Giảm 1.500 won cho gói nâng cấp Netflix Standard và Premium
Tăng cường sức cạnh tranh của thành viên thông qua Naver Plus Store và phát sóng World Cup
Naver đã thông báo rằng họ sẽ giảm giá nâng cấp Netflix cho người dùng Naver Plus lên tới 1.500 won nhằm tăng cường sức cạnh tranh của thành viên. Điều này được hiểu là một chiến lược nhằm mở rộng lợi ích, tương tự như Coupang đã làm với Wow Membership dựa trên Coupang Play, nhằm gia tăng hiệu ứng giữ chân người dùng.
Vào ngày 25 tháng 6, Naver thông báo rằng từ ngày 1 tháng 7, họ sẽ giảm giá nâng cấp Netflix cho người dùng Naver Plus.
Thành viên Naver Plus (4900 won mỗi tháng) hiện đang cung cấp gói Netflix Standard có quảng cáo như một lợi ích cơ bản. Người dùng có thể trả thêm phí để nâng cấp lên gói Standard hoặc Premium không có quảng cáo.
Trước đây, người dùng phải trả thêm 8.000 won cho gói Standard và 11.500 won cho gói Premium. Tuy nhiên, từ tháng 7, giá nâng cấp cho gói Standard sẽ giảm xuống còn 6.500 won và gói Premium còn 10.000 won, mỗi gói giảm 1.500 won, với giá mới lần lượt là 11.400 won và 14.900 won. So với việc đăng ký trực tiếp Netflix, cả hai gói này đều rẻ hơn 2.100 won.
Ngành công nghiệp dự đoán rằng việc giảm giá nâng cấp này sẽ làm tăng đáng kể số lượng người đăng ký Naver Plus. Đặc biệt, với mức giá đăng ký hàng tháng của Naver Plus chỉ từ 3.900 won (khi đăng ký một năm), những người đang sử dụng Netflix chỉ cần trả thêm 1.800 won mỗi tháng để có thể sử dụng thành viên Naver Plus, điều này cũng sẽ thúc đẩy sự chuyển đổi sang Naver Plus.
Netflix cũng không gặp bất lợi trong tình huống này. Theo giải pháp phân tích thị trường dựa trên dữ liệu WiseApp & Retail, Netflix, nhà cung cấp OTT hàng đầu tại Hàn Quốc, đã vượt qua 15 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) vào cuối năm ngoái, nhưng gần đây đã có dấu hiệu tăng trưởng chậm lại. Vào tháng 5 vừa qua, MAU đã giảm xuống còn khoảng 14 triệu.
Ngược lại, Coupang Play đang nhanh chóng tăng số lượng người dùng nhờ vào nội dung thể thao. MAU đã tăng từ khoảng 7 triệu vào năm ngoái lên hơn 9 triệu trong năm nay, duy trì đà tăng trưởng. Dù gặp phải sự cố rò rỉ thông tin cá nhân quy mô lớn và sự trừng phạt từ Ủy ban Bảo vệ Thông tin Cá nhân, Coupang vẫn giữ được sự gia tăng người dùng dựa trên Wow Membership.
Ngành công nghiệp cho rằng trường hợp của Coupang đã chứng minh sức cạnh tranh của hệ sinh thái thành viên kết hợp giữa nội dung và mua sắm. Coupang Play gần đây đã tiến hành đặt vé cho sự kiện "Big Bang 2026 World Tour in Goyang" và mở rộng sự kiện thể thao riêng mang tên "Coupang Play Series", nhằm tăng cường nội dung độc quyền. Chiến lược của họ là thu hút người dùng thông qua các sự kiện biểu diễn và thể thao, sau đó kết nối với Wow Membership.
Một quan chức trong ngành cho biết: "Mặc dù sự tăng trưởng của Coupang Play có thể đã ảnh hưởng đến quyết định giảm giá của Naver, nhưng bản chất của việc giảm giá Netflix của Naver là nhằm tăng cường sức cạnh tranh của thành viên. Họ đang cố gắng củng cố một cấu trúc tuần hoàn tích cực để thu hút người dùng thông qua Netflix và nội dung thể thao, sau đó kết nối với các dịch vụ thương mại như Naver Plus Store."
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
BAEK SEO HYUN
qortjgus0602@ajunews.com
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.