Samsung TV bổ nhiệm lãnh đạo mới không phải nhà phát triển

Samsung Electronics đã bất ngờ thay đổi lãnh đạo bộ phận Kinh doanh Màn hình (VD) của mình. Đây là một động thái hiếm hoi ngoài mùa bổ nhiệm thường niên, cho thấy quyết tâm chuyển đổi từ phần cứng sang nội dung và dịch vụ để đối mặt với thách thức trong thị trường TV toàn cầu.
 
Ngày 4 tháng 5, Samsung thông báo bổ nhiệm ông Lee Won-jin, giám đốc tiếp thị toàn cầu của bộ phận Trải nghiệm Thiết bị (DX), làm giám đốc bộ phận VD kiêm trưởng nhóm Kinh doanh Dịch vụ. Ông Yong Seok-woo, giám đốc trước đó, sẽ chuyển sang vai trò hỗ trợ cho bộ phận DX.
 
Quyết định này xuất phát từ nhận định rằng TV của Samsung đang gặp khó khăn không chỉ do kết quả kinh doanh kém mà còn do giới hạn của sự phát triển tập trung vào phần cứng. Theo Samsung, quý 4 năm ngoái, mảng TV đã lỗ khoảng 6.000 tỷ won, và chỉ đạt lợi nhuận 2.000 tỷ won trong quý 1 năm nay. Mặc dù dẫn đầu thị trường từ năm 2006, nhưng vị trí này đang bị đe dọa bởi các công ty Trung Quốc như Hisense và TCL.
 
Samsung đã bắt đầu tái cấu trúc toàn bộ mảng kinh doanh điện tử, bao gồm cả TV. Bộ phận DA đã tổ chức hội nghị để trình bày kế hoạch nâng cao lợi nhuận và đã bắt đầu đánh giá hoạt động kinh doanh tại Hàn Quốc từ cuối tháng trước. Samsung cũng quyết định rút khỏi thị trường Trung Quốc sau 34 năm.
 

Việc bổ nhiệm ông Lee được coi là một bước đi táo bạo khi ông không phải là kỹ sư mà là chuyên gia tiếp thị. Ông Lee từng là giám đốc điều hành của Adobe Systems tại Hàn Quốc và là giám đốc đầu tiên của Google Korea, sau đó trở thành phó chủ tịch Google toàn cầu. Gia nhập Samsung năm 2014, ông đã thành công với dịch vụ phát trực tuyến miễn phí 'Samsung TV Plus' và 'Samsung Art Store'.
 
Trước đây, lãnh đạo Samsung TV tập trung vào công nghệ phần cứng, nhưng dưới sự lãnh đạo của ông Lee, Samsung dự kiến sẽ chuyển đổi sang mô hình kinh doanh nền tảng, tạo ra lợi nhuận từ nội dung và dịch vụ trên TV.
 
Một chuyên gia trong ngành cho biết: "Thị trường TV toàn cầu đã bão hòa, Samsung đang định nghĩa lại TV như một nền tảng trong phòng khách, tập trung vào nội dung và quảng cáo để đảm bảo tăng trưởng bền vững."