LG Hóa Mỹ Phẩm nhận giải thưởng sáng tạo toàn cầu

[Kinh tế Nhật báo] LG Hóa Mỹ Phẩm đã thay đổi thị trường hàng tiêu dùng với sản phẩm bột giặt được công nhận về tính sáng tạo toàn cầu. Chiến lược tập trung vào 'loại bỏ mùi' đã được các tổ chức đánh giá cao.

Ngày 16 tháng 4, LG Hóa Mỹ Phẩm thông báo bột giặt loại bỏ mùi Moraxella đã giành giải 'Sáng tạo nhất 2026' của Mintel.

Mintel, thành lập năm 1972 tại London, là tổ chức nghiên cứu thị trường uy tín, phân tích dữ liệu ngành tiêu dùng từ hơn 80 quốc gia. Giải thưởng này dành cho sản phẩm dẫn đầu xu hướng tiêu dùng tương lai.

Năm nay, giải thưởng được chia thành ba ngành: làm đẹp & chăm sóc cá nhân, hàng tiêu dùng, thực phẩm & đồ uống, và ba khu vực: Châu Á-Thái Bình Dương, Mỹ, Châu Âu-Trung Đông-Châu Phi. Chỉ 72 sản phẩm trong số 450 thương hiệu toàn cầu được vinh danh.

Bột giặt Moraxella được chọn là sản phẩm hàng tiêu dùng xuất sắc tại khu vực Châu Á-Thái Bình Dương. Sản phẩm này tiếp cận vấn đề mùi hôi từ gốc, khác với các sản phẩm chỉ tập trung vào độ sạch.

Công nghệ cốt lõi của sản phẩm là loại bỏ vi khuẩn 'Moraxella', nguyên nhân chính gây mùi hôi sau khi giặt. Sản phẩm loại bỏ 99,9% chất gây mùi, ngăn chặn mùi hôi hiệu quả.

Khả năng ngăn ngừa mùi càng tăng khi giặt nhiều lần, tạo sự khác biệt so với sản phẩm khác. Điều này đã thu hút sự quan tâm lớn từ người tiêu dùng.

Sản phẩm đã nhanh chóng tăng doanh số nhờ thông điệp rõ ràng 'giải quyết mùi hôi', đóng góp 66% vào tăng trưởng doanh thu của thương hiệu.

Thị trường bột giặt đang chuyển từ cạnh tranh về môi trường, ít kích ứng, và mùi hương sang chức năng. Nhu cầu quản lý mùi tăng do sự gia tăng hộ gia đình đơn lẻ và môi trường phơi đồ trong nhà.

LG Hóa Mỹ Phẩm đang tăng cường phát triển sản phẩm dựa trên bằng chứng khoa học, tập trung vào 'loại bỏ vi khuẩn' và 'ngăn chặn nguyên nhân' để chiếm lĩnh thị trường.

Ông Beck Bella, Phó Chủ tịch Mintel CPG Insight, nhận định: “Câu chuyện dựa trên khoa học đã tái định nghĩa thị trường và tạo ra nhu cầu mới. Moraxella đã thiết lập lại danh mục bột giặt.”