K-Điện Tử Mở Rộng Thị Trường Tại Châu Á Và Châu Âu

Các công ty điện tử Trung Quốc đang nhanh chóng mở rộng thị trường ra ngoài biên giới quốc gia, đặc biệt là tại Đông Nam Á và châu Âu. Khác với trước đây chỉ cạnh tranh về giá, hiện nay họ đang tập trung nâng cao chất lượng và củng cố mạng lưới phân phối và dịch vụ tại địa phương để chiếm lĩnh thị trường điện tử toàn cầu. Samsung Electronics và LG Electronics đang nỗ lực bảo vệ vị thế của mình tại thị trường cao cấp châu Âu và Ấn Độ.

Theo báo cáo của EuroMonitor International, tỷ lệ sản phẩm nhập khẩu trong thị trường điện tử Trung Quốc chỉ đạt 1,4% trong năm ngoái. Trong khi đó, năm công ty hàng đầu chiếm tới 82,2% tổng sản lượng, trong đó Midea dẫn đầu với 27,7%. Thị trường điện tử Trung Quốc đã được tái cấu trúc để tập trung vào các nhà sản xuất và cung cấp nội địa từ lâu.

Trong năm ngoái, tại thị trường tủ lạnh Trung Quốc, Haier chiếm 45% thị phần, Midea 15% và Hisense 12%, ba công ty này đã chiếm tổng cộng 72% thị phần. Tại thị trường máy giặt, Haier và Little Swan có tổng thị phần 70%, trong khi Midea, Gree và Haier chiếm 71% thị phần điều hòa không khí.

Các công ty Trung Quốc, sau khi nâng cao sức cạnh tranh trong thị trường nội địa, đang đẩy mạnh mở rộng thị phần toàn cầu, bắt đầu từ Đông Nam Á. Theo EuroMonitor, thị phần của các công ty Trung Quốc trong các thị trường điện tử chính tại Đông Nam Á như tủ lạnh, máy giặt và máy rửa bát đã tăng từ 17% vào năm 2020 lên 20,8% trong năm ngoái. Cùng thời gian đó, thị phần trong thị trường điều hòa không khí cũng tăng từ 16,1% lên 26,6%, tăng 10,5 điểm phần trăm.

Mục tiêu tiếp theo của các công ty Trung Quốc là châu Âu, đặc biệt là trong thị trường điều hòa không khí. Trong năm ngoái, Midea đã chiếm 35% thị phần trong thị trường điều hòa không khí tại Đức, đứng đầu về doanh số bán lẻ, trong khi Haier đứng thứ hai với 22%.

Tại thị trường TV châu Âu, ảnh hưởng của các công ty Trung Quốc cũng đang gia tăng. Theo dự báo của Omdia, hệ điều hành TV thông minh V HomeOS (trước đây là Vida) do Hisense phát triển sẽ vượt qua LG Electronics' webOS về lượng xuất khẩu tại châu Âu trong năm nay. Các công ty TV Trung Quốc như Hisense và TCL đang mở rộng thị phần phần cứng tại châu Âu, đồng thời gia tăng ảnh hưởng của nền tảng riêng.

Tuy nhiên, trong thị trường cao cấp, K-Điện tử vẫn giữ được ưu thế rõ rệt. Theo thống kê của Omdia, lượng xuất khẩu TV OLED tại châu Âu trong năm ngoái đã đạt 3,14 triệu chiếc, lần đầu tiên vượt qua mốc 3 triệu chiếc. LG Electronics đã xuất khẩu khoảng 1,59 triệu chiếc, chiếm 50,5% thị phần. Kể từ khi bắt đầu bán TV OLED tại châu Âu vào năm 2013, LG đã đạt tổng doanh số tích lũy vượt qua 10 triệu chiếc tính đến năm ngoái.

Tại Ấn Độ, K-Điện tử cũng đang giữ vị trí dẫn đầu trong các lĩnh vực điện tử chính. Theo Omdia, trong nửa đầu năm ngoái, Samsung Electronics đã chiếm 23,8% thị phần trong thị trường TV Ấn Độ, đứng đầu, trong khi LG Electronics đứng thứ hai với 16,5%. Trong lĩnh vực điện gia dụng, LG Electronics có vị thế vững chắc. Theo báo cáo thường niên của công ty LG Electronics tại Ấn Độ, từ tháng 4 năm ngoái đến tháng 3 năm nay, LG đã chiếm 28,8% thị phần tủ lạnh và 31,5% thị phần máy giặt trong thị trường offline Ấn Độ, đều đứng đầu. Trong phân khúc sản phẩm cao cấp là TV OLED, LG cũng chiếm 60,0% thị phần tính đến tháng 3 năm nay.

Tuy nhiên, sự cạnh tranh từ các công ty Trung Quốc cũng đang gia tăng. Doanh thu của Haier tại Ấn Độ trong năm ngoái đạt 99,74 tỷ rupee, tăng 21% so với năm trước. Haier đã mở rộng quy mô và hiện đứng thứ ba trong thị trường điện tử Ấn Độ, đồng thời tăng cường năng lực sản xuất và mạng lưới phân phối tại địa phương.