AllisonHyperAmp chuyển đổi sang AX trong bối cảnh AI phát triển

[Kinh tế Nhật báo] Công ty chuyên về PR và tiếp thị kỹ thuật số AllisonHyperAmp đã chính thức tuyên bố chuyển đổi thành công ty truyền thông dựa trên AI (AX) và tăng cường mạnh mẽ đội ngũ lãnh đạo chủ chốt vào ngày 3 tháng 3.

Việc chuyển đổi AX này không chỉ là tái cấu trúc tổ chức mà còn là bước đi chiến lược để đối phó với sự phát triển của AI tìm kiếm và AI tạo sinh, đòi hỏi sự thay đổi cơ bản trong chiến lược truyền thông và tiếp thị.

Được thành lập năm 2002, AllisonHyperAmp cung cấp dịch vụ truyền thông tích hợp cho nhiều ngành công nghiệp. Với AX, công ty sẽ áp dụng AI vào dữ liệu dịch vụ đã tích lũy trong 25 năm qua để nâng cao khả năng truyền thông.

AllisonHyperAmp sẽ tích hợp AI vào hoạt động tổ chức và dịch vụ khách hàng dựa trên thành tựu trong lĩnh vực tư vấn AEO và GEO. AEO là chiến lược để thương hiệu xuất hiện tối ưu trong công cụ tìm kiếm AI, còn GEO là phương pháp tối đa hóa khả năng hiển thị nội dung trong môi trường AI tạo sinh.

Công ty nhận định cần thiết phải tích hợp AI vào toàn bộ quá trình ra quyết định và thiết kế chiến lược của tổ chức. Đồng thời, khi AI tự động hóa thông tin và thực thi, sự khác biệt sẽ nằm ở sự thấu hiểu của con người.

Để dẫn dắt chiến lược AX, AllisonHyperAmp đã tuyển dụng Kim Jun-kyung, một chuyên gia chiến lược PR với 23 năm kinh nghiệm, làm CTO và Byun Jung-hyun, một chuyên gia truyền thông với 20 năm kinh nghiệm, làm CNO.

Kim Jun-kyung, từng là đại diện của FleishmanHillard Korea và Ketchum Korea, cho biết: "Sự kết hợp giữa AI và HI (Human Insight) sẽ là lợi thế cạnh tranh chính của công ty. Vai trò của tôi là phát triển giải pháp và câu chuyện tùy chỉnh cho từng đối tượng liên quan."

Byun Jung-hyun, với kinh nghiệm làm việc tại Samsung Heavy Industries và các công ty khởi nghiệp công nghệ, sẽ tập trung vào xây dựng chiến lược nhân văn trong thời đại AI tự động hóa sản xuất nội dung và phân phối thông tin.

AllisonHyperAmp dự định kết hợp chiến lược chuyển đổi AI và đổi mới câu chuyện thông qua hệ thống hợp tác tập trung vào các chuyên gia cao cấp. Kim Hak-kyun sẽ quản lý vấn đề và truyền thông khủng hoảng, Jung Min-ah sẽ phụ trách tiếp thị B2B và kỹ thuật số, trong khi Jung Kyung-hwa sẽ chịu trách nhiệm về PR B2C và chăm sóc sức khỏe.

Trong bối cảnh môi trường tìm kiếm dựa trên AI đang phát triển, việc chuyển đổi AX này có thể trở thành bước đột phá trong sự thay đổi cấu trúc của ngành PR và tiếp thị.

Jung Min-ah cho biết: "Trong môi trường mà công cụ AI được dân chủ hóa, sức mạnh cạnh tranh của công ty sẽ phụ thuộc vào kinh nghiệm và sự thấu hiểu của các lãnh đạo cấp cao. Chúng tôi sẽ kết hợp sự nhanh nhạy của AI với sự sáng tạo của con người để trở thành công ty AI bản địa thực sự."