Sự Thay Đổi Trong Ngành Mỹ Phẩm: Sự Thống Trị Của 'Ol-Damu-Col'

Trong bối cảnh số lượng cửa hàng mỹ phẩm trên toàn quốc giảm liên tục trong 32 tháng, ảnh hưởng của các thương hiệu như CJ Olive Young, Daiso, Musinsa và Curly đang ngày càng gia tăng. Sự phổ biến của việc so sánh giá cả, thành phần và đánh giá trước khi mua sắm đã dẫn đến việc các cửa hàng đa thương hiệu và nền tảng trực tuyến nhanh chóng thay thế vị trí mà các cửa hàng đơn thương hiệu từng chiếm giữ.
 
Theo số liệu từ Cục Thuế Hàn Quốc công bố vào ngày 4 tháng 8, số lượng cửa hàng mỹ phẩm trên toàn quốc trong tháng 6 vừa qua là 34.232 cửa hàng, giảm 2.176 cửa hàng (6,0%) so với cùng kỳ năm trước. Kể từ tháng 10 năm 2023, khi số lượng cửa hàng đạt 39.158, số lượng cửa hàng đã giảm liên tục trong 32 tháng, với tổng cộng 4.926 cửa hàng (12,6%) biến mất trong khoảng thời gian này. Sự giảm sút của các thương hiệu cửa hàng cũng rất rõ rệt. Số lượng cửa hàng nhượng quyền của cửa hàng mỹ phẩm Aritaum thuộc Amorepacific đã giảm từ 522 cửa hàng vào năm 2022 xuống còn 372 cửa hàng vào năm 2024, tương đương giảm 28,7%. Trong cùng thời gian, số lượng cửa hàng nhượng quyền của Innisfree cũng giảm từ 324 cửa hàng xuống còn 190 cửa hàng, giảm 41,4%.
 
Ngược lại, thị trường mỹ phẩm trực tuyến vẫn tiếp tục phát triển. Theo báo cáo "Xu hướng mua sắm trực tuyến tháng 6 năm 2026" được công bố bởi Cơ quan Dữ liệu Quốc gia, doanh thu giao dịch mỹ phẩm trực tuyến trong quý 2 năm nay đạt 41.577 tỷ won, tăng 20,4% so với cùng kỳ năm trước. Doanh thu giao dịch qua di động trong tháng 6 đạt 10.036 tỷ won, chiếm 79,4% tổng doanh thu giao dịch mỹ phẩm trực tuyến.
 
Tại các cửa hàng offline, Olive Young và Daiso đang thu hút nhu cầu từ các cửa hàng mỹ phẩm. Số lượng cửa hàng Olive Young đã tăng từ 1.265 cửa hàng vào năm 2021 lên 1.381 cửa hàng vào năm ngoái. Mặc dù vào cuối tháng 6 năm nay, số lượng cửa hàng đã giảm nhẹ xuống còn 1.367 cửa hàng, nhưng vẫn cao hơn 8,1% so với năm 2021. Hệ thống kết nối giữa các cửa hàng và trang web trực tuyến, cùng với việc cung cấp xếp hạng sản phẩm, đánh giá và dịch vụ giao hàng trong ngày, đã giúp Olive Young gia tăng ảnh hưởng như một nền tảng phân phối mỹ phẩm.
 
Daiso đang khai thác nhu cầu về mỹ phẩm giá rẻ với hơn 140 thương hiệu và hơn 2.000 sản phẩm dưới 5.000 won. Số lượng cửa hàng Daiso đã tăng từ 1.390 cửa hàng vào năm 2021 lên 1.442 cửa hàng vào năm 2022, 1.519 cửa hàng vào năm 2023 và dự kiến sẽ đạt 1.576 cửa hàng vào năm 2024. Dự kiến, vào năm 2025, số lượng cửa hàng sẽ vượt qua 1.600 cửa. Các công ty mỹ phẩm lớn và các thương hiệu độc lập đã phát hành các sản phẩm dung tích nhỏ dành riêng cho Daiso, tạo điều kiện cho người tiêu dùng thử nghiệm sản phẩm một cách dễ dàng.
 
Musinsa và Curly cũng đang mở rộng hoạt động trong lĩnh vực mỹ phẩm. Tại cửa hàng mỹ phẩm của Musinsa Mega Store ở Seongsu, có hơn 500 thương hiệu đang hoạt động, và doanh thu trung bình hàng ngày của các thương hiệu này đã tăng khoảng 35% so với trước đây. Doanh thu của Beauty Curly trong quý 1 năm nay cũng tăng 20,2% so với cùng kỳ năm trước.
 
Một đại diện trong ngành cho biết: "Sự giảm sút của các cửa hàng mỹ phẩm không chỉ đơn thuần là sự giảm số lượng cửa hàng offline, mà còn cho thấy cách thức mua sắm mỹ phẩm đang thay đổi. Doanh số bán hàng đang chuyển sang các kênh đa thương hiệu và trực tuyến, trong khi các cửa hàng riêng lẻ đang đóng vai trò như không gian trải nghiệm thương hiệu."