Các doanh nghiệp thẩm mỹ Hàn Quốc mở rộng danh mục sản phẩm để phát triển

Các doanh nghiệp thẩm mỹ hàng đầu tại Hàn Quốc đang nhanh chóng thoát khỏi cấu trúc tập trung vào sản phẩm đơn lẻ để mở rộng danh mục sản phẩm. Khi mà việc chỉ dựa vào một mặt hàng chủ lực đã bộc lộ rõ ràng những giới hạn trong tăng trưởng, các công ty đang áp dụng chiến lược mở rộng cả về dòng sản phẩm lẫn lĩnh vực kinh doanh.

Theo dữ liệu từ tổ chức nghiên cứu thị trường Data Bridge Market Research vào ngày 22, botulinum toxin được sử dụng rộng rãi trong việc cải thiện nếp nhăn, định hình khuôn mặt và điều trị tuyến mồ hôi, chiếm khoảng 44,3% thị trường làm đẹp tại Hàn Quốc vào năm 2024. Tuy nhiên, khi thị trường bước vào giai đoạn trưởng thành và cạnh tranh gia tăng, có những phân tích cho rằng việc duy trì tăng trưởng chỉ với botulinum toxin là không khả thi. Một đại diện trong ngành công nghiệp sinh học cho biết: "Việc tìm kiếm khách hàng mới trở nên khó khăn, và chúng ta đã bước vào giai đoạn bão hòa, nơi mà doanh thu trong nước khó có thể tăng trưởng chỉ với một sản phẩm duy nhất".

Các doanh nghiệp đang đẩy nhanh việc mở rộng danh mục sản phẩm. Việc có nhiều loại sản phẩm như filler và dermacosmetic cho phép họ đề xuất nhiều sự kết hợp điều trị cho các bệnh viện, từ đó nâng cao khả năng cạnh tranh trong kinh doanh. Đặc biệt, với đặc điểm của thị trường thẩm mỹ có nhiều liệu trình lặp lại, việc kết nối khách hàng hiện tại với nhiều sản phẩm khác nhau được xem là một lợi thế.

Hugel là một trong những công ty tích cực thúc đẩy đa dạng hóa danh mục sản phẩm. Trong nửa đầu năm nay, botulinum toxin đã dẫn dắt sự tăng trưởng doanh thu, trong khi doanh thu từ các lĩnh vực không phải toxin như filler và mỹ phẩm cũng chiếm khoảng 41% tổng doanh thu. Công ty đang tăng cường chiến lược bundling, đề xuất kết hợp botulinum toxin với filler hyaluronic acid (HA), chỉ khâu và skin booster. Họ có kế hoạch kết hợp filler và skin booster không phải là sản phẩm cạnh tranh mà là các liệu pháp bổ sung cho nhau để mở rộng sự kết nối.

Pharmarich đang mở rộng hoạt động kinh doanh với sản phẩm chính là Rejuran. Mặc dù doanh thu từ thiết bị y tế vẫn chiếm hơn một nửa doanh thu, nhưng lĩnh vực mỹ phẩm với Rejuran cosmetic đang có xu hướng tăng trưởng. Doanh thu mỹ phẩm trong quý 2 năm nay đã tăng khoảng 96% so với cùng kỳ năm trước, dẫn dắt sự mở rộng doanh thu từ thị trường nước ngoài. Trong quý 3, công ty dự kiến sẽ có mặt tại Costco Mỹ.

Công ty cũng đang đồng thời mở rộng các dòng sản phẩm mới. Họ đã giới thiệu một sản phẩm tăng cường da đầu sử dụng thành phần độc quyền c-PDRN, và đang củng cố dòng sản phẩm phụ khoa dựa trên nguyên liệu DOT® PN. Gần đây, họ đã ra mắt sản phẩm đầu tiên trong thị trường phụ khoa mang tên 'Gyner'. Mặc dù doanh thu từ lĩnh vực thực phẩm chức năng vẫn chưa lớn, nhưng công ty có kế hoạch mở rộng bằng cách tăng số lượng nhà thuốc phân phối.

Jetema đã công bố tầm nhìn mới với mục tiêu "trở thành công ty chăm sóc sức khỏe tổng thể" vào tháng trước. Hiện tại, hơn 60% doanh thu của Jetema đến từ lĩnh vực filler. Công ty đang mở rộng các lĩnh vực kinh doanh hiện tại đồng thời phát triển các sản phẩm sinh học có giá trị gia tăng cao như thuốc điều trị béo phì thuộc nhóm glucagon-like peptide-1 (GLP-1) và thuốc điều trị lão hóa. Để thực hiện điều này, họ đã tuyển dụng ông Yoo Geun-jik, cựu giám đốc điều hành của công ty mỹ phẩm nổi tiếng, làm phó chủ tịch phụ trách lĩnh vực dermacosmetic.

Ngành công nghiệp đang nhận định rằng sự cạnh tranh trong thị trường thẩm mỹ đang chuyển từ sản phẩm đơn lẻ sang danh mục sản phẩm. Một đại diện trong ngành cho biết: "Nếu thẩm mỹ chỉ phụ thuộc vào một sản phẩm cụ thể, khi cạnh tranh gia tăng, sự biến động doanh thu là điều không thể tránh khỏi. Các bệnh viện cũng thích nhận nhiều sản phẩm từ một công ty, vì vậy sức mạnh cạnh tranh của danh mục sản phẩm có thể quyết định sức mạnh cạnh tranh của doanh nghiệp."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #Thị trường
• #Botulinum toxin
• #Thẩm mỹ tổng thể
• #Filler