Số lượng YouTuber Việt Nam tăng gấp đôi trong một năm... Lo ngại về 'nghiện và nội dung kém chất lượng' cũng gia tăng
Chuyên gia cho rằng 'khó dừng lại khi phần thưởng lặp đi lặp lại trong 15-30 giây'... Phản ứng trái chiều từ người dùng địa phương
YouTube Shorts đang nhanh chóng lan rộng tại Việt Nam, trở thành trung tâm tiêu thụ nội dung số. Các video sản xuất tại địa phương không chỉ thu hút người xem trong nước mà còn mở rộng ảnh hưởng ra nước ngoài. Tuy nhiên, lo ngại về việc lặp đi lặp lại nội dung kích thích và khả năng nghiện ở thanh thiếu niên cũng đang gia tăng. Sự kỳ vọng vào sự phát triển của ngành công nghiệp nội dung đi kèm với những lo ngại về chất lượng video và việc sử dụng quá mức đang đồng thời xuất hiện.
Theo dữ liệu gần đây từ Google, số lượng video YouTube Shorts được tải lên bởi các nhà sản xuất nội dung tại Việt Nam đã tăng hơn 100% so với một năm trước. Google cũng đã công bố rằng số lượng kênh YouTube có hơn 10.000 người đăng ký tại Việt Nam đã vượt qua 180.000 kênh trong lễ hội YouTube đầu tiên tại Việt Nam 2026 diễn ra tại TP.HCM vào ngày 16 tháng 9.
Ảnh hưởng của YouTube tại Việt Nam cũng rất đáng kể. Google cho biết YouTube tiếp cận 93% người dùng Internet tại Việt Nam hàng ngày. Mặc dù không công bố số lượng người dùng cụ thể, nhưng theo công ty nghiên cứu tiếp thị số Kepios, số lượng người dùng Internet tại Việt Nam ước tính khoảng 85,6 triệu người vào cuối năm ngoái.
Mark Wu, Tổng Giám đốc Google Việt Nam, cho biết: "YouTube đã trở thành một phần thiết yếu trong đời sống văn hóa và kinh tế số của Việt Nam, đồng hành cùng sự phát triển của đất nước". YouTube đang mở rộng điểm tiếp cận người dùng thông qua nhiều thiết bị, không chỉ smartphone mà còn cả TV.
Phạm vi tiêu thụ nội dung của Việt Nam đã vượt ra ngoài thị trường nội địa. Theo Google, hơn 50% tổng thời gian xem của các kênh sản xuất tại Việt Nam đến từ người dùng nước ngoài. Điều này có nghĩa là các video của các nhà sản xuất Việt Nam đang được tiêu thụ ở nước ngoài, đặc biệt là nội dung liên quan đến văn hóa và du lịch.
Thời gian tồn tại của nội dung cũng không hề ngắn. 40% tổng lượt xem xảy ra sau 30 ngày kể từ khi video được đăng tải. Hơn nữa, 82% người dùng YouTube cho biết họ có khả năng cao sẽ mua sản phẩm được giới thiệu bởi những người sáng tạo mà họ tin tưởng, trong khi con số này ở các nền tảng video ngắn khác là 74%. Một ví dụ cho sự phổ biến của YouTube là trận đấu của đội tuyển bóng đá quốc gia Việt Nam đã thu hút khoảng 6 triệu người xem cùng lúc.
Tại sao khó dừng lại với Shorts?
Sự phát triển nhanh chóng của video ngắn đã dẫn đến những vấn đề về thời gian sử dụng và nghiện. Cấu trúc của các nội dung dài vài chục giây như TikTok, Facebook Reels và YouTube Shorts có thể khuyến khích người dùng xem đi xem lại. Chuyên gia an ninh mạng Ngô Minh Hiếu cho rằng, cấu trúc chính để giữ chân người dùng là thời gian phát ngắn và cuộn vô tận, cùng với việc liên tục xuất hiện nội dung mới. Trong tình trạng gần như không có điểm dừng rõ ràng, thuật toán học hỏi thời gian xem và phản ứng của người dùng, từ đó đề xuất những video có khả năng thu hút sự chú ý cao hơn.
Lãnh đạo Trung tâm Nghiên cứu và Ứng dụng Khoa học Tâm lý và Giáo dục La Linh Ngà cho rằng trong quá trình này, hệ thống phần thưởng đóng vai trò quan trọng. Ông cho biết: "Khi xem nội dung yêu thích, hormone phần thưởng dopamine được tiết ra, khiến người xem khó dừng lại. Ngay cả khi ban đầu không có ý định xem lâu, người dùng có thể không nhận ra rằng họ đã dành nhiều thời gian cho nó".
Đặc biệt, cách tiếp nhận thông tin nhanh chóng trong khoảng thời gian 15-30 giây có thể mang lại sự thỏa mãn ngay lập tức cho người dùng. Ông Ngà giải thích: "Giống như các chất gây nghiện khác, khi người ta có thể tận hưởng niềm vui và kích thích liên tục mà không cần nỗ lực lớn, họ có xu hướng tiếp tục hành động đó, và não bộ cũng dần quen với phản ứng dopamine nhanh chóng".
“Cơ hội hay lãng phí thời gian?”... Người dùng Việt Nam cũng tranh luận
Hiện tại, YouTube đang triển khai các biện pháp bảo vệ đối với người dùng thanh thiếu niên. Google Việt Nam cho biết đã tham khảo ý kiến của các chuyên gia độc lập trong lĩnh vực tâm lý trẻ em và sức khỏe để xây dựng hướng dẫn cho thanh thiếu niên. Nền tảng này cũng áp dụng các chức năng hướng dẫn nghỉ ngơi hoặc đi ngủ cho người dùng dưới 18 tuổi.
Người đọc tại Việt Nam đã có những phản ứng lo ngại về sự phát triển nhanh chóng của Shorts. Một độc giả cho biết: "Kiếm tiền từ YouTube không dễ dàng và chỉ một số người có năng lực mới có thể làm được điều đó", đồng thời mong muốn rằng "thời gian trẻ tuổi ngắn ngủi, nên tập trung vào việc tích lũy kiến thức và phát triển năng lực trong lĩnh vực mà mình giỏi nhất".
Cũng có nhiều chỉ trích về chất lượng nội dung. Một độc giả khác chỉ ra rằng "trong số 10 video, có đến 8 video là nội dung vô nghĩa", trong khi một người khác phản ứng rằng "có quá nhiều nội dung khó chịu và phi lý trên mạng xã hội". Ý kiến cho rằng video chất lượng thấp và quảng cáo do AI tạo ra đang gia tăng cũng được đưa ra. Một độc giả cho biết: "Nội dung vô nghĩa và video do AI tạo ra, cùng với quảng cáo đang tràn ngập, khiến chất lượng ngày càng giảm".
Cũng có không ít phàn nàn về cách sản xuất nội dung sử dụng AI. Một độc giả cho biết: "Hầu hết các video ngắn đều là nội dung chất lượng thấp do AI tạo ra hoặc là video từ Trung Quốc được dịch sang tiếng Việt và đọc bằng giọng AI", và nhấn mạnh rằng "không nên tự hào chỉ vì số lượng video tăng lên". Một độc giả khác chỉ ra rằng "video ngắn cần truyền tải nội dung ngắn gọn, nhưng trong quá trình chỉnh sửa video dài thành ngắn, người xem có thể dễ dàng hiểu sai nội dung".
Trong khi đó, video ngắn đã chiếm một phần lớn trong cách tiêu thụ nội dung của người dùng Việt Nam. Khi sản lượng và quy mô người xem nước ngoài đang tăng nhanh, các vấn đề về thời gian sử dụng, chất lượng nội dung và việc xem đi xem lại của thanh thiếu niên cũng đang nổi bật. Dự kiến, các cuộc thảo luận về việc người dùng tiêu thụ video nào và trong bao lâu sẽ tiếp tục diễn ra trong xã hội Việt Nam, tương xứng với tốc độ phát triển của Shorts.
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
Kim Hye In
haileykim0516@ajunews.com
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.