Công ty Walt Disney Hàn Quốc đã chọn Hàn Quốc làm điểm chiến lược cho hoạt động kinh doanh quyền sở hữu trí tuệ (IP) toàn cầu. Họ dự định mở rộng hợp tác với các thương hiệu Hàn Quốc và phát triển các mô hình thành công từ Hàn Quốc ra thị trường toàn cầu thông qua mạng lưới của Disney.
Disney Hàn Quốc đã tổ chức sự kiện 'Franchise Showcase 2027' vào ngày 16 tháng 9 tại khu vực Dosan, quận Gangnam, Seoul, công bố chiến lược của bộ phận hàng tiêu dùng và các kế hoạch hợp tác chính.
Tại sự kiện, Disney Hàn Quốc đã đưa ra khẩu hiệu 'ICONS UNLEASHED: Trở thành biểu tượng toàn cầu, trung tâm của K-Wave', giới thiệu Hàn Quốc như một thị trường chính trong chiến lược xuyên biên giới. Với sự gia tăng ảnh hưởng của các thương hiệu K, họ sẽ tích cực tìm kiếm các đối tác trong nước có tiềm năng cao để cùng tiến vào thị trường toàn cầu.
Cách thức hoạt động cũng sẽ có sự thay đổi. Họ sẽ chuyển từ mô hình kinh doanh giữa các doanh nghiệp (B2B) sang tăng cường mô hình giao dịch trực tiếp với người tiêu dùng (B2C). Để thực hiện điều này, họ đã thành lập một đội ngũ bán lẻ vào năm ngoái và dự định mở rộng các điểm tiếp xúc với người tiêu dùng cả trực tuyến và ngoại tuyến. Các sự kiện như pop-up 'Toy Story 5' và trải nghiệm pop-up tại flagship Olive Young ở Seongsu, diễn ra cùng thời điểm với bộ phim 'Ác Quỷ Mặc Prada', là một phần trong chiến lược này.
Disney Hàn Quốc sẽ mở rộng mô hình hợp tác kết hợp ảnh hưởng văn hóa của Hàn Quốc với khả năng kể chuyện của Disney. Việc kết nối sức mạnh IP độc quyền của Disney với sức cạnh tranh nội dung của Hàn Quốc là điều cốt lõi.
Họ đã đề xuất ba trụ cột chính là K-pop, di sản văn hóa Hàn Quốc và fandom Hàn Quốc, trong đó K-pop là trung tâm của hợp tác. Disney đang thúc đẩy việc thành lập quỹ 'K-Culture Fund' với Kakao Entertainment để hợp tác phát triển, thiết kế và phân phối khoảng 10 sản phẩm trong trung và dài hạn. Tuy nhiên, quy mô quỹ và thời điểm ra mắt vẫn chưa được cụ thể hóa. Họ cũng đang chuẩn bị cho một dự án kết hợp IP Marvel với thế giới nghệ sĩ cùng với SM Entertainment và dự định tiếp tục hợp tác với HYBE và Starship Entertainment.
Fandom Hàn Quốc sẽ tập trung vào việc kết nối fandom toàn cầu của Disney với fandom Hàn Quốc. Họ sẽ mở rộng trải nghiệm tiêu dùng dựa trên câu chuyện và thế giới quan, không chỉ đơn thuần là sản phẩm cấp phép. Trong khuôn khổ này, các sự kiện 'Disney Run' và 'Marvel Run' sẽ được mở rộng thành lễ hội fandom kết hợp với các buổi biểu diễn K-pop, pop-up và ẩm thực vào tháng 10 tới. Các sản phẩm và pop-up sử dụng nội dung gốc của Hàn Quốc sẽ được giới thiệu dần dần, bắt đầu với series gốc của Disney+ mang tên 'Hoàng Hậu Tái Hôn' dự kiến công bố vào tháng 11.
Bộ phận hàng tiêu dùng của Disney hiện đang triển khai hoạt động bán lẻ quy mô khoảng 63 tỷ USD (khoảng 86 triệu tỷ đồng) với hơn 180 đối tác trên toàn cầu. Họ dự định hỗ trợ toàn bộ quy trình kinh doanh từ thiết kế sản phẩm đến marketing, phân phối và thâm nhập thị trường nước ngoài cho các đối tác trong nước thông qua mạng lưới toàn cầu của mình.
Kim Hyun-jin, Tổng Giám đốc bộ phận hàng tiêu dùng của Công ty Walt Disney Hàn Quốc, cho biết: "Hàn Quốc là một thị trường chiến lược có thể kết hợp tính độc đáo và ảnh hưởng toàn cầu của K-culture với câu chuyện kể của Disney trong suốt 100 năm qua. Chúng tôi sẽ mở rộng hợp tác bằng cách kết nối sự sáng tạo và ảnh hưởng văn hóa của Hàn Quốc với IP, câu chuyện và mạng lưới toàn cầu của Disney."
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.