SK Broadband đã giới thiệu dịch vụ quảng cáo kỹ thuật số 'B tv On-Ad' dựa trên IPTV set-top box để tấn công thị trường quảng cáo ngoài trời. Với dịch vụ đăng ký giá khoảng 1 triệu đồng/tháng, công ty nhắm đến việc khai thác nhu cầu 'tiếp thị dựa trên không gian'.
Ryu Jong-in, Trưởng nhóm Kế hoạch Kênh của SK Broadband, cho biết: "Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời đã trở thành một phần của cuộc sống hàng ngày, nhưng giờ đây, trọng tâm là nâng cao giá trị thời gian khách hàng lưu lại. On-Ad chuyển đổi thời gian lưu lại thành dữ liệu".
Theo thống kê quảng cáo ngoài trời năm 2025 của Hiệp hội Tài chính Địa phương Hàn Quốc, thị trường quảng cáo ngoài trời trong nước năm 2024 đạt 4,624.1 tỷ won, trong đó quảng cáo kỹ thuật số chiếm 1,663.4 tỷ won. Thị trường đang nhanh chóng chuyển đổi từ quảng cáo giấy và video đơn giản sang dựa trên dữ liệu.
On-Ad có thể sử dụng qua hạ tầng IPTV và set-top box B2B mà không cần xây dựng máy chủ hay bộ mã hóa riêng.
Ryu cho biết: "Trước đây, mỗi cửa hàng cần có hạ tầng máy tính riêng, nhưng giờ chỉ cần một set-top box để quản lý toàn bộ bảng quảng cáo. Điểm khác biệt lớn nhất là không cần đầu tư thiết bị ban đầu từ 10 đến 15 triệu đồng, chỉ cần bắt đầu với giá khoảng 1,3 triệu đồng/tháng".
Về công nghệ, phân tích dữ liệu dựa trên AI là cốt lõi. Hệ thống phân tích góc nhìn và thời gian nhìn của người xem qua webcam, đồng thời ước tính giới tính và độ tuổi.
Ryu nhấn mạnh: "Chúng tôi có thể trích xuất dữ liệu như 'phụ nữ 20 tuổi' để phân tích và trong tương lai có thể quảng cáo tùy chỉnh dựa trên giới tính và độ tuổi".
Chức năng tối ưu hóa nội dung cũng sẽ được thêm vào. Công nghệ này bao gồm nâng cấp video chất lượng thấp lên cao, tự động điều chỉnh nội dung cho tỷ lệ đặc biệt như 32:9 trên tàu điện ngầm, xe buýt hoặc màn hình dọc di động. Ryu cho biết: "Công nghệ liên quan đã hoàn thành và đang xem xét áp dụng cho On-Ad".
On-Ad đã chứng minh tính thực tiễn khi được một cửa hàng H&B trong nước áp dụng và vận hành. Tại Đại học Chung-Ang, cơ sở Da Vinci (Anseong), On-Ad được áp dụng cho dự án số hóa bảng thông báo khoa. Gần đây, dịch vụ On-Ad đã được triển khai tại cửa hàng Hyundai Blue Hands. Ryu cho biết: "Kể từ khi ra mắt, dịch vụ đã tăng trưởng hơn gấp đôi mỗi năm và năm nay chúng tôi cũng đặt mục tiêu tăng trưởng 100%".
Ông nói thêm: "Lĩnh vực mở rộng dịch vụ ưu tiên là bệnh viện và đại học. Chúng tôi sẽ chuyển đổi quảng cáo POP giấy trong bệnh viện thành màn hình hiển thị để vận hành hiệu quả hơn".
Trong tương lai, công ty đang xem xét tích hợp chức năng tạo nội dung dựa trên AI. Ryu dự đoán: "Trong 2-3 năm tới, cấu trúc thị trường sẽ thay đổi đáng kể, cho phép các doanh nghiệp nhỏ tạo và phát quảng cáo ngay lập tức chỉ bằng cách nhập lệnh vào AI".
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.