LG thử nghiệm thương hiệu văn hóa với 'AI Art'

[Kinh tế Nhật báo] LG, tập đoàn điện tử toàn cầu, đang mở rộng thương hiệu thành 'văn hóa và nghệ thuật' bằng cách sử dụng các bảng quảng cáo lớn tại các thành phố lớn để giới thiệu nghệ thuật truyền thông dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI). Đây là một chiến lược thương hiệu kết hợp công nghệ và nghệ thuật nhằm mở rộng kết nối với người tiêu dùng toàn cầu.

Theo ngành công nghiệp, LG đang trình chiếu tác phẩm của Trevor Paglen, người đoạt giải 'LG Guggenheim Award' năm 2026, tại các địa danh như Quảng trường Thời đại ở New York, Piccadilly Circus ở London và Quảng trường Gwanghwamun ở Seoul. Video này là một tác phẩm nghệ thuật truyền thông thể hiện cách AI nhìn nhận thế giới, được chiếu trong thời gian dài tại các khu vực đông đúc, tạo ra một chiến lược nội dung công cộng tối đa hóa kết nối với công chúng.

Dự án này là một phần của 'LG Guggenheim Art & Tech Partnership', hợp tác với Bảo tàng Nghệ thuật Guggenheim. LG đang mở rộng hình ảnh thương hiệu từ một công ty công nghệ tiên tiến thành một công ty dẫn đầu sáng tạo thông qua việc hỗ trợ nghệ thuật dựa trên công nghệ.

Chiến lược này phù hợp với xu hướng 'marketing văn hóa' mà các công ty toàn cầu đang tăng cường. Thay vì chỉ quảng cáo sản phẩm, họ truyền tải giá trị thương hiệu thông qua nghệ thuật, triển lãm và nội dung. Khi cạnh tranh công nghệ ngày càng gay gắt, các công ty tập trung vào việc mở rộng kết nối cảm xúc với người tiêu dùng. Hợp tác với bảo tàng, triển lãm công cộng và dự án nghệ thuật truyền thông là những cách để truyền tải trải nghiệm thương hiệu và giá trị công nghệ.

Điểm đáng chú ý là hướng đi nghệ thuật của LG. Trevor Paglen là một nghệ sĩ truyền thông nổi tiếng với các tác phẩm về AI, giám sát và cấu trúc quyền lực dữ liệu. Tác phẩm của ông không chỉ quảng bá công nghệ mà còn đặt câu hỏi về ảnh hưởng của công nghệ đối với xã hội, tạo ra sự khác biệt. Việc LG tài trợ cho nghệ thuật có góc nhìn phê phán công nghệ có thể tăng cường niềm tin thương hiệu và hình ảnh trách nhiệm xã hội.

Trong quá khứ, hiệu suất và giá cả là yếu tố chính của thương hiệu, nhưng hiện nay, câu chuyện về cách công nghệ kết nối với xã hội trở nên quan trọng. Đặc biệt, công nghệ tiên tiến như AI đi kèm với các vấn đề phức tạp như đạo đức, dữ liệu và giám sát, ảnh hưởng lớn đến hình ảnh công ty. LG sử dụng nghệ thuật để giải thích công nghệ trong bối cảnh này.

Chiến lược không gian cũng là một điểm khác biệt. Quảng trường Thời đại, Piccadilly Circus và Quảng trường Gwanghwamun là những không gian biểu tượng của Mỹ, Châu Âu và Châu Á, là nền tảng để truyền tải thông điệp thương hiệu toàn cầu. Đây không chỉ là một triển lãm đơn thuần mà là một chiến lược truyền thông đô thị nhằm tối đa hóa sự xuất hiện và truyền tải thông điệp của thương hiệu.

Tuy nhiên, việc kết hợp giữa doanh nghiệp và nghệ thuật cũng có những hạn chế. Cân bằng giữa thông điệp thương hiệu và tự do nghệ thuật, ranh giới giữa thương mại và công cộng là những điểm gây tranh cãi. Đặc biệt, trong các dự án do doanh nghiệp tài trợ, có lo ngại rằng tác phẩm có thể bị hạn chế tự do biểu đạt để phù hợp với hình ảnh và chiến lược của doanh nghiệp.

Thêm vào đó, nếu triển lãm công cộng thực chất chỉ là phương tiện quảng bá thương hiệu, tính công cộng của nội dung văn hóa có thể bị tổn hại. Khi doanh nghiệp sử dụng nghệ thuật, có thể chỉ nhấn mạnh các khía cạnh tích cực của công nghệ, trong khi các vấn đề tiêu cực như giám sát và đạo đức dữ liệu có thể bị làm mờ. Do đó, hợp tác giữa doanh nghiệp và nghệ thuật cần đảm bảo tự do sáng tạo và thông điệp xã hội là nhiệm vụ cốt lõi.

Khi cạnh tranh công nghệ ngày càng gay gắt, thương hiệu cần truyền tải ý nghĩa hơn là chỉ chức năng. Những gì LG đang thể hiện qua nghệ thuật AI không phải là công nghệ tự thân mà là cách nhìn nhận về công nghệ. Không phải sản phẩm mà là trải nghiệm, không phải chức năng mà là thông điệp. Cách phân biệt thương hiệu trên thị trường toàn cầu cũng đang nhanh chóng tiến hóa.

• #marketing văn hóa
• #nghệ thuật truyền thông
• #LG

JEONG BO UN dkwndl@kyungjeilbo.com