Bùng nổ sức hút của " (MU:DS)" – sản phẩm lưu niệm bảo tàng Hàn Quốc, doanh thu nửa đầu năm vượt 21,8 tỷ won

Làn sóng yêu thích văn hóa Hàn Quốc (K-Culture) đang tạo động lực mạnh mẽ cho thị trường quà lưu niệm bảo tàng. Trong nửa đầu năm 2026, doanh thu của thương hiệu sản phẩm văn hóa bảo tàng "MU:DS" do Quỹ Văn hóa Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc vận hành đã lần đầu tiên vượt mốc 20 tỷ won, cho thấy sức hút ngày càng lớn của các sản phẩm lấy cảm hứng từ di sản văn hóa.

Theo giới văn hóa Hàn Quốc ngày 6/7, doanh thu lũy kế từ tháng 1 đến tháng 6 của MU:DS đạt khoảng 21,8 tỷ won (tương đương khoảng 218 tỷ đồng Hàn Quốc), tăng gần 90% so với cùng kỳ năm ngoái, khi doanh thu đạt khoảng 11,48 tỷ won.

MU:DS là thương hiệu quà lưu niệm được phát triển từ các hiện vật tiêu biểu của Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc và các bảo tàng quốc gia địa phương. Tên gọi này được ghép từ hai từ "Museum" (bảo tàng) và "Goods" (hàng lưu niệm).

Đây là lần đầu tiên doanh thu nửa đầu năm của MU:DS vượt mốc 20 tỷ won. Kể từ khi Quỹ Văn hóa Bảo tàng Quốc gia được thành lập vào năm 2004, thương hiệu này phát triển ổn định và lần đầu tiên đạt doanh thu trên 10 tỷ won vào năm 2022. Đến năm 2025, MU ghi nhận doanh thu cả năm cao nhất từ trước đến nay với khoảng 41,3 tỷ won.

Đáng chú ý, chỉ sau sáu tháng của năm nay, doanh thu đã vượt cả kết quả của năm 2024, vốn đạt khoảng 21,28 tỷ won.

Đại diện Quỹ Văn hóa Bảo tàng Quốc gia cho biết doanh thu từ khách hàng nước ngoài trong nửa đầu năm đạt khoảng 1 tỷ won, gần gấp đôi so với cùng kỳ năm trước. Điều này phản ánh sự gia tăng rõ rệt của lượng du khách quốc tế đến tham quan các bảo tàng và mua sắm sản phẩm lưu niệm.

Trong số các sản phẩm bán chạy, mô hình thu nhỏ tượng Bồ Tát Di Lặc Tư Duy Bán Già tiếp tục là sản phẩm nổi bật. Đây là phiên bản thu nhỏ của Quốc bảo "Tượng Bồ Tát Di Lặc bằng đồng mạ vàng trong tư thế tư duy", một trong những hiện vật tiêu biểu của Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc.

Sản phẩm này từng gây chú ý khi được biết đến là món đồ sưu tầm của RM, trưởng nhóm nhạc BTS. Tháng 2 vừa qua, Tổng thống Lee Jae-myung cùng phu nhân Kim Hye-kyung cũng đã cầm mô hình này chụp ảnh lưu niệm tại bảo tàng với các tư thế như "heart bằng má" và "heart bằng tay", góp phần tạo thêm hiệu ứng truyền thông.

Riêng trong năm nay, khoảng 12.000 mô hình tượng đã được bán ra, nâng tổng doanh số lũy kế lên hơn 60.000 sản phẩm.

Ngoài ra, nhiều mặt hàng khác cũng ghi nhận doanh số cao như nút đậy chai rượu vang được thiết kế nhân dịp triển lãm đặc biệt "Đô đốc Yi Sun-sin của chúng ta", hay bàn phím sử dụng họa tiết trang trí truyền thống Dancheong của các công trình kiến trúc Hàn Quốc.

Đặc biệt, bộ sản phẩm hợp tác với BTS được phát hành vào tháng 3 nhân dịp nhóm tái xuất đã được bán theo hình thức đặt trước và mang về doanh thu khoảng 430 triệu won chỉ trong hai ngày.

Sự tăng trưởng của MU:DS diễn ra song song với xu hướng ngày càng nhiều người tìm đến các bảo tàng. Theo Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc, trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 5 năm nay, số lượng khách tham quan đạt hơn 3,255 triệu lượt, vượt xa mức 2,242 triệu lượt của cùng kỳ năm ngoái.

Nếu đà tăng này tiếp tục được duy trì, giới chuyên môn kỳ vọng lượng khách đến bảo tàng trong năm nay có thể vượt mốc 6 triệu lượt năm thứ hai liên tiếp, thậm chí còn cao hơn.

Trước xu hướng tích cực đó, Quỹ Văn hóa Bảo tàng Quốc gia đang tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm, đồng thời đẩy nhanh kế hoạch đưa thương hiệu MU:DS ra thị trường quốc tế.

Ông Jeong Yong-seok cho biết quỹ sẽ không ngừng nâng cao sức cạnh tranh của thương hiệu cũng như chất lượng sản phẩm, để người dân trên khắp thế giới có thể trải nghiệm và cảm nhận giá trị của di sản văn hóa Hàn Quốc ngay trong đời sống hằng ngày.
 

• #MU:DS
• #Văn hóa Hàn Quốc
• #Bảo tàng Quốc gia