Shinsegae Hyperground ra mắt tại New York, mở rộng 'trung tâm thử nghiệm xuất khẩu' K-beauty

Shinsegae Department Store đã chính thức ra mắt nền tảng thương hiệu K-Brand 'Shinsegae Hyperground' tại thị trường Mỹ.
 
Theo thông tin từ Shinsegae Department Store, từ ngày 1 tháng 10 đến ngày 31 tháng 12, cửa hàng 'Shinsegae Hyperground New York' sẽ hoạt động tại Hudson Yards, New York. Đây là lần đầu tiên Hyperground mở rộng sang thị trường Mỹ.
 
Sự kiện pop-up này được tổ chức như một phần của dự án hỗ trợ xuất khẩu của Bộ Công Thương và Cơ quan Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Hàn Quốc (KOTRA). Shinsegae Department Store dự định sử dụng đây như một trung tâm thử nghiệm để mở rộng tiếp cận với người tiêu dùng địa phương và kiểm tra khả năng thâm nhập vào thị trường Mỹ cho các thương hiệu trong nước.
 
Hyperground đã được giới thiệu lần đầu tiên tại Thái Lan vào tháng 11 năm 2023, sau đó đã tổ chức 11 sự kiện pop-up tại 4 quốc gia như Nhật Bản, Singapore và Pháp.
 
Shinsegae đã mở rộng ra thị trường quốc tế, tập trung vào các khu vực thương mại lớn như Isetan Shinjuku ở Nhật Bản, Printemps ở Pháp, Takashimaya ở Singapore và Central Department Store ở Thái Lan. Shinsegae hỗ trợ toàn bộ quy trình từ khảo sát sở thích sản phẩm địa phương, ký hợp đồng pop-up, logistics, thiết kế nội thất đến vận hành cửa hàng.
 
Cửa hàng pop-up tại New York có sự tham gia của hơn 30 thương hiệu, bao gồm các thương hiệu chăm sóc da như Ingredient Editor, Mixsoon, On Ingredients, và các thương hiệu trang điểm như Hince, Pia, Milk Touch, cùng với các sản phẩm nước hoa, chăm sóc cơ thể, thiết bị làm đẹp, và lối sống.
 
Không gian cửa hàng được thiết kế theo phong cách 'Newtro Seoul-New York Edition', tái hiện bầu không khí sáng tạo của Seongsu, vẻ đẹp truyền thống của Bukchon và sự tinh tế của Hannam.
 
Cửa hàng được bố trí theo phong cách theo dõi một ngày ở Seoul với các khu vực như 'Seoul Morning & City Glow' cho chăm sóc da buổi sáng, 'Seoul Color' để trải nghiệm sản phẩm trang điểm, 'Seoul Senses' cho nước hoa và lối sống, và 'Night Reset' tập trung vào wellness.
 
Hudson Yards là khu phát triển phức hợp nổi bật của New York, bao gồm bán lẻ cao cấp, cơ sở văn hóa, văn phòng và khu dân cư, với hơn 14 triệu lượt khách mỗi năm. Diện tích cửa hàng tại New York khoảng 60 mét vuông, và Shinsegae dự định xem xét khả năng mở rộng mạng lưới phân phối của các thương hiệu tham gia dựa trên phản hồi từ khách hàng địa phương.
 
Mỹ hiện là thị trường xuất khẩu lớn nhất của K-beauty. Theo Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc, trong nửa đầu năm nay, giá trị xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc đạt 7 tỷ USD, tăng 27,3% so với cùng kỳ năm trước, ghi nhận mức cao nhất trong lịch sử nửa đầu năm. Xuất khẩu sang Mỹ đạt 1,45 tỷ USD, chiếm 20,7% tổng giá trị, vượt qua Trung Quốc để đứng đầu về xuất khẩu theo quốc gia.
 
Shinsegae Department Store dự định sử dụng dữ liệu về doanh thu và phản hồi từ khách hàng thu thập được từ sự kiện pop-up tại New York để mở rộng hoạt động kinh doanh toàn cầu trong tương lai. Tại Hàn Quốc, họ sẽ tìm kiếm các thương hiệu tiềm năng, trong khi ở nước ngoài, họ sẽ gặp gỡ trực tiếp người tiêu dùng địa phương để kiểm tra tính khả thi của thị trường, nhằm mở rộng vai trò của Hyperground.
 
Ông Park Sang-eon, Giám đốc bộ phận bán lẻ mới của Shinsegae Department Store, cho biết: "Shinsegae Hyperground đang phát triển thành một nền tảng hỗ trợ không chỉ kết nối các thương hiệu tiềm năng trong nước với khách hàng mà còn hỗ trợ thâm nhập vào thị trường quốc tế. Qua sự kiện pop-up tại New York lần này, chúng tôi sẽ giới thiệu các thương hiệu K-beauty có sức cạnh tranh đến với khách hàng toàn cầu và mở rộng khả năng của nội dung lối sống Hàn Quốc."