Sự bùng nổ tiêu dùng K-điểm đến tại các tỉnh, thành phố: Khách du lịch nước ngoài mua sắm tại trung tâm thương mại Busan và tìm kiếm ẩm thực tại Jeju

Chi tiêu của khách du lịch nước ngoài đang mở rộng ra ngoài Seoul và lan tỏa đến các tỉnh. Doanh thu từ khách nước ngoài tại các trung tâm thương mại và cửa hàng mỹ phẩm ở địa phương, vốn chủ yếu phục vụ cư dân và khách du lịch nội địa, đã tăng mạnh. Các doanh nghiệp phân phối đang cải tạo các cửa hàng chủ chốt tại địa phương và mở rộng nội dung phù hợp với khách du lịch để thu hút nhu cầu tiêu dùng mới.
 
Theo thông tin từ ngành công nghiệp vào ngày 10, doanh thu từ khách nước ngoài tại Lotte Department Store Busan trong 10 tháng đầu năm nay đã tăng 130% so với cùng kỳ năm trước. Lotte Mall Đông Busan, nằm ở huyện Gijang, ghi nhận mức tăng 165%, trong khi Lotte Department Store Jeonju ở Jeonbuk tăng 80%. Doanh thu từ khách nước ngoài tại Shinsegae Department Store trong cùng thời gian cũng tăng 121% tại Daegu Shinsegae và 102% tại Centum City Busan. Điều này cho thấy tiêu dùng của khách nước ngoài, trước đây tập trung chủ yếu ở các khu vực du lịch chính tại Seoul, đã mở rộng ra các cơ sở phân phối lớn ở các tỉnh như Busan, Daegu và Jeonju.
 
Sự thay đổi trong thị trường phân phối địa phương có liên quan lớn đến việc đa dạng hóa các tuyến đường nhập cảnh của khách du lịch nước ngoài. Theo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, số lượng khách đến các sân bay địa phương trong 9 tháng đầu năm nay đã đạt 3,24 triệu người, tăng 37,4% so với cùng kỳ năm trước. Số lượng khách đến các cảng ngoài thủ đô cũng tăng 14,5% lên 1,58 triệu người. Trong cùng thời gian, chi tiêu thẻ của khách nước ngoài trong lĩnh vực du lịch tại Hàn Quốc đạt 15,9416 triệu tỷ won, tăng 47,7%.
 

Với sự gia tăng nhanh chóng trong tiêu dùng du lịch tại các tỉnh, các tập đoàn phân phối lớn đang tăng tốc cải thiện sức cạnh tranh của các cửa hàng. Các cửa hàng địa phương, vốn trước đây chủ yếu phục vụ cư dân và khách du lịch nội địa, giờ đây đang chuyển mình để hấp dẫn nhu cầu của khách du lịch nước ngoài, kết hợp giữa du lịch, văn hóa và trải nghiệm.

Lotte Department Store dự định tập trung đầu tư vào các cửa hàng chủ chốt tại khu vực Busan. Cửa hàng chính tại Busan vừa hoàn thành việc cải tạo khu vực chuyên về quyền sở hữu trí tuệ (IP) và khu ẩm thực, đồng thời sẽ tiến hành cải tạo toàn bộ cửa hàng theo từng giai đoạn. Tại Lotte Mall Đông Busan, họ sẽ tăng cường nội dung đặc thù cho khách du lịch, trong khi tại cửa hàng Gwangbok sẽ mở rộng các chương trình khuyến mãi dành riêng cho khách nước ngoài.
 
Shinsegae Department Store có kế hoạch phát triển khu vực Centum City Busan thành một trung tâm du lịch và mua sắm lớn. Shinsegae đã quyết định mua lại Lotte Department Store Centum City vào tháng trước. Daegu Shinsegae cũng đang tiến hành cải tạo quy mô lớn nhân dịp kỷ niệm 10 năm thành lập.

Tiêu dùng K-đẹp, một trong những mặt hàng mua sắm phổ biến của khách nước ngoài, cũng đang gia tăng trên toàn quốc. Theo CJ Olive Young, trong 9 tháng đầu năm nay, doanh thu từ khách nước ngoài tại các cửa hàng ở tỉnh Gangwon đã tăng 109,2% so với cùng kỳ năm trước. Trong cùng thời gian, doanh thu tại Gyeongnam tăng 83,4%, Busan tăng 83,1%, Sejong tăng 73,3%, Gyeongbuk tăng 66,7%, Jeonbuk tăng 58,3%, Jeju tăng 53%, Ulsan tăng 40% và Daejeon tăng 36,8%. Điều này cho thấy không chỉ các thành phố du lịch nổi tiếng mà nhiều thành phố địa phương khác cũng đang chứng kiến sự gia tăng trong việc mua sắm mỹ phẩm của khách nước ngoài.
 
Chi tiêu của khách du lịch cũng đang chuyển hướng đến các nhà hàng địa phương. Theo thông tin từ Cơ quan Du lịch Jeju, trong quý 2 năm nay, số tiền mà khách du lịch từ khu vực Trung Quốc sử dụng tại các nhà hàng Hàn Quốc thông thường ở Jeju đã đạt 6,6 tỷ won, tăng 55,8% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi chi tiêu của khách du lịch nội địa đến Jeju trong nửa đầu năm nay giảm 1,5% so với cùng kỳ năm trước, chi tiêu của khách nước ngoài lại tăng 44,4%.

Giáo sư Park Jeong-eun từ Đại học Ewha cho biết: "Cũng giống như người Hàn Quốc tìm đến các thành phố nhỏ ở Nhật Bản, xu hướng du lịch của khách nước ngoài tại Hàn Quốc cũng đang theo hướng tương tự" và nhấn mạnh rằng "để các khu vực địa phương tiếp tục phát triển, việc phát hiện ra các sản phẩm và hàng hóa mang đặc trưng địa phương, kết nối chúng với nội dung du lịch để thu hút khách tham quan một cách liên tục là rất quan trọng."