[ASIA BIZ] 'XiaoHongShu' - 'Instagram phiên bản Trung Quốc' tham gia phát sóng World Cup như thế nào?

“Phát sóng World Cup sẽ là một cột mốc trưởng thành của XiaoHongShu.”

Theo tạp chí kinh tế Trung Quốc 36kr, nền tảng được gọi là 'Instagram phiên bản Trung Quốc' - XiaoHongShu (小紅書) đã đầu tư 1,6 tỷ nhân dân tệ (khoảng 3.500 tỷ đồng) để có được quyền phát sóng trực tuyến tất cả các trận đấu của 'World Cup FIFA Bắc Trung Mỹ 2026'. Điều này được coi là một bước ngoặt quan trọng, khi XiaoHongShu, một nền tảng nội dung phong cách sống tập trung vào phụ nữ, có thể thu hút người dùng nam và người hâm mộ thể thao thông qua sự kiện thể thao toàn cầu này, từ đó phát triển thành một nền tảng nội dung tổng hợp.

Trong thời gian diễn ra World Cup, XiaoHongShu dự kiến sẽ cung cấp phát sóng trực tiếp các trận đấu, video xem lại, video nổi bật, cũng như xây dựng một hệ sinh thái nội dung đa dạng với sự tham gia của người dùng thông thường, người hâm mộ thể thao và các nhà sáng tạo nội dung. Nền tảng này cũng sẽ ra mắt một chuyên mục mang tên 'Câu chuyện World Cup', nơi cung cấp bình luận từ các bình luận viên nổi tiếng, phân tích trận đấu, thảo luận chiến thuật và giao lưu với người hâm mộ. Ngoài ra, nền tảng cũng sẽ thêm các tính năng tương tác như dự đoán kết quả trận đấu, sự kiện quiz và cộng đồng người hâm mộ để thu hút người dùng.

Điều đáng chú ý là XiaoHongShu đang cố gắng kết hợp hệ sinh thái tiêu dùng và phong cách sống mà họ đã xây dựng xung quanh cộng đồng người dùng với trải nghiệm xem thể thao. Người dùng sẽ có thể chia sẻ và kết nối với nhau về việc “xem trận đấu ở đâu”, “mua áo đấu và đồ cổ vũ nào”, “thực phẩm và không gian nào phù hợp với không khí World Cup”, từ đó kết nối với tiêu dùng. Điều này có nghĩa là họ muốn kết hợp phát sóng thể thao với nội dung, cộng đồng và thương mại điện tử thành một dòng chảy thống nhất.

Điều này cũng phản ánh sự thay đổi trong cách tiêu thụ nội dung thể thao của giới trẻ Trung Quốc gần đây. Thay vì ngồi xem toàn bộ trận đấu trên TV, giới trẻ có xu hướng tiêu thụ video nổi bật trên các nền tảng video ngắn hoặc tham gia vào nội dung do người hâm mộ tạo ra và phản ứng thời gian thực trên mạng xã hội. Đây là lý do mà các dịch vụ nền tảng như XiaoHongShu được dự đoán sẽ có lợi thế.

Thách thức lần này của XiaoHongShu cũng chịu ảnh hưởng không nhỏ từ thành công của Douyin (phiên bản Trung Quốc của TikTok) trong kỳ World Cup Qatar 2022. Khi đó, Douyin đã thu hút hơn 230 triệu người xem trong buổi phát sóng trực tiếp trận chung kết, chứng minh khả năng của phát sóng thể thao dựa trên nền tảng. Tổng số lượt xem phát sóng trực tiếp của World Cup lên tới 10,6 tỷ lượt.

Douyin đã sử dụng hệ thống chỉnh sửa dựa trên AI để tự động tạo ra các cảnh ghi bàn, video nổi bật và phân tích chiến thuật trong thời gian thực, đồng thời giới thiệu nhiều tính năng tương tác trong trận đấu, mang đến trải nghiệm khác biệt so với phát sóng truyền hình truyền thống. Điều này cho thấy rằng phát sóng thể thao đang chuyển mình từ nội dung xem đơn thuần sang 'nội dung nền tảng tương tác'.

Ra đời vào năm 2013 tại Thượng Hải, XiaoHongShu đã phát triển thành một nền tảng tập trung vào nội dung phong cách sống của thế hệ trẻ, từ thời trang, làm đẹp, du lịch đến ẩm thực, đến mức có câu nói rằng “xu hướng Trung Quốc bắt đầu từ XiaoHongShu”.

Tuy nhiên, gần đây, cấu trúc nền tảng quá tập trung vào một lĩnh vực phong cách sống nhất định, với tỷ lệ người dùng nữ lên tới 70%, đã bị chỉ trích là một hạn chế trong sự phát triển.

Giám đốc điều hành Zhao Zhenying của XiaoHongShu cho biết: “World Cup là một sự kiện toàn cầu, vì vậy đây là cơ hội để thu hút người dùng nam, người hâm mộ thể thao và cả những người dùng chưa thường xuyên sử dụng nền tảng.” XiaoHongShu hiện đang đặt mục tiêu mở rộng số lượng người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) từ khoảng 170 triệu lên 200 triệu.

Ngành công nghiệp nhận định rằng XiaoHongShu đang cố gắng chuyển mình thành một nền tảng nội dung tổng hợp phổ biến hơn thông qua World Cup này. Đây là một chiến lược nhằm mở rộng quảng cáo, thương mại điện tử và cộng đồng đồng thời thông qua nội dung thể thao. Việc thị trường phát sóng thể thao truyền thống chuyển sang thị trường nội dung tương tác dựa trên nền tảng cho thấy thách thức của XiaoHongShu có ý nghĩa quan trọng.



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #Douyin
• #XiaoHongShu
• #World Cup