Hàn Quốc thu hút du lịch lớn và tổ chức lễ hội K-Beauty nhằm thúc đẩy tiêu dùng địa phương

Thời kỳ chỉ đánh giá thành công thu hút khách du lịch nước ngoài bằng số lượng đã qua. Những chỉ số quan trọng để đánh giá sức cạnh tranh du lịch hiện nay là khách du lịch đến từ đâu, họ ở lại bao lâu và họ tiêu dùng bao nhiêu tại các khu vực địa phương.

Để thích ứng với điều này, Korea Tourism Organization đã triển khai nhiều hoạt động từ việc thu hút các đoàn du lịch doanh nghiệp lớn đến việc xây dựng mạng lưới hợp tác giữa sân bay và mua sắm, giải trí, cũng như các chiến dịch du lịch địa phương dựa vào fandom K-pop và tổ chức lễ hội K-Beauty, tất cả đều nhằm mục tiêu mở rộng tiêu dùng địa phương.

Một thành công nổi bật là việc thu hút đoàn du lịch doanh nghiệp lớn từ Trung Quốc. Korea Tourism Organization gần đây đã thành công trong việc thu hút một đoàn du lịch doanh nghiệp quy mô 5000 người từ tập đoàn rượu nổi tiếng Trung Quốc Wuliangye. Họ sẽ được chia thành hai nhóm 2500 người và sẽ lần lượt thăm Jeju và Busan bằng tàu du lịch lớn vào đầu tháng tới. Đây là thành quả đầu tiên kể từ khi tổ chức ký kết quan hệ đối tác chiến lược với Adora Cruise, công ty tàu du lịch lớn nhất Trung Quốc vào tháng 3 vừa qua.

Tổ chức đã tiếp tục marketing nhắm vào thị trường du lịch doanh nghiệp Trung Quốc, mở rộng các điểm dừng chân trong nước như Busan và Yeosu. Đặc biệt, họ đã nhắm đến các doanh nghiệp rượu nổi tiếng ở tỉnh Tứ Xuyên và Quý Châu, nơi tập trung nhiều công ty lớn, để thực hiện các chiến dịch bán hàng tùy chỉnh dẫn đến việc thu hút du lịch quy mô lớn.
 
Korea Tourism Organization cũng đang nỗ lực xây dựng cơ sở để kết nối hành trình của khách du lịch nước ngoài với tiêu dùng địa phương.

Chi nhánh Daegu-Gyeongbuk của tổ chức gần đây đã ký kết thỏa thuận hợp tác đa phương với Korea Airports Corporation tại sân bay Daegu, cùng với các trung tâm mua sắm như The Hyundai Daegu, Hyundai City Outlet Daegu, Lotte Outlet Isiapolis và Casino Daegu, để bắt đầu marketing chung dành cho khách du lịch. Mục tiêu là tạo ra một "hệ sinh thái tiêu dùng một điểm" kết nối giữa mua sắm và giải trí.

Khi tổ chức dẫn dắt việc phát hành sách phiếu giảm giá dành riêng cho người nước ngoài và tổ chức các sự kiện chào đón, sân bay Daegu sẽ hỗ trợ phiếu ăn uống, trong khi các cơ sở mua sắm và casino chính sẽ cung cấp các ưu đãi thực tế như phiếu giảm giá và phiếu ăn.

Để phân tán nhu cầu du lịch tập trung vào vùng đô thị, chiến lược du lịch địa phương dựa trên nội dung K cũng đã được triển khai mạnh mẽ.

Tổ chức sẽ triển khai chiến dịch "BIAS (Be In Artists' Scenes)" đến cuối tháng 11, cùng với các nghệ sĩ K-pop toàn cầu để quảng bá du lịch địa phương. BIAS là từ ngữ được sử dụng trong fandom nước ngoài để chỉ "nghệ sĩ yêu thích nhất". Các nghệ sĩ như Kai và Sehun của EXO (Suncheon), Monsta X (Gyeongju), Stray Kids (Busan), và Tours (Gangneung) sẽ truyền tải sức hấp dẫn của các địa phương mà họ đã đến đến với người hâm mộ toàn cầu.

Đặc biệt, chiến dịch này đã kết nối chặt chẽ với các kênh phân phối. Các nền tảng du lịch trực tuyến lớn như Naver Universe, Creatrip, và Klook sẽ bán các sản phẩm trải nghiệm liên kết với các địa điểm quay phim trong video, và nền tảng tích hợp du lịch Hàn Quốc "Visit Korea" sẽ hỗ trợ điều này. Nếu là nơi mà nghệ sĩ đã ghé thăm, người hâm mộ sẽ sẵn lòng đến thăm, với mong muốn chuyển đổi đam mê của fandom thành thực tế du lịch và tiêu dùng địa phương.
  Một chiến dịch marketing quy mô lớn nhằm vào sự gia tăng tiêu dùng sản phẩm làm đẹp của khách du lịch nước ngoài cũng đã được khởi động. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng với Korea Tourism Organization đã tổ chức lễ khai mạc "2026 Korea Beauty Festival" vào ngày 24 tháng 6 tại Hi-Ker Ground, Seoul, và sẽ chính thức bắt đầu chiến dịch thu hút khách du lịch nước ngoài với K-beauty cho đến ngày 30 tháng 9.

Theo dữ liệu từ Korea Tourism Data Lab, chi tiêu của khách du lịch nước ngoài cho ngành làm đẹp trong năm ngoái đã đạt 8.433 tỷ won, tăng 38% so với năm trước. Tổ chức đã mời diễn viên Hye-ri làm người mẫu quảng cáo và tập hợp nhiều nội dung K-beauty đa dạng như trang điểm, làm tóc và chăm sóc sức khỏe để kết nối nhu cầu làm đẹp này với việc thực hiện du lịch và tiêu dùng.

Để thực hiện điều này, vào ngày 25 tháng 6, một hội nghị tư vấn kinh doanh đã được tổ chức với sự tham gia của 39 công ty du lịch từ 16 quốc gia và 48 công ty trong ngành làm đẹp và y tế, đồng thời tổ chức triển lãm đặc biệt về 800 loại sản phẩm du lịch làm đẹp thông qua 9 nền tảng du lịch toàn cầu như Klook và Trip.com.

Giám đốc điều hành Park Seong-hyeok của Korea Tourism Organization cho biết: "Fandom K-pop có động lực mạnh mẽ để tìm đến những nơi mà nghệ sĩ yêu thích của họ đã đến, và Hàn Quốc đang nổi lên như một điểm đến Glowcation trên các mạng xã hội toàn cầu. Chúng tôi sẽ tiếp tục thu hút sự quan tâm của thế giới đến du lịch Hàn Quốc và tiêu dùng địa phương thực tế thông qua marketing du lịch bao gồm từ việc thu hút MICE quy mô lớn đến các nội dung K và lễ hội làm đẹp."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #du lịch inbound
• #tiêu dùng địa phương
• #chiến dịch K-pop