Sự nổi tiếng của K-pop tăng 10% dẫn đến xuất khẩu mỹ phẩm tăng 1,7%... K-content thúc đẩy xuất khẩu hàng tiêu dùng

K-pop và K-drama đang góp phần làm tăng xuất khẩu hàng tiêu dùng của Hàn Quốc, bao gồm mỹ phẩm và thực phẩm. Đặc biệt, tại Mexico, nếu sự nổi tiếng của K-pop tăng 10%, xuất khẩu mỹ phẩm có thể tăng tối đa 1,7%.

Vào ngày 12 tháng 11, Viện Nghiên cứu Thương mại Quốc tế thuộc Hiệp hội Thương mại Hàn Quốc đã công bố báo cáo mang tên 'Phân tích tác động của K-content đến xuất khẩu hàng tiêu dùng'.

Báo cáo đã phân tích tác động của việc tiêu thụ K-pop và K-drama tăng 10% đối với xuất khẩu hàng tiêu dùng chủ yếu tại bốn quốc gia: Đức, Mexico, Nhật Bản và Việt Nam. Thời gian phân tích từ tháng 7 năm 2021 đến tháng 6 năm 2022.

Trong năm ngoái, tổng giá trị xuất khẩu của năm hàng tiêu dùng tiềm năng hàng đầu đạt 45,6 tỷ USD, chiếm 6,4% tổng xuất khẩu. Năm hàng tiêu dùng này bao gồm thực phẩm nông sản, hàng tiêu dùng, mỹ phẩm, thời trang và dược phẩm. Sự nổi tiếng toàn cầu của K-content đang thu hút sự chú ý đến tác động mở rộng xuất khẩu hàng tiêu dùng.

Kết quả phân tích cho thấy, tại các nước phương Tây, sự thành công của K-pop có ảnh hưởng rõ rệt đến xuất khẩu mỹ phẩm. Tại Mexico, nếu sự nổi tiếng của K-pop tăng 10%, xuất khẩu mỹ phẩm sẽ tăng 1,7% trong tháng đó, 1,6% sau ba tháng và 1,3% sau sáu tháng. Tại Đức, xuất khẩu mỹ phẩm cũng tăng từ 1,6% đến 1,7% trong tháng K-pop thành công. Tác động từ sự nổi tiếng của K-drama đến xuất khẩu mỹ phẩm được phân tích là tăng 1,6% sau hai tháng.

Tại khu vực châu Á, K-drama đã có ảnh hưởng đến việc tăng xuất khẩu hàng tiêu dùng thiết yếu. Tại Việt Nam, nếu sự nổi tiếng của K-drama tăng 10%, xuất khẩu mỹ phẩm và hàng tiêu dùng sẽ lần lượt tăng 0,7% và 0,5% trong tháng đó. Xuất khẩu thực phẩm nông sản sẽ tăng 0,5% sau hai tháng. Tại Nhật Bản, xuất khẩu thực phẩm nông sản sẽ tăng 0,4% sau ba tháng khi K-drama thành công.

Thời điểm xuất hiện tác động xuất khẩu cũng khác nhau tùy theo loại nội dung và đặc điểm tiêu dùng của từng quốc gia. Tại các nước phương Tây, sự nổi tiếng của K-pop nhanh chóng dẫn đến việc mua mỹ phẩm, trong khi ở châu Á, sự quan tâm đến thực phẩm và hàng tiêu dùng Hàn Quốc gia tăng thông qua K-drama. Sự lặp lại của các sản phẩm trong cuộc sống hàng ngày trong các bộ phim và sự quan tâm đến văn hóa tiêu dùng Hàn Quốc đã ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thực tế.

Báo cáo khuyến nghị cần có chiến lược marketing tùy chỉnh dựa trên thời điểm thành công của nội dung và thời gian tăng trưởng xuất khẩu hàng tiêu dùng. Đối với các mặt hàng như mỹ phẩm, có tác động xuất khẩu ngay sau khi thành công, cần tăng cường quảng bá ban đầu, trong khi đối với thực phẩm nông sản, cần duy trì quảng cáo và mở rộng bán hàng theo thời điểm phản ứng xuất khẩu.

Ông Lee Kwan-jae, nghiên cứu viên chính của Hiệp hội Thương mại Hàn Quốc, nhấn mạnh: "Để kết nối sự nổi tiếng của K-content với việc xuất khẩu thực tế, cần có chiến lược marketing xem xét đặc điểm thị trường của từng quốc gia và thời điểm tác động của nội dung. Cần tập trung vào quảng bá tại địa phương và quảng cáo trực tuyến trong thời gian nội dung nổi tiếng, đồng thời tiếp tục marketing sau đó để giữ cho sự quan tâm ban đầu chuyển thành mua hàng liên tục."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #K-pop
• #xuất khẩu
• #mỹ phẩm
• #K-content