JTBC Đặt Cược 1.870 Tỷ Đồng Vào Quyền Phát Sóng, Đội Tuyển Hàn Quốc Có Mang Lại Doanh Thu Không?

Giải bóng đá World Cup, lễ hội của toàn dân, năm nay chỉ có thể được xem qua hai kênh KBS và JTBC. Điều này làm giảm bớt sự thú vị khi so sánh các buổi phát sóng của ba đài KBS, SBS và MBC trong các kỳ World Cup trước. Ngành truyền hình đang chú ý đến bảng điểm mà JTBC, đơn vị độc quyền quyền phát sóng World Cup, sẽ đạt được lần này. Kết quả có thể ảnh hưởng đến các cuộc đàm phán về quyền phát sóng World Cup và Thế vận hội kéo dài đến năm 2032.
Theo thông tin từ ngành công nghiệp vào ngày 10 tháng 6, JTBC đã giành được quyền phát sóng trong nước cho các sự kiện lớn như World Cup Bắc Mỹ 2026, Thế vận hội mùa hè Los Angeles 2028, World Cup FIFA 2030, Thế vận hội mùa đông Alps 2030 và Thế vận hội mùa hè Brisbane 2032.
Ngành công nghiệp cho rằng JTBC đã thực hiện một chiến lược dài hạn nhằm thu hồi vốn đầu tư thông qua việc bán lại quyền phát sóng sau khi giành được quyền phát sóng World Cup và Thế vận hội. Tuy nhiên, cho đến nay, bảng điểm không đạt được kỳ vọng. Tháng 2 năm nay, buổi lễ khai mạc Thế vận hội mùa đông Milan-Cortina d'Ampezzo do JTBC phát sóng độc quyền chỉ đạt tỷ lệ người xem 1,8%, được đánh giá là một thất bại lớn trong việc thu hút khán giả. Cuộc tranh luận về quyền phát sóng độc quyền cũng đã nổ ra do những tranh cãi về quyền xem phổ biến.
Có ý kiến cho rằng sự thất bại trong việc thu hút khán giả tại Thế vận hội mùa đông đã ảnh hưởng đến quyết định của JTBC khi giảm giá bán lại quyền phát sóng từ mức 350 tỷ đồng xuống khoảng 140 tỷ đồng trong quá trình đàm phán quyền phát sóng World Cup Bắc Mỹ.
Theo thông cáo báo chí của JTBC, phí quyền phát sóng cho World Cup Bắc Mỹ lần này là 125 triệu USD (khoảng 1.870 tỷ đồng), cao hơn khoảng 20% so với World Cup Qatar 2022 (103 triệu USD). KBS đã chấp nhận mức giá bán lại khoảng 140 tỷ đồng mà JTBC đề xuất để tham gia vào việc phát sóng chung, trong khi SBS và MBC không chấp nhận. Ngành truyền hình cho rằng Naver đã đầu tư hơn 300 tỷ đồng để giành quyền phát sóng trực tuyến độc quyền.

Với doanh thu từ việc bán lại chưa đạt yêu cầu so với phí quyền phát sóng, khả năng sinh lời của JTBC phụ thuộc vào thành tích của đội tuyển Hàn Quốc. Công ty Quảng cáo Truyền hình Hàn Quốc (KOBACO) sẽ bán quảng cáo cho toàn bộ các trận đấu trong giai đoạn đầu của giải đấu, và sẽ bán thêm quảng cáo tùy thuộc vào thành tích của đội tuyển Hàn Quốc.
Một đại diện của KOBACO cho biết: "Nếu đội tuyển của chúng ta vào vòng 32 đội, sẽ có thêm quảng cáo được bán" và "quy mô doanh thu quảng cáo có thể thay đổi tùy thuộc vào thành tích của đội tuyển Hong Myung-bo."
Giá quảng cáo cũng là một yếu tố biến động. Đại diện này cho biết: "Không có gì đảm bảo rằng giá quảng cáo sẽ tăng chỉ vì phát sóng độc quyền World Cup" và "nếu giá cao nhưng phản ứng của thị trường không đạt kỳ vọng, chúng tôi sẽ phải giảm giá để bán." Ông cũng cho biết: "Có nhiều yếu tố như thành tích trận đấu, tỷ lệ người xem và tình hình kinh tế, nên rất khó để dự đoán quy mô doanh thu hiện tại."
Giải bóng đá World Cup thường có tác động đặc biệt đến các đài truyền hình. SBS đã ghi nhận doanh thu quảng cáo lên tới 700 tỷ đồng từ việc phát sóng độc quyền World Cup Nam Phi năm 2010. Tuy nhiên, hiệu quả hiện nay không còn như trước. So sánh doanh thu quảng cáo giữa World Cup Nga 2018 và World Cup Qatar 2022 cho thấy chỉ có SBS tăng doanh thu đáng kể, trong khi hai đài còn lại duy trì hoặc giảm doanh thu.
Nhiều ý kiến cho rằng không thể đánh giá lợi nhuận của JTBC chỉ dựa vào Thế vận hội mùa đông và World Cup năm nay. Một đại diện trong ngành quảng cáo cho biết: "JTBC đã giành được quyền phát sóng World Cup và Thế vận hội kéo dài đến năm 2032, vì vậy việc xác định thời điểm đánh giá lỗ lãi là không rõ ràng" và "cần xem xét lợi nhuận từ góc độ toàn bộ danh mục chứ không chỉ từ từng sự kiện riêng lẻ."
Tại Quốc hội, dự thảo sửa đổi luật phát sóng đang được thảo luận nhằm bắt buộc phát sóng các sự kiện thu hút sự quan tâm của công chúng như World Cup và Thế vận hội. Dự thảo này do các nghị sĩ từ cả hai đảng đề xuất, quy định rằng các sự kiện "quan trọng đối với công chúng" phải được ít nhất một đài truyền hình quốc gia phát sóng trực tiếp.
Điều quan trọng là liệu có áp dụng hồi tố hay không. Một đại diện của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho biết: "Phạm vi và thời điểm áp dụng luật là vấn đề chính" và "cần theo dõi quá trình thảo luận tại Quốc hội."
Liên quan đến vấn đề này, một đại diện từ văn phòng nghị sĩ Kim Hyun cho biết: "Ủy ban Khoa học, Công nghệ, Truyền thông và Thông tin đã chuyển thông tin rằng có thể áp dụng hồi tố cho Ủy ban Pháp luật" và "hiện đang thảo luận về việc áp dụng hồi tố tại Ủy ban Pháp luật." Ông cũng cho biết: "Điểm chính của dự thảo là điều chỉnh để ít nhất một đài truyền hình quốc gia phát sóng, ngay cả khi các đài truyền hình khác có sự cạnh tranh."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #doanh thu quảng cáo
• #quyền phát sóng World Cup
• #JTBC