Samsung được dự báo trở lại vị trí số 1 thế giới dù thị trường smartphone lao dốc

Samsung Electronics được dự báo sẽ vượt Apple để giành lại vị trí số một thế giới về lượng smartphone xuất xưởng trong năm nay, bất chấp thị trường smartphone toàn cầu được dự đoán sụt giảm mạnh.

Theo Counterpoint Research ngày 24/8, lượng smartphone Samsung xuất xưởng trong năm 2026 dự kiến tăng khoảng 0,8% so với năm trước. Trong khi đó, Apple được dự báo giảm 2,1%, qua đó giúp Samsung có khả năng lấy lại vị trí dẫn đầu về lượng xuất xưởng hằng năm mà hãng đã để Apple vượt qua vào năm ngoái.

Kết quả này được cho là nhờ Samsung sở hữu danh mục sản phẩm đa dạng, nền tảng kinh doanh rộng khắp các khu vực, khả năng tự cung ứng linh kiện cùng mạng lưới nhà mạng và phân phối vững chắc. Những lợi thế này giúp Samsung duy trì sức cạnh tranh trong bối cảnh chuỗi cung ứng toàn cầu vẫn còn nhiều bất ổn.

Tuy nhiên, triển vọng của Apple vẫn có một số biến số đáng chú ý, trong đó có khả năng tăng giá dòng iPhone 18 và thay đổi thời điểm ra mắt từng mẫu máy.

Apple được dự báo sẽ giới thiệu chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên vào quý III năm nay. Tuy nhiên, lượng xuất xưởng ban đầu được cho là chỉ ở mức vài triệu máy, chưa đủ lớn để làm thay đổi đáng kể xu hướng tổng thể của Apple.

◆ Thị trường smartphone toàn cầu có thể giảm hơn 14%

Trong khi Samsung được kỳ vọng tăng trưởng nhẹ, tổng lượng smartphone xuất xưởng trên toàn cầu trong năm nay được dự báo giảm tới 14,3%.

Thị trường dự kiến tiếp tục giảm thêm 1,4% vào năm 2027 trước khi bắt đầu phục hồi rõ rệt từ năm 2028.
Nguyên nhân chính của đợt suy giảm được cho là giá các linh kiện quan trọng như bộ nhớ di động và chipset tăng cao, nguồn cung smartphone giá rẻ bị thu hẹp và sức mua của người tiêu dùng suy yếu.

Đặc biệt, các sản phẩm giá thấp chịu ảnh hưởng nặng hơn vì tỷ trọng chi phí linh kiện trong tổng giá thành lớn hơn. Khi giá linh kiện tăng, các nhà sản xuất phân khúc phổ thông khó hấp thụ chi phí mà không ảnh hưởng đến giá bán hoặc lợi nhuận.

Do đó, thị trường smartphone được dự báo sẽ xuất hiện sự phân hóa rõ rệt. Trong khi nhu cầu đối với các sản phẩm cao cấp vẫn tương đối vững, phân khúc trung và thấp cấp có khả năng chịu sức ép lớn hơn.

◆ Các hãng Trung Quốc chịu sức ép lớn ở phân khúc giá rẻ

Các nhà sản xuất smartphone lớn của Trung Quốc được dự báo là nhóm chịu ảnh hưởng đáng kể nhất do phụ thuộc nhiều vào phân khúc trung và thấp cấp cũng như những thị trường có mức độ nhạy cảm cao với giá.

Theo Counterpoint Research, lượng smartphone xuất xưởng của các hãng Trung Quốc trong năm nay có thể giảm từ 15% đến 34%.

Trong bối cảnh người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu, những sản phẩm có giá thấp nhưng chịu tác động mạnh từ chi phí linh kiện sẽ khó duy trì doanh số như trước.

Ngược lại, các mẫu smartphone cao cấp có khả năng chống chịu tốt hơn nhờ nhóm khách hàng ít nhạy cảm với biến động giá và nhu cầu tương đối ổn định.

◆ Thị trường được kỳ vọng phục hồi từ năm 2028

Counterpoint Research dự báo chu kỳ suy giảm của thị trường smartphone sẽ không kéo dài mãi.
Theo tổ chức này, đến năm 2028, nguồn cung linh kiện dự kiến được cải thiện, giá bán lẻ dần ổn định và nhu cầu mua sắm bị trì hoãn trong giai đoạn 2026~2027 sẽ được giải phóng.

Nhờ đó, lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu có thể tăng khoảng 4,8% trong năm 2028, đánh dấu sự phục hồi rõ nét của thị trường.

Trong bối cảnh thị trường chung suy giảm mạnh, việc Samsung vẫn được dự báo tăng lượng xuất xưởng và có khả năng giành lại ngôi đầu từ Apple cho thấy lợi thế của hãng về danh mục sản phẩm, chuỗi cung ứng và mạng lưới phân phối đang phát huy hiệu quả.