Ngành thực phẩm hưởng lợi từ sự xuất hiện của cá mập tại Busan

Sự xuất hiện của một con cá mập lớn dài khoảng 3,5m tại kênh nước của công viên ven biển Bắc Cảng ở Busan đã trở thành một chủ đề nóng trên toàn quốc, khiến ngành thực phẩm và phân phối hưởng lợi từ "cơn sốt cá mập" bất ngờ. Lượng khách đến xem cá mập đã kéo theo doanh thu tăng cao cho các cửa hàng xung quanh, và sự quan tâm lan truyền trên mạng đã dẫn đến việc tiêu thụ các sản phẩm và nhân vật liên quan đến cá mập, tạo ra một cuộc cạnh tranh marketing sôi nổi giữa các doanh nghiệp.

Theo thông tin từ ngành, kể từ khi cá mập được phát hiện lần đầu vào ngày 18 tháng 9 tại kênh nước của công viên Bắc Cảng, lượng khách đến khu vực này đã gia tăng đáng kể. Những bức ảnh và video do người dân ghi lại đã lan truyền trên mạng xã hội và các cộng đồng trực tuyến, và một biệt danh "Bucang" đã được đặt cho con cá mập. Theo chính quyền Busan, số lượng khách đến công viên vào cuối tuần đầu tiên sau khi cá mập xuất hiện đã tăng gấp 4 đến 5 lần so với bình thường.

Sự tập trung của khách tham quan muốn ghi lại hình ảnh cá mập đã mang lại hiệu ứng tăng doanh thu ngay lập tức cho khu vực xung quanh công viên. Ngày 24 tháng 9, BGF Retail, đơn vị điều hành chuỗi cửa hàng CU, cho biết doanh thu của các cửa hàng gần công viên trong hai ngày cuối tuần 19-20 tháng 9 đã tăng 48,6% so với tuần trước.

Cụ thể, doanh thu từ pin sạc dự phòng đã tăng 815,5%, trong khi doanh thu từ đồ chơi tăng 422,7%. Sự gia tăng lượng khách đến để chụp ảnh cá mập đã làm tăng nhu cầu về các sản phẩm liên quan. Doanh thu từ thực phẩm chế biến sẵn đã tăng 166,2%, trong khi nước đóng chai (55,0%), đá (46,3%) và cơm nắm tam giác (32,3%) cũng ghi nhận tỷ lệ tăng cao cho các sản phẩm dễ tiêu thụ tại chỗ.

Các cửa hàng nhượng quyền thực phẩm và đồ uống gần đó cũng đông đúc với khách tham quan. Cửa hàng Ediya Coffee tại công viên Bắc Cảng đã trở thành một trong những cửa hàng nổi bật trong tình hình này. Thậm chí, một cửa hàng Ediya khác gần đó đã treo thông báo tạm ngừng hoạt động đến ngày 27 tháng 9 vì lý do "hỗ trợ hiện trường do vấn đề cá mập tại cửa hàng Bắc Cảng", cho thấy họ đã phải tạm dừng kinh doanh để điều phối nhân lực.

Khi sự nhiệt tình tại hiện trường lan rộng trên mạng, các doanh nghiệp thực phẩm và đồ uống đã tham gia vào "marketing meme" trên mạng xã hội. Ediya Coffee đã đăng tải hình ảnh do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra với hình ảnh cá mập cầm cốc cà phê cùng với câu slogan "Uống một ly cà phê và giữ khoảng cách an toàn nhé". Họ cũng gọi cửa hàng gần nơi cá mập xuất hiện là "Ediya Jaws Point" nhằm tối đa hóa hiệu quả quảng bá thương hiệu.
 
Các công ty sản xuất kem và bánh kẹo đã kết hợp sản phẩm chủ lực của mình với vấn đề cá mập một cách trực quan. Lotte Wellfood đã công bố một video tổng hợp trên tài khoản mạng xã hội kem của họ, với hình ảnh một chiếc "Jaws Bar" khổng lồ nổi trên mặt nước bên cạnh cá mập. Orion cũng đã đăng tải nội dung trên Instagram của họ với hình ảnh một con cá mập trong món bánh hình sinh vật biển, sử dụng kính lúp để chiếu sáng. Họ đã gửi đi thông điệp rằng người tiêu dùng có thể tìm thấy cá mập trong sản phẩm của họ ở bất kỳ đâu trên toàn quốc mà không cần phải đến Bắc Cảng.

Sự tham gia của các chuỗi nhượng quyền địa phương và các công ty đồ uống cũng đã theo sau. Chuỗi cà phê "Blue Shark" có nguồn gốc từ Busan đã tích cực sử dụng tên thương hiệu có nghĩa là cá mập và logo hình vây cá mập để giới thiệu "Bucang" như một "người bạn" trong sự kiện của họ. Công ty sản xuất rượu soju địa phương Daesun cũng đã tham gia vào cơn sốt meme bằng cách đăng tải video AI với hình ảnh cá mập cầm sản phẩm soju của họ trên Instagram chính thức.

Các sản phẩm liên quan đến cá mập cũng đã ghi nhận sự tăng trưởng trong doanh số thực tế. Theo BGF Retail, doanh thu của Jaws Bar tại các cửa hàng CU ở khu vực Đông Busan trong các ngày 19-21 tháng 9 đã tăng 28,4% so với cùng kỳ tuần trước. Doanh thu từ bánh kẹo hình sinh vật biển Whale Snack tăng 21,6%, trong khi các sản phẩm liên quan đến Baby Shark của Pinkfong tăng 33,3%. Sự tiêu thụ "liên quan" khi mua các sản phẩm có nhân vật hoặc hình ảnh liên quan đến cá mập đã xuất hiện.

Cơn sốt cá mập này không chỉ dừng lại ở Busan. Trong cùng thời gian, doanh thu của Jaws Bar tại các cửa hàng CU trên toàn quốc đã tăng 12,5%, Whale Snack tăng 10,5%, và các sản phẩm liên quan đến Baby Shark của Pinkfong tăng 13,9%. Sự tiêu thụ các sản phẩm liên quan đã sôi động không chỉ ở khu vực Bắc Cảng mà còn trên toàn bộ mạng lưới phân phối quốc gia.

Một đại diện từ ngành thực phẩm cho biết: "Trước đây, những vấn đề xã hội hoặc sự kiện bất ngờ thường chỉ là những điểm thu hút nhất thời hoặc tin tức đơn giản, nhưng gần đây, với sự kết hợp của văn hóa meme trên mạng xã hội, tốc độ chuyển đổi sang sự tham gia tự nguyện của người tiêu dùng và việc mua sản phẩm đã trở nên rất nhanh chóng."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #thị trường
• #Busan
• #Bucang
• #cá mập
• #Bắc Cảng
• #thực phẩm
• #phân phối