Đường đi đến sự phát triển của các thương hiệu K-Beauty đã thay đổi. Trước đây, các thương hiệu thường tiến vào thị trường quốc tế thông qua các cửa hàng bách hóa, cửa hàng miễn thuế và quảng cáo trên truyền hình, nhưng hiện nay, họ đã xây dựng nhận thức thương hiệu thông qua mạng xã hội (SNS) và nội dung ngắn, sau đó mở rộng vào các kênh phân phối trong và ngoài nước, trở thành công thức tăng trưởng mới.
Theo Bộ Kinh tế và Chiến lược, trong nửa đầu năm nay, xuất khẩu mỹ phẩm của các doanh nghiệp vừa và nhỏ đạt 50,7 tỷ USD, tăng 30,7% so với cùng kỳ năm trước, ghi nhận mức cao nhất trong lịch sử nửa đầu năm. Xuất khẩu sang châu Âu tăng 62,4% so với năm trước, Bắc Mỹ tăng 36,8%, và thị trường mới nổi Trung và Nam Mỹ tăng 131,9%.
Sự phát triển mạnh mẽ của các thương hiệu mỹ phẩm nhỏ trên toàn cầu được cho là nhờ vào hiệu quả của tiếp thị qua SNS. Theo dữ liệu từ công ty thương mại điện tử Charmio, trong quý 2 năm nay, doanh thu giao dịch mỹ phẩm trên TikTok Shop tại Mỹ đạt 980 triệu USD (khoảng 13.378 tỷ đồng), tăng 82% so với cùng kỳ năm trước. Thương hiệu thiết bị làm đẹp tại nhà Mediqube dẫn đầu với doanh thu 62,8 triệu USD (khoảng 857 tỷ đồng).
Tại TikTok Shop ở Anh, số lượng phát sóng trực tiếp liên quan đến K-Beauty trong tháng trước đã tăng 305% so với năm trước, và doanh số bán hàng tăng khoảng 60% so với quý trước. Mediqube, Dalba và Dr. Melaxin đã trở thành những thương hiệu bán chạy tiêu biểu.
Mediqube của A.P.R đã tập trung vào tiếp thị trực tuyến ngay từ đầu, thu thập dữ liệu người tiêu dùng và mở rộng kinh doanh ra thị trường toàn cầu tại Bắc Mỹ, châu Âu và châu Á.
Tirtir đã mở rộng đối tượng tiêu dùng toàn cầu thông qua SNS. Sản phẩm chủ lực 'Mask Fit Red Cushion' đã thu hút sự chú ý sau khi được đánh giá bởi một nhà sáng tạo nội dung sắc đẹp người da đen, và sau đó đã giới thiệu 45 màu sắc phù hợp với màu da để nhắm đến thị trường nước ngoài. Dalba Global cũng đã thành công khi sản phẩm serum xịt của họ được biết đến trên SNS với cái tên 'xịt tiếp viên hàng không', từ đó nâng cao nhận thức thương hiệu và ổn định tại thị trường toàn cầu.
Anua đã mở rộng thị trường nước ngoài thông qua chiến lược tập trung vào các nhà sáng tạo nội dung. Số lượng nhà sáng tạo giới thiệu thương hiệu đã tăng từ 142 người vào năm 2020 lên 23.900 người vào năm 2025, và số lượng bài đăng liên quan cũng tăng từ 700 lên 102.500 bài trong cùng thời gian.
Ngành công nghiệp đang chú ý đến hiệu quả tiếp thị của nội dung ngắn. Các hình thức và khả năng sử dụng của mỹ phẩm có thể được truyền tải một cách trực quan chỉ qua những video ngắn. Một đại diện của A.P.R cho biết: "Các thương hiệu K-Beauty có lợi thế trong việc truyền tải hiệu quả sản phẩm và sự khác biệt trước và sau khi sử dụng trên các nền tảng nội dung ngắn như TikTok và Instagram, giúp tăng khả năng chuyển đổi mua hàng của người tiêu dùng nước ngoài."
Theo báo cáo của CJ Mezzomedia, thế hệ 2030 cho rằng SNS là con đường chính để nhận thông tin về mỹ phẩm, trong khi độ tuổi 10-20 có tỷ lệ sử dụng kênh video cao. 42% người trả lời cho biết họ đã mua mỹ phẩm sau khi xem quảng cáo kỹ thuật số trong vòng 3 tháng qua.
Kim Joo-deok, giáo sư danh dự tại Khoa Công nghiệp Làm đẹp của Đại học Cyber Seoul, cho biết: "Trong tương lai, nếu không kết hợp giữa trực tuyến và ngoại tuyến, sẽ có giới hạn trong sự phát triển. Mặc dù cạnh tranh trên SNS rất khốc liệt, nhưng mỹ phẩm có rào cản gia nhập thấp hơn so với các ngành khác, cho phép các thương hiệu mới có thể tạo ra cơ hội trên môi trường trực tuyến. Đặc biệt, các thương hiệu mới sẽ có lợi thế với chiến lược tập trung vào trực tuyến do gánh nặng vốn thấp hơn."
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
Park boram
ram07@ajunews.com
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.