‘550 triệu lượt xem.’
Đoạn video dài 27 giây, giống như một cảnh trong bộ phim lãng mạn lấy bối cảnh New York vào những năm 1990, đã ghi nhận lượt xem trên Instagram. Với bối cảnh mùa thu ở New York, những chàng trai và cô gái đẹp như búp bê Barbie xuất hiện. Tuy nhiên, cả diễn viên lẫn bối cảnh đều được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo (AI).
Đoạn video này đã nhận được phản ứng mạnh mẽ trên mạng xã hội. “Hãy làm một bộ phim với nhân vật này”, “Phải chi nó được phát sóng trên Netflix”, “Thật buồn khi họ không tồn tại”, “Khi nào thì phần tiếp theo ra mắt?” là những bình luận xuất hiện liên tục.
Nơi sản xuất video này là Dreamfall Art Studio. Họ cho biết có hơn 2 triệu người theo dõi trên mạng xã hội và lượt xem nội dung hàng tháng vượt quá 300 triệu. Hơn 50 thương vụ hợp tác thương hiệu đã được thực hiện. Những video AI trước đây chỉ được xem như kỳ lạ hoặc thú vị giờ đây đã phát triển thành nội dung mà người xem cảm thấy gắn bó và chờ đợi phần tiếp theo.
Trong bối cảnh công nghệ video AI sinh ra tại Trung Quốc như Sidance, Kling, Happy Horse, cùng với Hicksfield (Mỹ và Kazakhstan) đang phát triển nhanh chóng, có dự đoán rằng thời đại không cần đến “diễn viên” sẽ đến. Diễn viên AI Tilly Nowood, được thiết lập với bối cảnh là một nữ diễn viên đến từ London, đã đảm nhận vai chính trong bộ phim hài “Misaligned” và gần đây đã có cuộc phỏng vấn với CNN.
Người sáng lập iQIYI, được coi là Netflix phiên bản Trung Quốc, đã gây tranh cãi khi nói rằng việc quay phim với diễn viên có thể trở thành một di sản trong tương lai không xa. Tại Trung Quốc, diễn viên AI và người dẫn chương trình đã thay thế con người trong các bộ phim ngắn và livestream. Theo Hiệp hội Dịch vụ Truyền thông Trực tuyến Trung Quốc (CNSA), trong quý 1 năm nay, trong số khoảng 128.000 bộ phim ngắn được phát hành tại Trung Quốc, 95% được sản xuất bằng AI.
Tại Mỹ, việc áp dụng AI cũng đang gia tăng cùng với sự phát triển của thị trường phim ngắn. NBCUniversal đã đưa video dọc vào dịch vụ phát trực tuyến Peacock và đang mở rộng các chức năng video sử dụng AI. Fox cũng đã đầu tư vào nền tảng video dọc Holywater và quyết định hợp tác sản xuất hơn 200 tác phẩm video ngắn trong hai năm tới.
Tuy nhiên, không phải mọi thứ đều tươi sáng. Khi AI thay thế con người, những vấn đề cũng phát sinh. Tại Trung Quốc, một thị trường “giấy phép khuôn mặt” đã xuất hiện, cho phép người dân cung cấp quyền sử dụng khuôn mặt của mình cho các nhà sản xuất nội dung AI và nhận tiền. Một số trường hợp đã xuất hiện khi diễn viên hoặc người dẫn chương trình bị ép phải cho phép AI sử dụng khuôn mặt, giọng nói và cử động của họ. Tại Hàn Quốc, đang có thảo luận về việc lập pháp để kiểm soát việc sử dụng thương mại các yếu tố xác định cá nhân như khuôn mặt, tên và giọng nói. Dự luật liên quan đã được trình lên Quốc hội.
Sự phát triển của thị trường phim ngắn kết hợp với AI đã được xác nhận tại “Thị trường Truyền hình Quốc tế 2026 (BCWW)” do Cơ quan Phát triển Nội dung Hàn Quốc tổ chức tại COEX, Seoul.
Nền tảng phim ngắn toàn cầu Netshort đang cho ra mắt nhiều thể loại như người sói, thần thoại, giả tưởng và siêu năng lực nhờ vào AI. Netshort là một người chơi mới, bắt đầu dịch vụ vào tháng 9 năm 2024, muộn hơn khoảng một năm so với các đối thủ. Tuy nhiên, trong nửa đầu năm nay, họ đã vươn lên vị trí thứ ba trong ngành.
Điều này có được nhờ vào AI. Ally Lee, Giám đốc phát triển kinh doanh của Netshort, đã nói trong bài phát biểu chính tại BCWW rằng nhờ AI, những dự án kéo dài hàng tháng có thể hoàn thành chỉ trong vài ngày. Ông cho biết, “Trên toàn thế giới, có 2 tỷ người dùng phim ngắn, không bao gồm Trung Quốc”, và “với phương pháp sản xuất thực tế hiện tại, rất khó để theo kịp tốc độ tăng trưởng của thị trường. Để tiếp cận với khán giả mới, vai trò của AI là rất quan trọng.”
Điểm mạnh của AI không chỉ nằm ở tốc độ. Ông nhấn mạnh rằng “giá trị lớn hơn là khả năng hiện thực hóa những câu chuyện khó hoặc tốn kém để sản xuất bằng phương pháp thực tế”, và “có thể hiện thực hóa những thế giới như người sói, ma cà rồng, thế giới phép thuật và thành phố tương lai với chi phí hợp lý.”
Tuy nhiên, cuối cùng, điều giữ chân khán giả lại là câu chuyện. Ông cho biết, “Dù sử dụng cùng một mô hình AI và kịch bản, kết quả sẽ khác nhau tùy thuộc vào đội ngũ sản xuất”, và “đội ngũ hiểu cả nội dung và AI sẽ là người chiến thắng.”
Netshort hiện cung cấp nội dung bằng khoảng 20 ngôn ngữ. Họ cũng sử dụng AI cho việc dịch và lồng ghép. Gần đây, với sự phát triển nhanh chóng của hoạt hình AI ở nước ngoài, lĩnh vực này cũng đang được mở rộng.
Ông Lee cho biết, “Chúng tôi sẵn sàng hợp tác với những nơi có tài sản trí tuệ (IP) tuyệt vời, khả năng sản xuất địa phương và mạng lưới,” và cho biết sẽ tăng tốc độ địa phương hóa tại thị trường Hàn Quốc.
AI cũng đang giảm bớt rào cản cho các cảnh quay ở nước ngoài. Series “House of David” do Amazon MGM Studios và Wonder Project sản xuất là một ví dụ điển hình. Trong mùa 1, trong số 850 cảnh hiệu ứng hình ảnh được sử dụng, 73 cảnh đã được tạo ra bằng AI. Trong khi các diễn viên thực hiện diễn xuất, một số bối cảnh như bầu trời và địa hình núi non xung quanh họ đã được tạo ra bằng AI để giảm bớt gánh nặng sản xuất.
Tại Hàn Quốc, cũng có những thử nghiệm kết hợp AI vào phương pháp quay phim hiện tại. “Mushin Gwi Hwan Rok”, do KT Studio Genie sản xuất, đã giữ lại diễn xuất của các diễn viên, đồng thời tạo ra những cảnh hành động khó thực hiện bằng quay phim thực tế bằng AI. Để kết hợp diễn xuất của diễn viên và video AI, họ đã áp dụng môi trường quay tối ưu cho AI gọi là “Gridwall”. Họ đã chụp nhiều góc độ khuôn mặt, toàn thân, trang phục và đạo cụ của diễn viên để tạo ra “bảng nhân vật”. Sau đó, họ kết hợp môi trường do AI tạo ra và các kịch bản võ thuật để hoàn thành các cảnh hành động.
Eun Jae-hyun, trưởng nhóm dự án AI của KT Studio Genie, đã nói tại BCWW rằng “chúng tôi đã sử dụng AI không phải để giảm chi phí sản xuất mà để tạo ra những cảnh hành động thực sự khó khăn để thực hiện”, và “chúng tôi đã có thể hiện thực hóa những cảnh hành động mà không thể thực hiện bằng quay phim.”
AI sẽ thay thế con người hay trở thành công cụ sáng tạo của con người? Thị trường nội dung đang diễn ra song song hai hướng thử nghiệm.
Trưởng nhóm Eun dường như nghiêng về hướng thứ hai. Ông nhấn mạnh “cảm xúc thật”. “Tôi tin rằng khi AI hoạt động cùng với những yếu tố sáng tạo như nhà sản xuất, đạo diễn và diễn viên, nó có thể mang lại cảm xúc thật cho khán giả. Chúng tôi đã nỗ lực rất nhiều để giữ lại diễn xuất có hồn.”
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.