. Doanh thu của khoảng 20 thương hiệu Nhật Bản như Maison Mihara Yasuhiro và Kamiya, có mặt tại cửa hàng đa thương hiệu Muie thuộc tập đoàn Hyundai Department Store, đã tăng hơn 50% trong 7 tháng đầu năm nay so với cùng kỳ năm trước. 60% khách hàng mua sắm là người trong độ tuổi 20 và 30. Thương hiệu thiết kế Nhật Bản Akira Nakata, dự kiến sẽ mở cửa hàng tại Raume do LF điều hành vào năm 2024, cho thấy hơn 70% khách hàng mua sắm mỗi mùa là khách hàng quay lại. Giá trị đơn hàng trung bình trên mỗi khách hàng trong mùa xuân hè năm 2026 đã tăng khoảng 30% so với mùa xuân hè năm 2024.

Sự thay đổi trong tiêu dùng này cũng liên quan đến việc cải thiện nhận thức về Nhật Bản. Theo khảo sát của Viện Nghiên cứu Đông Á và Trung tâm Văn hóa Quốc tế Nhật Bản thực hiện từ ngày 17 đến 21 tháng trước với 1.547 người Hàn Quốc và 1.552 người Nhật Bản, tỷ lệ người Hàn Quốc có ấn tượng tốt về Nhật Bản đã đạt 54,3%, mức cao nhất kể từ khi bắt đầu khảo sát vào năm 2013. Nguyên nhân được cho là do 'tính cách thân thiện và coi trọng trật tự của người dân (66,9%)' và 'sự hấp dẫn của văn hóa ẩm thực, mua sắm và du lịch (43,9%)'.

Sự gia tăng du lịch Nhật Bản cũng mở rộng điểm tiếp xúc với tiêu dùng hàng hóa. Theo Cơ quan Du lịch Nhật Bản, trong nửa đầu năm nay, số lượng người Hàn Quốc đến Nhật Bản đạt 5.675.100 người, tăng 18,6% so với cùng kỳ năm trước, đứng đầu về số lượng khách du lịch theo quốc gia. Một đại diện trong ngành cho biết: "Trước đây, các vấn đề chính trị và ngoại giao có ảnh hưởng trực tiếp đến việc mua sắm sản phẩm Nhật Bản, nhưng hiện nay, người tiêu dùng đã chú trọng nhiều hơn đến giá cả, chất lượng và thiết kế của sản phẩm. Xu hướng mua lại các sản phẩm đã trải nghiệm trong các chuyến du lịch Nhật Bản đang gia tăng, mở rộng nhu cầu đối với cả bia và thời trang."