[Toàn cầu hóa K-Beauty②] Sức mạnh của các thương hiệu độc lập... 'Người khổng lồ vô hình' ODM đang thay đổi hệ sinh thái K-Beauty

Các thương hiệu độc lập trong lĩnh vực mỹ phẩm đã trở thành trụ cột chính trong sự phát triển của K-Beauty, nhờ vào sự hỗ trợ từ các nhà sản xuất phát triển và sản xuất theo đơn đặt hàng (ODM). Các công ty ODM có kỹ thuật cao đã hạ thấp rào cản gia nhập thị trường cho các thương hiệu mới, tạo ra môi trường thuận lợi cho sự ra đời của các thương hiệu độc lập cạnh tranh. Điều này đã dẫn đến sự gia tăng xuất khẩu K-Beauty và nhu cầu toàn cầu đối với các công ty ODM trong nước, tạo ra một vòng tròn sinh thái tích cực.
Theo thông tin từ ngành công nghiệp, Cosmax đã bắt đầu mở rộng nhà máy Pyeongtaek 1 từ tháng 6 với khoản đầu tư 600 tỷ won. Nhà máy Pyeongtaek 1 là cơ sở sản xuất các sản phẩm chăm sóc da cơ bản và mỹ phẩm tùy chỉnh '3WAAU', và việc mở rộng này nhằm tăng cường năng lực sản xuất (CAPA). Hiện tại, công suất hàng năm của Cosmax khoảng 3,5 tỷ sản phẩm và mục tiêu là nâng lên khoảng 4 tỷ sản phẩm thông qua việc vận hành nhà máy mới trong năm nay.
Korea Kolmar cũng sẽ đầu tư 1.733 tỷ won để xây dựng cơ sở sản xuất mỹ phẩm cơ bản tại Khu công nghiệp Jeong-eup, dự kiến hoàn thành vào năm 2028. Sau khi rút khỏi nhà máy ở Bắc Kinh, công ty đã củng cố nền tảng sản xuất trong nước và được chứng nhận là công ty đầu tiên trong năm nay thực hiện việc trở về sản xuất trong nước.
Cosmecca Korea đã quyết định đầu tư thêm 1.360 tỷ won vào thiết bị sản xuất để xây dựng cơ sở sản xuất thế hệ tiếp theo tại Ochang, Cheongju, tỉnh Chungcheongbuk. Sau khi quyết định mua đất và tòa nhà nhà máy Ochang với giá 640 tỷ won vào tháng 6, tổng quy mô đầu tư đã tăng lên 2.000 tỷ won. Dự kiến sẽ khởi công trong tháng này và mở rộng thiết bị theo từng giai đoạn cho đến năm 2030.
Ba công ty ODM lớn trong nước đang gấp rút mở rộng cơ sở sản xuất do đơn đặt hàng từ các khách hàng trong và ngoài nước liên tục tăng. Cosmax và Korea Kolmar hiện đang vận hành các dây chuyền sản xuất chính trong nước ở mức tối đa. Thông thường, quý 4 được phân loại là mùa thấp điểm trong ngành ODM mỹ phẩm, nhưng cả hai công ty đều đã đảm bảo khối lượng sản xuất cho đến cuối năm.
Đặc biệt, sự gia tăng của các thương hiệu độc lập là rất đáng chú ý. Trong số 20 thương hiệu có doanh thu cao nhất của Cosmax, tỷ lệ thương hiệu độc lập đã tăng từ 40% vào năm 2021 lên 50% vào năm 2023 và lên 65% vào năm ngoái. Tỷ lệ thương hiệu độc lập trong số các khách hàng của Korea Kolmar cũng chiếm trung bình 53% trong ba năm qua.
Dựa trên việc mở rộng đơn đặt hàng từ khách hàng, Cosmax Korea đã lần đầu tiên vượt mốc doanh thu 5.000 tỷ won trong quý 2 năm nay, trong khi công ty tại Mỹ cũng ghi nhận mức tăng 79% so với cùng kỳ năm trước và lần đầu tiên đạt lợi nhuận hoạt động dương trong một quý kể từ khi thành lập. Theo công ty, hiện tại có khoảng 40 quốc gia xuất khẩu trực tiếp và nếu tính cả xuất khẩu gián tiếp thông qua khách hàng, sản phẩm của họ đã được cung cấp đến hơn 100 quốc gia.
Korea Kolmar cũng ghi nhận sự gia tăng đơn đặt hàng tập trung vào sản phẩm chăm sóc da và sản phẩm chống nắng, cùng với việc các khách hàng toàn cầu liên tục ra mắt sản phẩm mới, khiến lợi nhuận hoạt động trong quý 2 năm nay lần đầu tiên vượt 1.000 tỷ won.
Gần đây, các công ty ODM đã mở rộng vai trò của mình bằng cách đề xuất xu hướng thị trường, khái niệm sản phẩm, công thức và các sản phẩm tiềm năng cho mùa tiếp theo ngay từ giai đoạn lập kế hoạch ban đầu của thương hiệu. Năng lực phát triển dựa trên chất lượng và độ an toàn, kết hợp với tốc độ nhanh và hệ thống sản xuất đa dạng số lượng nhỏ, đã tạo ra cấu trúc thu hút cả thương hiệu toàn cầu và độc lập. Các thương hiệu cũng thường thay đổi đối tác hợp tác sang các công ty ODM có năng lực sản xuất và khả năng ứng phó với quy định toàn cầu khi quy mô ngày càng lớn, theo thông tin từ các mối quan hệ trong ngành.
Một chuyên gia trong ngành cho biết: "Không có nhiều quốc gia có khả năng chuyển đổi nhanh chóng dây chuyền sản xuất để sản xuất nhiều loại sản phẩm khác nhau" và "Tốc độ phát triển và khả năng sản xuất đa dạng số lượng nhỏ đang kết hợp, khiến các thương hiệu toàn cầu tìm đến các công ty ODM trong nước."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #thương hiệu độc lập
• #mỹ phẩm
• #ODM