Hàn Quốc ăn mừng ngày Bánh Pepero, Trung Quốc tham gia cuộc chiến mua sắm 200 triệu tỷ đồng… Kinh tế học của ngày 11 tháng 11

Ngày 11 tháng 11 là một thời điểm quan trọng cho ngành bán lẻ ở cả Hàn Quốc và Trung Quốc. Tại Hàn Quốc, đây là ngày trao đổi bánh Pepero, trong khi Trung Quốc tổ chức lễ hội giảm giá lớn mang tên 'Lễ hội Độc thân' (光棍節). Mặc dù cùng ngày, nhưng cách tiêu dùng và quy mô thị trường lại khác biệt rõ rệt.

Ngày lễ Bánh Pepero ở Hàn Quốc được cho là bắt nguồn từ phong tục của các sinh viên ở khu vực Yeongnam vào giữa những năm 1990, khi họ trao đổi những chiếc bánh que. Văn hóa tặng bánh có hình số '1' đã kết hợp với các chiến dịch tiếp thị của các công ty bánh kẹo, từ đó trở thành một ngày lễ quốc gia.

Khởi nguồn của lễ hội Độc thân ở Trung Quốc bắt đầu từ các trường đại học. Có giả thuyết cho rằng vào năm 1993, sinh viên Đại học Nam Kinh đã kỷ niệm cuộc sống độc thân bằng cách liên tưởng đến bốn số '1'. Sau đó, vào năm 2009, Alibaba đã tận dụng ngày này cho các chương trình giảm giá trực tuyến, biến nó thành một lễ hội mua sắm quy mô lớn.

Ngành bán lẻ Hàn Quốc cũng hưởng lợi từ thời điểm này. Theo GS25, doanh thu vào ngày 11 tháng 11 năm ngoái đã tăng hơn 30% so với mức trung bình hàng ngày trong năm, đạt mức cao nhất trong năm. Khoảng một nửa doanh số bán bánh Pepero trong năm được ghi nhận trong tháng 11.

Năm nay, các cửa hàng tiện lợi đã tung ra các bộ quà tặng kết hợp bánh Pepero với các sản phẩm nhân vật nổi tiếng để thu hút người tiêu dùng. GS25 đã giới thiệu các sản phẩm kết hợp bánh Pepero với móc khóa Anpanman và máy ảnh phim của Shin-chan, trong khi CU đã phát hành 28 loại sản phẩm đặc biệt cho ngày Bánh Pepero với các nhân vật nổi tiếng như Pokémon và Tamagotchi.

 
Tại Trung Quốc, lễ hội Độc thân đã trở thành một cuộc cạnh tranh giảm giá kéo dài hơn một tháng. JD.com đã bắt đầu bán hàng từ 8 giờ tối ngày 12 tháng trước, trong khi Taobao và Tmall đã bắt đầu đặt hàng trước từ ngày 15 và chính thức bán hàng từ ngày 20.

Quy mô giao dịch cũng rất lớn. Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường SingTuo, tổng doanh thu tích lũy liên quan đến lễ hội Độc thân trên các nền tảng thương mại điện tử lớn từ ngày 7 đến 31 tháng trước đạt 1 triệu 263 tỷ nhân dân tệ (khoảng 200 triệu tỷ đồng). Đây là kết quả thống kê ban đầu, không phải doanh thu trong một ngày hay tổng doanh thu của lễ hội Độc thân năm nay.

Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng đã chậm lại so với các năm trước. Doanh thu trong cùng kỳ chỉ tăng 2,4% so với năm ngoái. So với tỷ lệ tăng trưởng hai chữ số ghi nhận trong cùng kỳ năm ngoái, mức tăng này đã giảm đáng kể.

Cách thức giảm giá cũng đã có sự thay đổi. Các nền tảng thương mại điện tử lớn của Trung Quốc đang giảm bớt các điều kiện giảm giá phức tạp yêu cầu người tiêu dùng phải mua nhiều sản phẩm, đồng thời nhấn mạnh việc giảm giá trực tiếp cho từng sản phẩm và quy trình mua sắm đơn giản.

Tại Hàn Quốc, các cửa hàng tiện lợi đang kết hợp các sản phẩm nhân vật với bánh kẹo để thu hút nhu cầu quà tặng, trong khi Trung Quốc kéo dài thời gian giảm giá và đơn giản hóa quy trình mua sắm để thu hút người tiêu dùng. Mặc dù khởi đầu khác nhau, nhưng sự cạnh tranh của ngành bán lẻ nhằm tận dụng ngày 11 tháng 11 như một cơ hội tiêu dùng đang diễn ra ở cả hai quốc gia.



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #Lễ hội Độc thân
• #Bánh Pepero
• #Cửa hàng tiện lợi