Thị trường tiêu dùng kỳ vọng vào sự kiện thể thao lớn nhưng lo ngại về doanh thu

Đại hội thể thao châu Á 2026 tại Aichi và Nagoya sẽ khai mạc vào ngày 19 tháng 9, trong khi ngành phân phối và thực phẩm đang gấp rút chuẩn bị cho "cơ hội thể thao". Sự kiện diễn ra tại Nhật Bản, không có chênh lệch múi giờ với Hàn Quốc, và các môn thể thao phổ biến như bóng chày, bóng đá và bóng rổ có khả năng diễn ra vào buổi tối, khiến nhu cầu về thực phẩm như gà rán, bia và các món ăn tiện lợi trong thời gian xem thi đấu gia tăng.
Theo thông tin từ ngành công nghiệp vào ngày 19 tháng 9, các chuỗi gà rán đã triển khai nhiều chương trình giảm giá và sự kiện cổ vũ thông qua ứng dụng của họ trong thời gian diễn ra Đại hội thể thao. BHC sẽ tổ chức "Lễ hội cổ vũ Fighting Korea" đến ngày 4 tháng 10, cung cấp giảm giá từ 1.000 đến 5.000 won cho khách hàng tham gia cổ vũ. Trong các trận đấu quan trọng, họ cũng sẽ tổ chức các nhiệm vụ bất ngờ với phần thưởng là phiếu đổi quà. Gà rán Kyochon đang tổ chức một sự kiện cho phép khách hàng chụp ảnh quảng cáo ảo xuất hiện trong các chương trình phát sóng và tham gia rút thăm để nhận phiếu đổi sản phẩm. BBQ đang thực hiện chương trình giảm giá 4.000 won cho các món ăn phổ biến vào thứ Sáu và giảm giá 5.000 won cho các đơn hàng mang về trong tháng 9.
Ba chuỗi cửa hàng tiện lợi đã nhắm đến nhóm khách hàng xem thi đấu tại nhà. GS25 sẽ bán ba loại gà rán Sobabachi với chương trình 1+1 trong thời gian diễn ra Đại hội thể thao và giảm giá cho bia, highball và đồ ăn nhẹ. CU sẽ giảm giá tối đa 56% cho hơn 70 loại đồ uống có cồn, đồ ăn nhẹ, bánh kẹo và trái cây đến hết tháng này, trong khi Seven Eleven cũng sẽ giảm giá tối đa 55% cho khoảng 300 loại sản phẩm như gà rán, đồ uống có cồn và mì ăn liền. Seven Eleven đã ghi nhận doanh thu từ các món ăn tiện lợi lạnh tăng 158% và bia tăng 22% trong thời gian diễn ra các trận đấu của đội tuyển Hàn Quốc tại giải bóng đá quốc tế vào tháng 6.
Công ty bia OB sẽ tổ chức "Quán bia xem bóng đá" tại các địa điểm chính ở Seoul và vùng đô thị vào ngày diễn ra các trận bán kết và chung kết bóng chày và bóng đá. Khách hàng đặt bia sẽ nhận được dụng cụ cổ vũ và tham gia sự kiện dự đoán kết quả, kết nối nhu cầu xem tập thể với trải nghiệm thương hiệu. Một số siêu thị lớn cũng sẽ tặng cốc hình trophy cho khách hàng mua sản phẩm bia.
CJ CheilJedang cũng đã tổ chức sự kiện "Ngày Bibigo" cho khoảng 800 vận động viên và huấn luyện viên tại làng thể thao quốc gia Jincheon vào tháng trước, cung cấp các món ăn đặc biệt và đồ ăn nhẹ. BBQ đã trao tặng 100 triệu won cho đội tuyển quốc gia và trước đó đã hỗ trợ 500 thành viên của đội tuyển và ban huấn luyện với các bữa ăn gà rán đặc biệt. Paris Baguette cũng đang triển khai chiến dịch cổ vũ "Đội tuyển Hàn Quốc" qua bảng menu kỹ thuật số tại các cửa hàng trên toàn quốc và các mạng xã hội chính thức.
Ngành công nghiệp chú trọng vào các sự kiện thể thao quốc tế không chỉ vì doanh thu từ thực phẩm mà còn vì yếu tố "cổ vũ đội tuyển quốc gia" có thể nâng cao sự yêu thích của công chúng và hình ảnh thương hiệu. Đặc biệt, sự kiện lần này diễn ra tại Nhật Bản, không có chênh lệch múi giờ với Hàn Quốc. Khác với các giải đấu bóng đá thế giới ở Bắc và Trung Mỹ, nơi các trận đấu thường diễn ra vào sáng sớm hoặc buổi chiều, ngành công nghiệp kỳ vọng vào nhu cầu xem thi đấu sau giờ làm việc.
Tuy nhiên, cũng có ý kiến cho rằng không thể kỳ vọng vào một cơ hội lớn như trước đây. Thời gian thi đấu của các môn tại Đại hội thể thao châu Á ngắn hơn và lịch thi đấu phân tán hơn so với Olympic hay World Cup, do đó khó có thể dẫn đến tiêu thụ gà rán và đồ uống có cồn trong thời gian dài. Hành vi xem thi đấu đang chuyển sang tiêu thụ kết quả và các khoảnh khắc chính qua các video ngắn trên YouTube hoặc Shorts, điều này cũng là một yếu tố biến động. Trong bối cảnh tiêu dùng đang giảm, có ý kiến cho rằng chỉ với các chương trình giảm giá sẽ khó tạo ra thêm chi tiêu.
Một đại diện từ ngành gà rán cho biết: "Việc không có chênh lệch múi giờ là điều tích cực, nhưng không phải tất cả các trận đấu đều dẫn đến doanh thu tăng. Đội tuyển quốc gia cần có thành tích tốt ở các môn thể thao phổ biến và sự quan tâm phải kéo dài đến giai đoạn cuối của giải đấu thì mới có thể tạo ra hiệu ứng tiêu dùng thực sự."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #thị trường
• #thực phẩm
• #Đại hội thể thao châu Á
• #phân phối
• #cổ vũ
• #đặc biệt
• #đội tuyển Hàn Quốc