Bí quyết làm đẹp không "đau ví"…Mỹ phẩm giá rẻ Hàn Quốc thu hút du khách quốc tế

Thị trường mỹ phẩm có giá siêu tiết kiệm tại Hàn Quốc đang chứng kiến một sự trỗi dậy mạnh mẽ khi thu hút được sự quan tâm từ nhiều nhóm khách hàng đa dạng, đặc biệt là thế hệ trung niên và du khách nước ngoài. Thực tế này đã thúc đẩy các ông lớn trong ngành bán lẻ đẩy mạnh đầu tư vào phân khúc "sản phẩm làm đẹp tối ưu chi phí".
 

Theo ghi nhận từ giới bán lẻ Hàn Quốc vào ngày 10, quy mô của mảng mỹ phẩm giá rẻ tại các hệ thống siêu thị lớn và chuỗi cửa hàng đồng giá Daiso đang không ngừng mở rộng.

Tính đến tháng 1/2026, số lượng thương hiệu làm đẹp có mặt tại Daiso đã tăng lên con số 160 với khoảng 1.700 sản phẩm. So với thời điểm năm 2022, khi chỉ có vỏn vẹn 7 thương hiệu và 120 chủng loại hàng hóa, con số này đã tăng lần lượt gấp 23 và 14 lần. Doanh thu cũng tăng trưởng phi mã qua từng năm: sau khi ghi nhận mức tăng 144% vào năm 2024, doanh thu ngành hàng làm đẹp của Daiso tiếp tục tăng thêm khoảng 70% trong năm 2025 vừa qua.

Các hệ thống siêu thị lớn tại Hàn Quốc cũng đang tích cực gia nhập cuộc đua này.

Từ tháng 4/2025, E-mart đã bắt tay với LG Household & Health Care để ra mắt dòng mỹ phẩm đồng giá 4.950 Won (khoảng 90.000 VNĐ) mang tên "Glow:up by Beyond". Sức hút từ thị trường lớn đến mức số lượng sản phẩm đã tăng từ 8 loại khi mới ra mắt lên hơn 70 loại hiện nay, với 10 thương hiệu hợp tác khác nhau.

Tương tự, Lotte Mart cũng triển khai khu vực "Khu vực làm đẹp giá tiết kiệm" từ tháng 6/2025, bán các sản phẩm đồng giá 4.950 Won. Từ 28 loại sản phẩm ban đầu, danh mục hiện đã tăng lên 44 loại, chiếm gần 60% tỉ trọng cơ cấu hàng hóa tại đây.

Kết quả kinh doanh phản ánh rõ nét xu hướng này khi doanh thu mỹ phẩm giá rẻ tại E-mart giai đoạn từ tháng 11/2025~1/2026 tăng 24% so với 3 tháng trước đó. Tại Lotte Mart, doanh thu tháng 9 và 10 năm ngoái đã tăng gấp ba lần so với giai đoạn mới vận hành, và tiếp tục tăng thêm 70% trong hai tháng cuối năm.

Nguyên nhân cốt lõi khiến thị trường này tăng trưởng tích cực chính là sự thay đổi trong nhận thức của người tiêu dùng.

Khách hàng dần thoát ly khỏi tâm lý sính hàng hiệu đắt tiền để tìm kiếm những sản phẩm phù hợp với sở thích và đặc điểm cá nhân, tạo cơ hội cho các thương hiệu tầm trung và bình dân xâm nhập thị trường. Thêm vào đó, việc mở rộng mô hình sản xuất theo thiết kế gốc (ODM) và sản xuất thiết bị gốc (OEM) thông qua các "gã khổng lồ" như Cosmax hay Korea Kolmar đã tạo điều kiện cho các thương hiệu nhỏ tung ra sản phẩm chất lượng tốt.

Theo Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc, số lượng đơn vị kinh doanh mỹ phẩm (có thể thuê gia công mà không cần nhà xưởng) đã tăng khoảng 335%, từ 6.422 đơn vị năm 2015 lên 27.932 đơn vị vào năm 2024.

Sự xuất hiện liên tiếp của các dòng mỹ phẩm giá thấp nhưng chất lượng cao đã xóa tan định kiến rằng đây chỉ là lựa chọn của giới trẻ.

Tại Daiso, nhóm khách hàng ở độ tuổi 40 hiện chiếm tỉ trọng doanh thu cao nhất (27%), theo sau là độ tuổi 30 (25%). Khu vực mỹ phẩm của Lotte Mart cũng ghi nhận tỉ lệ mua hàng rất cao từ phụ nữ trong độ tuổi 30-40.

Giới phân tích cho rằng, dù thế hệ 3040 có sức mua tốt và thường ưu tiên hàng cao cấp, nhưng trước sự bùng nổ của các sản phẩm bình dân chất lượng, niềm tin của nhóm khách hàng "khó tính" này đối với mỹ phẩm giá rẻ đã được củng cố đáng kể.

Các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc giá rẻ cũng rất thu hút du khách quốc tế.

Doanh thu từ thẻ thanh toán nước ngoài tại Daiso liên tục duy trì mức tăng trưởng hai chữ số sau khi bùng nổ 300% vào năm 2022. Riêng hai tháng đầu năm nay (1~2/2026), con số này đã tăng khoảng 70% so với cùng kỳ năm trước đó. Thậm chí, một số sản phẩm siêu rẻ của E-mart đã bắt đầu được xuất khẩu sang Mông Cổ và Lào trong nửa cuối năm 2025.

Đại diện ngành bán lẻ nhận định: "Sự hiện diện của nhiều thương hiệu nhỏ có chất lượng tốt đã giúp người tiêu dùng tin tưởng hơn vào mỹ phẩm giá rẻ, tạo nên một hệ sinh thái nơi nhiều phân khúc thương hiệu có thể cùng tồn tại". Dự báo nhu cầu này sẽ còn tiếp tục tăng cao, theo đó các nhà bán lẻ Hàn Quốc hiện đang lên kế hoạch mở rộng thêm nhiều dòng mỹ phẩm siêu rẻ mới trong tương lai.